Инструмент в Яндекс Картах, который позволяет забирать трафик конкурентов

В Яндекс Картах уже несколько месяцев работает карусель «Похожие организации».

Когда пользователь ищет конкретную компанию по названию, в выдаче может появиться блок с другими организациями той же категории рядом.

То есть человек ищет конкурента, а в карточках ему показывают вас. По сути, это инструмент перехвата брендового трафика.

Чем полезно бизнесу

Раньше продвигаться в Картах можно было только по рубричным запросам («стоматология», «салон красоты» и т.д.).

Теперь можно получать показы по запросам с брендами конкурентов. Это дополнительный охват аудитории, которая уже находится в активной стадии выбора.

Почему это работает: когда люди вводят название конкретной компании, они часто ищут не сам бренд, а решение своей задачи. Например, вводят название грузинского ресторана, но на самом деле выбирают, где поесть грузинскую кухню. Или ищут знакомое ателье, но просто хотят быстро подшить одежду.

Что обещает Яндекс

По данным эксперимента, каждый шестой пользователь после перехода из карусели совершает целевое действие: звонок, маршрут, переход на сайт.

Подключить можно через Яндекс Директ и в Яндекс Бизнесе. Вот подробная инструкция. 

Гайд «Как удалить отзыв на Яндекс Картах» можно забрать бесплатно в моем Телеграм-боте.