Звёздочка вместо апострофа → и бар не для пенсионеров
Senior*s — бар для экспатов в Тбилиси, в котором свои находят своих и возвращаются за безопасной и тёплой атмосферой.
Суть бренда — бар своей среды
В слове «среда» три слоя: 1. пространство, которое формируют сами люди; 2. вайб, в котором чувствуешь себя на своём месте; 3. день недели — заглянуть в середине недели, как на маленькую пятницу.
Но если оставить название как есть — Senior’s — появляется проблема.
Проблема названия
Senior = старший. А старший тянет за собой: пенсионеры, назидательность, закрытый клуб для тех, кто дослужился. Если Senior's — место только для сеньоров, это отталкивает тех, кто себя таковыми не считает. Так название фокусируется на ярлыке вместо процесса объединения и конфликтует с основной идеей.
С другой стороны — в слове senior есть сильное: старейшины, авторитет, глубина, осмысленность, опыт. Senior's — как принадлежащее сеньорам. Место, где люди с разным опытом делятся знаниями. Поддержка, связь, возможность узнать новое — даже если у тебя меньше опыта, чем у того, кто рядом. Так создаётся новая общая сила.
Задача: оставить лучшее от опыта и мудрости, но снять пафос и лишнюю серьёзность. Добавить фан, интеллектуальный драйв и ощущение, что бармен — старый знакомый.
Решение
Что сделали: заменили один символ на другой.
Чего это стоило: одна итерация альтернативных неймов, небольшой экзистенциальный кризис, 3 сигареты, 7 кругов принятия.
Апостроф — принадлежность. Место для сеньоров (привет, деды). Закрытость.
Звёздочка — сноска. Смотри примечание. Открытость.
Звёздочка в типографике — примечание, уточнение, приглашение посмотреть мелкий шрифт. В нашем случае — пространство для стёба, иронии, игры в коммуникации. А ещё звёздочка — это искра. Признание уникальности каждого гостя, который становится частью общего созвездия — коммьюнити своих.
Скипнули один знак — нашли отличный символ, который стал частью айдентики.
Кейс — скоро.