Бренд в тренд: интеграции к артистам как новый PR-инструмент

Еще недавно бренд в музыке ассоциировался с парой спонсорских баннеров на фестивале. Сегодня все иначе: энергетик зовет на концерты, а рэпер читает трек в коллаборации с производителем гаджетов. Музыка уже давно стала важным инструментом, благодаря которому марки говорят с аудиторией.

Музыка — важный медиаканал

Стриминги и соцсети стерли границы между музыкой и повседневным контентом. Для поколения Z трек в TikTok — такой же инструмент коммуникации, как пост или сторис. Общий объем музыкального рынка в России показывает стремительный рост, а по данным ВЦИОМ, регулярно слушают музыку девять из десяти россиян. Это гигантская аудитория, которую невозможно игнорировать, поэтому бренды, желающие оставаться в фокусе, играют по правилам нового времени. Но для успешной рекламной интеграции уже недостаточно промо материалов — необходимо создавать правильный контекст, где продукт становится частью культурного кода.

Сама концепция сотрудничества брендов и музыкантов не нова, но она прошла серьезную эволюцию. Вспомнить Канье Уэста, который изменил индустрию моды коллаборацией с Adidas: кроссовки Yeezy вызывали ажиотаж, за ними выстраивались в очереди. В 2016 году GQ даже признал Yeezy Boost 350 самой влиятельной обувью!

Российские примеры демонстрируют, как бренды выстраивают долгосрочные отношения с артистами, интегрируя свои продукты в их творчество. Люся Чеботина — показательный кейс: в 2023 году Сбер стал частью визуального ряда ее клипа «Императрица», а в 2025-м ювелирный дом MIUZ Diamonds принял участие в создании видео на песню «Каблук». Украшения бренда стали не просто реквизитом, а ключевым элементом сюжета, где героиня снимает колье с рекламного постера. Это уже не спонсорство, а со-творчество, где продукт органично вплетается в нарратив.

Мейнстрим никуда не делся: сила рэпа и актуальных хитов

Пока музыкальные раритеты переживают вторую волну популярности, исполнители поколения Z остаются в тренде. Рэп-индустрия остается рупором молодежи, задавая тренды в музыке, моде и стиле жизни. Бренды, которые хотят говорить на актуальные темы «здесь и сейчас», закономерно идут в коллаборации с популярными рэп-исполнителями: выступают спонсорами на концертах, запускают совместные треки, делают музыкантов рекламными лицами продуктов.

Это прямая дорога к лояльности молодой аудитории, которая видит в таком партнерстве подтверждение статуса и современности марки.

Но зачем это нужно брендам? Обсуждения природы тренда, мемы и пользовательский контент в соцсетях дают бренду-партнеру огромный органический охват. Для таких категорий, как энергетики, это еще и шанс прочно ассоциироваться с контекстом веселья, драйва, вечеринок и мемов — то есть с самой сутью молодежной культуры.

TORNADO MAX ENERGY показал, что умеет чувствовать тренды и разговаривать с аудиторией на ее языке. Недавняя коллаборация с рэпером Macan: прямое попадание в зону молодежных интересов, энергия концерта и узнаваемый образ артиста создают атмосферу «на одной волне».

Перспективы интеграции брендов в музыкальную индустрию

Проекты с участием музыкальных исполнителей выходят за пределы привычного спонсорства и рекламных интеграций. Это способ для бренда стать частью культуры, эмоций и повседневной жизни потребителя. Ностальгия создает теплую ассоциативную связь и генерирует медийность, а популярность вокруг новых имен держит марку в тренде. В итоге выигрывают все: бренд получает лояльность, артисты — новую аудиторию, а потребитель —узнает любимую марку с новой стороны и влюбляется в нее еще больше.