Nike оскорбил пешеходов на Бостонском марафоне вывеской: «Бегунам рады. К пешеходам — терпимы»

Кажется, что реклама выглядит как легкая ирония, но вот почему бренд захейтили:

— Во-первых, слово «терпимы» звучит так, как будто ходьба — это что-то нежелательное и второсортное

— Во-вторых, обиделись не только «пешеходы», но и бегуны. Если вы бегали на длинные дистанции, то знаете: мышцы забиваются, возникает тошнота и многие переходят на шаг, чтобы восстановиться и не травмироваться

В итоге Nike быстро поняли ошибку, слоган поменяли на «Boston will always remind you, movement is what matters» («Бостон всегда напомнит вам, что движение важно») и извинились:

«Мы хотим, чтобы больше людей чувствовали себя частью бега — независимо от темпа, опыта или дистанции. Один из наших постеров оказался неудачным. Мы его убрали и будем делать выводы»

Правда факапом быстро воспользовался бренд Asics и выкатил альтернативную кампанию с посылом: «Runners. Walkers. All welcome.» («Бегуны, пешеходы. Всем добро пожаловать»)

Кстати, вывески типа «Dogs welcome! People tolerated» («Собаки, добро пожаловать! К людям — терпимы») — это заезженный на западе мем, который вешают перед зоомагазинами. Но даже такую банальность нужно правильно использовать, чтобы никого не оскорбить.

В этом Nike и промахнулись, но главное — потом извинились и исправились.