Как Fresh Bar усилил рекламную кампанию с помощью AR-геймификации

Сегодня работа с поколением Z требует не только традиционных таргетированных кампаний, но и глубокого понимания особенностей их потребления контента. Пример Fresh Bar демонстрирует, как интеграция AR-технологий и геймификации помогает увеличить вовлеченность и повысить эффективность рекламных активностей. В этом материале разберём подход бренда, инструменты и результаты.

Тренды в коммуникации с поколением Z: почему нужны новые инструменты

Поколение Z выросло в цифровой среде, где информация воспринимается мгновенно и визуально. Скроллинг соцсетей занимает миллисекунды, а интерес к статическому контенту падает. В этом контексте стандартные таргетированные и медийные объявления теряют эффективность — нужны форматы, которые обеспечивают интерактивность и вовлечение.

Дополненная реальность (AR) выступает связующим звеном между оффлайн и онлайн, превращая обычный контакт с продуктом в опыт. Для поколения Z AR — привычный инструмент коммуникации, основанный на фильтрах, играх и визуальных эффектах. Использование AR в рекламных кампаниях позволяет повысить кликабельность и время взаимодействия с контентом, что положительно сказывается на конверсии.

Кейсовый пример: AR-игра и мультиплатформенный запуск Fresh Bar

Fresh Bar в 2025 году запустил кампанию «Попробуй фантазию на вкус», где ключевым элементом стала AR-игра, реализованная через Telegram-бота и QR-коды на упаковках. Это многокомпонентный инструмент, который сочетает интерактивность с возможностями привлечения платного трафика:

1. Механика игры: первый уровень доступен сразу и вовлекает пользователя в атмосферу одного из вкусов. Регистрируя чеки и совершая покупки, участники открывают новые уровни, что стимулирует повторные покупки.
2. Взаимодействие с платным трафиком: запуск игры сопровождался продвижением в соцсетях и таргетированной рекламой, где аудиторию сегментировали по интересам и вовлеченности. Включение амбассадора поколения Z — блогера с миллионами подписчиков — усилило узнаваемость и доверие.
3. Аналитика и результаты: для оценки эффективности использовались стандартные инструменты веб-аналитики и метрики вовлеченности в Telegram-боте (число регистраций, время прохождения уровней, конверсия в участие в розыгрыше).

Как интегрировать AR-геймификацию в платные кампании

Внедрение AR-технологий в рекламу требует детальной подготовки и тесного взаимодействия с digital-командой и агентством. Несколько рекомендаций для специалистов:

1. Определите KPI — вовлеченность, повторные покупки, узнаваемость. AR не всегда даёт прямой рост продаж, зато увеличивает лояльность и удержание.
2. Сегментируйте аудиторию — AR особенно эффективен для digital-native пользователей, активных в мессенджерах и соцсетях.
3. Используйте мультиплатформенный подход — кроме таргетированной рекламы в соцсетях, задействуйте QR-коды на офлайн-продуктах и мессенджеры (например, Telegram-боты).
4. Сделайте мотивацию из геймификации — поощряйте пользователей регистрацией чеков и достижением уровней призами и скидками.
5. Тестируйте сценарии и UX — AR-игра должна быть лёгкой и быстрой, чтобы не отпугнуть пользователя.

Выводы 

Интеграция новых digital-инструментов и персонализированный подход в работе с аудиторией поколения Z позволяют существенно улучшить результаты платных кампаний. AR-геймификация создает эмоциональную привязку и стимулирует повторное взаимодействие.

Также стоит обратить внимание на:

1. Расширение арсенала рекламных инструментов за счёт интерактивных форматов;
2. Создание мультиканальных сценариев, которые поддерживают друг друга (офлайн + онлайн);
3. Активное использование аналитики для оптимизации вложений и повышения ROI.