Чем отличаются копирайтинг и SEO-копирайтинг — и причем здесь контент-бюро?

В мире цифрового маркетинга давно нет единой дисциплины «писать тексты для интернета». Есть разные форматы, задачи и подходы — и два из них чаще всего путают: копирайтинг и SEO-копирайтинг. А когда в разговоре появляется еще и контент-бюро, путаница обычно достигает пика.

Разберемся спокойно и по-взрослому!

Копирайтинг: слова, которые продают

Классический копирайтинг — это искусство убеждения. Такой текст работает как продавец: быстро захватывает внимание, снимает возражения, подводит к действию. У копирайтера есть четкая цель: превратить читателя в клиента.

Это тексты для: лендингов и рекламных объявлений, коммерческих страниц товаров и услуг, email-рассылок, баннеров и промо-креативов. Копирайтер не гонится за объемом, он гонится за конверсией. Его текст может быть коротким, резким, эмоциональным.

Ключевые слова? Только если они нужны для смысла, механический SEO здесь не приоритет.

SEO-копирайтинг: продающий текст + поисковая оптимизация

SEO-копирайтинг — это копирайтинг, который прошел апгрейд. Он также убеждает, продает и ведет к целевому действию, но делает это в связке с SEO-алгоритмами.

Задачи здесь двойные: Привести на страницу целевой поисковый трафик по коммерческим запросам («купить», «заказать», «цена»). Превратить этот трафик в продажи. Это тексты, которые встречают пользователя в момент, когда он готов покупать.

Поэтому SEO-копирайтер работает одновременно в двух плоскостях:

1. для поисковых систем — оптимизирует заголовки, структуру, мета-данные, вплетает ключи органично;
2. для людей — пишет убедительно, структурировано и эмоционально.

А что тогда SEO-контент-райтинг?

SEO-контент-райтинг — это уже про совсем другую задачу. Он не стремится мгновенно продать и не работает на «ударной» конверсии. Его основная миссия — дать пользователю ценность и постепенно привести его к бренду. Это тексты, которые помогают разобраться, выбрать, понять, сравнить, решить проблему или получить новые знания.

Хороший SEO-контент создает ощущение, что компания не просто что-то продает, а действительно разбирается в теме, делится опытом и готова быть полезной без прямого запроса на покупку. Именно поэтому такие материалы читают дольше, пересылают знакомым, сохраняют в закладки и возвращаются к ним снова.

SEO-контент-райтинг работает с аудиторией, которая находится в начале пути: человек еще не готов покупать, но уже задает вопросы, изучает варианты, ищет ответы в поиске. И если в этот момент он попадает на ваш материал — грамотный, структурный, экспертный — вы автоматически становитесь брендом, которому доверяют.

Главное различие в одном предложении: Копирайтинг продает, SEO-копирайтинг продает + приводит трафик, SEO-контент-райтинг привлекает трафик + помогает выстраивать доверие.

И при чем здесь контент-бюро?

Потому что ни один бизнес сам не хочет глубоко погружаться во все эти тонкости. 

Нужны:

1. специалисты, которые понимают поведение аудитории,
2. эксперты по SEO,
3. редакторы, которые держат качество,
4. аналитики, отслеживающие эффективность контента.

Именно этим и занимается контент-бюро: оно выстраивает стратегию, понимает точку роста каждого типа контента, распределяет задачи между авторами и дает бизнесу не «тексты ради текстов», а результат.

Контент-бюро определяет, где лучше работает SEO-копирайтинг, где — контент-райтинг, а где нужен короткий ударный продающий текст. Это полноценный процесс, где каждый формат занимает свое место.

А если хочется, чтобы все это работало как стройная экосистема — тогда без контент-бюро не обойтись. Бюро KGTC разбирается в контенте - убедитесь сами!!