Как журналистам находить героев для интервью и статей: 4 проверенных подхода

Интервью и экспертные комментарии добавляют ценности журналистским материалам. Но найти спикера, который готов делиться фактурой, говорить по делу и укладываться в сроки, удаётся не всегда. В статье рассказываем, как найти героев для интервью и комментариев, а также как Pressfeed и другие журналистские сервисы помогают упростить этот поиск.

Почему поиск героя для интервью — это уже половина успеха

Чтобы написать классный материал, недостаточно просто расспросить интересного человека по актуальному поводу. Нужен живой герой, фактура, позиция и готовность говорить по делу. Без этого текст превращается в набор общих фраз и ничем не отличается от сгенерированного ИИ. Поэтому интервью — один из самых сложных журналистских форматов. 

На практике проблема часто не в «неправильных» вопросах и не в журналисте. Эксперт может не выйти на связь, затянуть согласование, отказаться в последний момент или начать «лить воду» и уходить от темы. В итоге время потрачено, дедлайн горит, а материала всё ещё нет.

Поэтому поиск героя для интервью, спикера или эксперта так важен. В этой статье разберём, где и как искать людей для интервью и комментариев, какие способы работают лучше всего и как ускорить этот процесс с помощью сервисов журналистских запросов.

С чего начинается поиск спикера для интервью и статей

Хорошее интервью начинается не с коммуникации, а с понимания, кто именно вам нужен и зачем.

Перед тем как искать спикера, важно ответить себе на несколько базовых вопросов. Именно они потом лягут в основу запроса:

1. Что именно нужно? Комментарий, кейс, цифры, личный опыт, позиция по теме.
2. Кто этот человек? Специалист с практикой, руководитель, предприниматель, сотрудник компании, участник события.
3. Почему мнение героя интервью важно другим людям? Опыт, доступ к данным, участие в процессе, уникальный взгляд.
4. В каком формате требуется информация? Короткий комментарий, развёрнутый ответ, разговор, письменный ответ на вопросы.

Эти вводные потом лягут в основу обращения к экспертам, — будь то личное сообщение, письмо в пресс-службу или запрос в сервисе журналистских запросов. Чем точнее сформулирован запрос, тем выше шанс получить полезную фактуру, а не общие слова.

Где и как интервьюеру искать экспертов и спикеров: 4 проверенных способа

Собрали рабочие способы, которые приносят реальный результат. Протестировано командой Pressfeed.

1. Вебинары, конференции и публичные выступления

Онлайн- и офлайн-мероприятия — один из самых надёжных источников. Здесь собираются люди, которые:

1. готовы выступать публично;
2. умеют формулировать мысли;
3. часто опираются на практику и цифры.

Как искать:

1. смотреть программы конференций и вебинаров;
2. изучать записи выступлений;
3. обращать внимание не только на тему, но и на подачу, харизму.

Почему это работает?

Если человек уже выступает публично, вероятность, что он согласится дать комментарий, стать героем интервью или пообщаться для статьи, значительно выше.

Пример мероприятия с участием экспертов в своей отрасли — ежегодный «Суровый Питерский Форум»

2. Профильные СМИ и публикации по теме

Ещё один эффективный путь — посмотреть, кого уже цитируют по нужной теме.

Как действовать:

1. вбить тему в поиск;
2. открыть несколько свежих публикаций;
3. выписать имена экспертов, которые повторяются;
4. посмотреть, где и как они комментируют.

Так можно быстро собрать пул потенциальных спикеров и понять, кто уже разбирается в вопросе и готов работать с медиа.

Практика показывает: иногда именно публикации становятся отправной точкой для новых запросов. Нужного специалиста находят, потому что он уже появился в СМИ и показал экспертизу.

Именно так получил приглашение на Первый канал Андрей Волков, юрист-международник, эксперт в узкой нише геополитики спорта. С помощью сервиса журналистских запросов Pressfeed он получил 25 прицельных упоминаний в СМИ. Таким образом на него смог выйти редактор Первого канала.

