Как Fresh Bar исследует новую территорию творчества: опыт работы с креаторами

В мире, где визуальные коды играют такую же роль, как вкус и функциональные свойства продукта, Fresh Bar продолжает развивать направления, которые помогают говорить с молодой аудиторией на одном языке. Обновив в 2025 году слоган на «Попробуй фантазию на вкус», мы решили сделать следующий шаг — протестировать новую для бренда территорию творчества и креативного самовыражения.

Почему креативная территория стала стратегически важной

Наша аудитория — подростки и молодые взрослые — часто воспринимает напиток не только как продукт, но и как часть эстетического опыта. Это заметно по тому, какой контент они создают сами: коллекции бутылок, фанарты, стилизованные иллюстрации, подбор «луков» под вкусовые линейки Fresh Bar.

Эти проявления стали важным сигналом: творчество — естественная среда для диалога с теми, кто выбирает наш бренд. Поэтому мы сфокусировались на том, чтобы усилить ассоциации Fresh Bar с миром креатива и протестировать новые подходы к коммуникации, включая TikTok, где нас еще не было.

Перед собой мы ставили конкретные задачи: укрепить бренд среди аудитории 14–24 лет, нарастить знание, протестировать новую платформу и при этом сохранить стоимость контакта не выше 1 рубля.

Как мы подошли к выбору креаторов

Мы опирались на реальные интересы аудитории. Анализ пользовательского контента и данные таргетинга показали, что ключевые направления — мультипликация, иллюстрация, графика и хендмейд. Именно они легли в основу отбора креаторов.

Совместно с People and Stars мы сформировали подборку авторов, чье творчество органично пересекается с миром Fresh Bar. В итоге в проект вошли пять креаторов, каждый из которых предложил собственную интерпретацию «фантазийных вкусов»:

1. Нарек Погосян и Настя Болдырева, художники-мультипликаторы, создали анимации о взаимоотношениях;

Работа Насти Болдыревой

Работа Нарека Погосяня

1. Василиса Романова, TikTok-креатор, встроила Fresh Bar в тренд Magic Skills;

Работа Василисы Романовой

1. Алена Зайцева, иллюстратор, выполнила серию ярких работ о том, как вкус помогает творческому процессу;

Работа Алины Зайцевой

1. Студия кастомных ковров создала объемный ковер в виде гигантской бутылки Fresh Bar Jelly Bears.

Работа студии Ковруа

Материалы каждого автора выходили в нескольких социальных сетях, что помогло расширить охват и сохранить экономичность контакта.

Что мы получили в итоге

Кампания стала частью летнего продвижения и дала измеримый результат:

1. знание бренда с подсказкой среди аудитории 14–24 выросло на 23%;
2. план по просмотрам был превышен на 35%;
3. пять интеграций собрали более 6,2 млн просмотров;
4. средний CPV составил 0,56 рубля.

Некоторые проекты получили особенно высокое вовлечение. Интеграция с Настей Болдыревой набрала свыше 1,1 млн просмотров при плане 350 тысяч. Ролик Василисы Романовой собрал более 4,8 млн просмотров и 21 тысячу сохранений, став одним из самых эффективных. Именно он стал поводом для запуска собственного TikTok-аккаунта Fresh Bar, который за первые два месяца собрал почти 50 тысяч подписчиков.

Что значит этот опыт для бренда

Мы увидели, что визуальное и творческое выражение — естественная часть ДНК Fresh Bar. Старшие подростки и молодая аудитория легко считывают настроение бренда, когда оно передано через привычные им форматы: анимацию, цифровые арты, трендовые TikTok-механики или предметный дизайн.

Первый опыт работы на территории творчества подтвердил, что это направление стоит развивать. Мы продолжим эксперименты и уже готовим новые коллаборации — в том числе к Новому году.