Почему видеореклама на 8 минут – самый эффективный формат для продвижения фармбренда в этом году

2026-03-25 18:39:18 Время чтения 9 мин 639

Представьте: дешёвый в производстве видеоролик, собранный из контента видеобанков и графики из нейросетей длительностью 8,5 минут заменяет собой охватную медиарекламу, перфоманс рекламу лендинга бренда, рекламные статьи в Яндекс Промостраницах и рекламный контент в соцсетях.

Помимо платного продвижения в Рекламной сети Яндекса и VK этот ролик получает десятки тысяч органически показов в соцсетях, что всё вместе дало 234 958 досмотров по цене всего 5,76 рублей!

А это 22 712 часов общего времени контакта бренда с целевой аудиторией.

Но самое важное другое.

Удача ждала наш проект далеко не сразу. Поначалу длинная видеореклама не работала совсем. А проблема оказалась в трафике… Об этом – чуть ниже.

Сперва о том,

Как наша команда пришла к формату длинной видеорекламы для фармбренда

Брендформанс-кампания для бренда лекарства против тревоги успешно проработала с 2021 по 2024 год, пока окончательно не «выгорела».

Та воронка представляла собой серию лонгридов в формате Промостраниц Яндекса, статей в блоге бренда и в соцсетях, которые вели на продающий лендинг:

Трафик – из Яндекса, ВК и других менее значимых источников.

После завершения кампании нам захотелось «выжать» ещё из удачно найденной рекламной идеи. Поэтому летом 2025 года мы перезапустили ту же воронку без изменений, лишь поменяв промостатьи на промовидео.

Та же идея

Та же аудитория

Те же каналы трафика

Изменили только формат с текста на видео:

Было:

Стало:

Видеоролик работает по всему «Пути клиента»: от создания спроса на продукт до стимулирования продаж в моменте.

Что повышает эффективность видеорекламы

Нам всегда было известно по «текстовым» рекламным кампаниям, что глубина взаимодействия с рекламным контентом значительно влияет на продажи.

Недавние независимые исследования подтверждают: рост узнавания бренда растёт кратно с увеличением времени просмотра рекламы.

(В исследовании Okkam 2025 для одного российского фармбренда рост времени удержания внимания на 61% дал в 4 раза более эффективный прирост знания о бренде у ЦА, чем у более короткой рекламы).

В нашем случае первая, «текстовая» версия рекламной кампании («Промостатьи+лендинг») – это 5-8 минут контакта с потенциальным клиентом (что в несколько раз превышает стандарты рынка).

При этом тайминг «видеоверсии» кампании – более 10 минут:

1. Промовидео – 8:35 минут

+

2. Среднее время на лендинге 1.5 – 2 минуты (3-4 минуты для тех, кто совершает целевое действие).

10-13 минут взаимодействия потенциального клиента с рекламой бренда! Ни один другой формат рекламы не способен дать такую глубину контакта.

Почему «длинная» видеореклама работает столь эффективно

Подобный формат рекламы решает одновременно 2 задачи: cоздание спроса на неизвестный бренд + Рост продаж.

Для этого мы проектируем рекламные кампании по схеме «Квадрат»:

1. Позиционирование бренда в рекламе как лучшее решение для ЦА в одной конкретной ситуации

2. Находим цепляющий триггер, способный пробивать инфошум в медиа. Триггер заключён в рекламных объявлениях, ведущих на видео. И в первых 13 секундах самого видео.

3. Edutainment – отдаём более 70% контента кампании. В этой части нет рекламы продукта – только вовлечение, развлечение и продажа идеи продукта, но ни слова о продукте.

4. Pitching занимает менее 30% времени взаимодействия пользователя с рекламой. Здесь реклама продаёт наш фармбренд в моменте. Речь о последних 3,5 минутах видеролика и продающем лендинге.

Что оказалось выгоднее для бизнеса: промостатьи или промовидео?

На момент написания данного кейса кампания по-прежнему работает. Но за период с августа 2025 года по февраль 2026 года мы получили больше 230 тысяч досмотров рекламного ролика на 8,5 минут. И более 180 тысяч посетителей на продающий лендинг.

Поэтому мы можем сделать значимое сравнение с показателями предыдущего запуска этой кампании, где вместо длинного видео использовали длинные промостатьи.

Таким образом, видеоформат позволил снизить стоимость рекламы бренда. Существенно поднять время рекламного контакта, и увеличить интерес аудитории к покупке рекламируемого препарата.

Однако в первый месяц запуска нашего видео в рекламу, нас ждал полный провал.

Оказалось, что в текущем состоянии российского рынка просто нет подходящего рекламного инвентаря для такой длинной видеорекламы.

Прежде чем мы вышли на указанный выше результат, пришлось перебрать все механики в рекламном кабинете Яндекса и Vkads.

Работающими оказались только по одной механике в каждой из этих рекламных систем.

Работающая механика в РСЯ

Многие конкуренты используют медийное размещение для видеорекламы в Яндексе. Но с нашим длинным промовидео мы провалились.

И тогда запустили продвижение, как обычную перфоманс кампанию с оптимизацией по переходам на сайт.

Объявление ведёт на страницу нашего блога, где размещён ролик:

Если пользователь пытается закрыть страницу с роликом. Мы выдаём ему попап с предложением перейти к текстовой версии:

Этот нехитрый трюк «спасает» 23% трафика. Это те люди, которые предпочли читать лонгрид вместо просмотра видео, и без попапа были бы потеряны.

На последней минуте ролика появляется ссылка для перехода на лендинг бренда, где можно перейти к моментальной покупке:

Работающая механика в Vkads

После перебирания всех форматов самых продуктивным оказался запуск рекламы на видео, размещённое в Одноклассниках.

«Одноклассники» (в отличие от ВК видео) щедро даёт органический трафик. «Органика» увеличила число досмотров ролика в 6 раз.

Какие выводы

Длинный рекламный контент в любом формате подходит для снижения затрат на продвижение бренда на всём пути клиента в рамках одной рекламной кампании.

При этом видеоформат выигрывает в эффективности за счёт более низкой стоимости рекламного трафика и органических показов видео на видеоплатформах. Но только при условии, что такое видео интересно смотреть само по себе.

Конкретно наше видео получает много «органики» на Одноклассниках.

Минус видеоформата, по сравнению с «текстовым» форматом рекламы, – это дополнительные затраты и время на производство видеоролика.