Кейс Аспро: семантическое ядро и структура сайта для климатической компании

Владельцы интернет-магазинов климатического оборудования часто сталкиваются с низкой видимостью своих проектов в поисковых системах. Именно с такой задачей к нам обратился руководитель компании «Климат-ЧЛК», специализирующейся на продаже кондиционеров, сплит-систем и воздухоочистителей.

Предыдущий ресурс создавался как тестовая площадка для работы в интернете. Посещаемость практически отсутствовала, продажи через сайт не шли. Теперь хотим запустить проект с нуля и сделать все технически грамотно.

Игнат Савельев, руководитель компании «Климат-ЧЛК»

Проанализировав существующий ресурс, мы поняли — реанимировать проект нецелесообразно. Были выявлены проблемы:

1. Устаревшее оформление
2. Неудобная навигация
3. Незаполненные страницы
4. Ограниченная функциональность

Вместо этого предложили перенос на готовое решение Аспро: Максимум с современными возможностями.

Чтобы новый магазин начал привлекать целевую аудиторию с первых дней работы, мы рекомендовали начать с составления семантического ядра. Это база ключевых фраз, которая точно отражает специфику бизнеса и помогает строить эффективную SEO-стратегию еще до запуска проекта.

Почему семантическое ядро критически важно для интернет-магазина

Грамотно подобранная семантика решает сразу несколько стратегических задач:

1. Выявление поведенческих паттернов аудитории — вы узнаете, какие формулировки использует ваша целевая аудитория при поиске товаров. Эта информация становится основой для создания релевантного контента и экспертных материалов.
2. Формирование метатегов страниц — Title и Description передают поисковикам ключевую информацию о содержимом каждой страницы ресурса.
3. Построение логичной архитектуры проекта — продуманная иерархия разделов и подразделов упрощает навигацию и улучшает пользовательский опыт.
4. Мониторинг конкурентных позиций — отслеживание рейтингов по целевым запросам позволяет контролировать эффективность продвижения и сравнивать результаты с конкурентами.

Пошаговый процесс работы над проектом

Первым делом мы изучили специфику деятельности компании — ассортимент продукции, особенности каталога, существующие информационные разделы. Параллельно провели конкурентный анализ отрасли для выявления успешных подходов к организации контента.

Методы поиска ключевых фраз

Максимальный охват семантики достигается через комплексное использование различных инструментов. Наши SEO-эксперты задействовали следующие ресурсы:

1. Key Collector
2. Google Keyword Planner
3. Яндекс Wordstat
4. Автоподстановки поисковых систем
5. Google Search Console
6. Яндекс Вебмастер

Результатом стал внушительный массив поисковых фраз, требующий дальнейшей обработки и фильтрации.

Фильтрация нерелевантных запросов

Следующий шаг — очистка полученного списка от:

1. Дубликатов запросов
2. Нецелевых формулировок (например, «кондиционер для волос»)
3. Фраз, относящихся к другим товарным категориям

Анализ поисковой статистики

Определили популярность каждого запроса и составили рейтинг самых востребованных формулировок.

Группировка по пользовательским намерениям

Понимание интента — цели пользователя при вводе запроса — помогает создавать максимально релевантный контент. В данной нише люди ищут:

1. Обзоры климатического оборудования
2. Сравнения моделей
3. Техническую информацию

Анализ пользовательских намерений позволил разделить похожие фразы на тематические группы для более точной оптимизации.

В итоге мы:

1. Обработали 3 919 поисковых фраз
2. Сформировали 429 тематических кластеров

Особое внимание уделили региональным запросам вроде «Фанкойл купить в Москве», поскольку компания работает только в столичном регионе.

Проектирование архитектуры ресурса

После завершения работ по семантике перешли к созданию структуры сайта. Правильная архитектура обеспечивает:

1. Логичное размещение контента
2. Эффективное распределение ссылочного веса
3. Высокую оценку поисковых алгоритмов

Иерархия разделов строится на базе сформированных кластеров. Создана многоуровневая система: основные категории → подкатегории → детальные разделы.

Помимо основных товарных категорий, семантическое ядро помогло определить параметры для системы фильтрации — например, разделение фанкойлов на 2-трубные и 4-трубные модификации. Также подготовили рекомендации по созданию целевых посадочных страниц.

Результаты проекта

Компания получила полноценную базу для SEO-продвижения нового интернет-магазина. Семантическое ядро стало основой для логичной структуры проекта, которая:

1. Упрощает навигацию посетителей
2. Помогает поисковым роботам правильно индексировать страницы
3. Обеспечивает равномерное распределение ссылочного веса

Хотите повысить видимость сайта? Наши эксперты на личной встрече дадут рекомендации по оптимизации, помогут найти причину снижения активности и предложат эффективные стратегии продвижения.

Получить консультацию