3. Сервисы журналистских запросов

Когда нужны эксперты, комментарии и фактура под конкретную задачу и дедлайн, журналисты часто используют специальные сервисы журналистских запросов. Один из самых известных сервисов — Pressfeed. 

Журналисты из 5200 СМИ уже работают с этим сервисом. Это и крупнейшие российские издания типа Forbes, РБК, ФедералПресс, Rambler, и региональные проекты, и телеканалы, и радиостанции.

А ещё уже 200 000+ экспертов направили через Pressfeed в СМИ свои комментарии. Юристы, маркетологи, строители, инженеры, бухгалтеры, психологи, нутрициологи и другие специалисты из из самых разных сфер готовы дать профессиональный комментарий для вашего будущего интервью или статьи.

Механика простая: журналист размещает запрос, описывает тему, формат и требования, а эксперты сами откликаются.

Например, на Pressfeed журналисты ищут комментарии и мнения, кейсы, статистику, героев для материалов, фактуру под конкретные темы.

Такой формат особенно удобен в ситуациях, когда тема достаточно узкая, либо нужны разные точки зрения. А ещё это поможет быстро получить несколько ответов и выбрать лучший.

То есть вы сразу видите, кто и что предлагает. Можете отклонить или принять ответ, написать потенциальному спикеру сообщение. А после публикации материала просто добавьте ссылку на него в запрос, и он автоматически будет виден всем тем, кого вы одобрили. 

Так выглядит меню для создания журналистского запроса в сервисе журналистских запросов Pressfeed.

4. Социальные сети, чаты и профессиональные сообщества

Да, соцсети — это не только личные страницы, котики и пожелания доброго утра миру, но и множество профильных пространств, где можно найти нужную фактуру.

Где искать:

1. тематические Telegram-чаты;
2. журналистские сообщества;
3. чаты формата «ищу спикера»;
4. комментарии под профильными постами.

Плюс возможность искать конкретных людей. Например, по названию компании и должности, где работает человек. Так можно найти сотрудников нужных вам команд, которые потенциально готовы дать комментарий, даже если пресс-служба отвечает долго.

Этот способ особенно полезен, если нужен не официальный комментарий компании, а живой опыт специалиста.

Например:

Проект ЛУЧШИЕ СПИКЕРЫ — открытый канал для спикеров и организаторов мероприятий.

Skillbox: образовательная платформа — анонсы вебинаров и статей, фактически готовый список активных экспертов в digital, маркетинге, дизайне, управлении.

Спикерский вайб — канал с запросами на спикеров и СМИ.

Профильные компании и пресс-службы

Таким путём обычно идут, когда есть конкретный инфоповод, нужен комментарий от определенного лица либо важна позиция лидера отрасли.

Контакты пресс-служб можно искать непосредственно на сайтах нужных компаний.

Важно учитывать нюанс: пресс-службы крупных компаний получают много запросов, поэтому ответ может занять время или не прийти вовсе. Плюс запрос могут счесть нерелевантным или слишком мелким.

Чтобы повысить шансы, лучше искать контакты конкретного пиарщика и писать ему напрямую, сразу чётко формулировать запрос и формат.

Этот путь работает, но не подходит для ситуаций, когда нужно быстро найти спикера «на поток».

Коротко о том как выстраивать поиск эксперта для интервью, комментариев и статей

Собрали все рекомендации в чек-лист.

1. Понять, какая именно фактура нужна.
2. Сформулировать требования к спикеру.
3. Посмотреть профильные мероприятия и публикации.
4. Использовать сервисы журналистских запросов.
5. Подключать соцсети и профессиональные чаты.
6. Обращаться в компании и пресс-службы, если нужен конкретный комментарий.

Поиск эксперта — это не удача и не случайность, а навык. Чем больше инструментов использует журналист, тем быстрее он находит нужных людей и собирает сильную фактуру для материалов.

Такие сервисы, как Pressfeed, помогают упростить этот процесс: быстрее находить экспертов, получать комментарии и выбирать тех, кто действительно усиливает текст.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал с полезными фишками по продвижению и работе со СМИ, чтобы получать ещё больше интересных материалов.