Анна Дычева-Смирнова, организатор выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, дала интервью журналу Les Nouvelles Esthétiques
Медицина динамично развивается, а индустрия красоты чутко отражает изменения в самых разных областях нашей жизни. Чего именно нам стоит ожидать от нее в ближайший год?
Эстетическая медицина продолжает стремительно развиваться, и 2025 год принесет значительные изменения в этой индустрии. Они будут продиктованы технологическими инновациями, социальными изменениями и сдвигами в потребительских предпочтениях. Однако несмотря на прогресс, отрасль по-прежнему сталкивается с рядом вызовов, среди которых распространение черного рынка инъекционных препаратов, навязывание нежелательных процедур, продвижение нереалистичных стандартов внешности и влияние новых препаратов на восприятие красоты.
РОСТ ЧЕРНОГО РЫНКА ИНЪЕКЦИОННЫХ ПРЕПАРАТОВ ВО ВСЕМ МИРЕ
Одной из самых серьезных проблем, с которой сталкивается эстетическая медицина, является рост числа нелегальных процедур и черного рынка инъекций таких препаратов, как ботулинический нейропротеин типа А, дермальные филлеры, и других косметических средств. Спрос на быстрые и доступные процедуры привел к всплеску предложений от неквалифицированных специалистов, которые используют несертифицированные, а порой даже опасные препараты. Ключевую роль в предотвращении рискованных процедур сыграет просвещение и информирование потребителей, а также объединение профессионального сообщества.
НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫЕ ПРОЦЕДУРЫ И СОЦИАЛЬНОЕ ДАВЛЕНИЕ
По мере нормализации эстетических процедур, особенно среди молодежи, растет обеспокоенность по поводу навязывания нежелательных вмешательств. Многие люди, особенно женщины, чувствуют давление со стороны социальных сетей и окружения, заставляющее их обращаться за косметическими процедурами, даже если эти люди изначально были довольны своей внешностью. Некоторые клиники используют агрессивные маркетинговые стратегии или предлагают «бесплатные консультации», приводящие к тому, что пациент соглашается на процедуру, которую изначально не планировал. В 2025 году ожидается сдвиг в сторону более этичного маркетинга и ориентированного на пациента подхода.
НЕРЕАЛИСТИЧНЫЕ ИДЕАЛЫ КРАСОТЫ И ДИСМОРФИЯ ТЕЛА
Продвижение недостижимых стандартов красоты, особенно через социальные сети, инфлюенсеров и культуру знаменитостей, продолжает оказывать негативное влияние на психическое здоровье и восприятие человеком собственной внешности. Эти нереалистичные идеалы способствуют росту числа случаев дисморфии тела — состояния, при котором люди становятся одержимыми незначительными или даже вымышленными недостатками своей внешности. Во многих странах уже вводится обязательное психологическое консультирование перед проведением плановых процедур, чтобы помочь пациентам понять, правильные ли цели они преследуют и готовы ли к изменениям.
ВЛИЯНИЕ ПРЕПАРАТОВ, СОДЕРЖАЩИХ СЕМАГЛУТИД, НА ВОСПРИЯТИЕ КРАСОТЫ
Препарат, изначально разработанный для лечения диабета второго типа, стал популярным средством для похудения. Ожидается, что в 2025 году его влияние будет еще больше проявляться в индустрии красоты, особенно в области контурирования тела и управления весом. Многие пациенты, принимающие семалглутид, быстро теряют вес, что приводит к изменениям в составе тела. Это вызывает беспокойство по поводу обвисшей кожи, истончения лица и преждевременного старения, что уже получило соответствующее название. В ответ на это растет спрос на эстетические процедуры без хирургического вмешательства, такие как дермальные филлеры, подтяжка кожи и омоложение лица. Эстетические клиники будут адаптироваться, предлагая индивидуализированные услуги для поддержания молодости и красоты при по худении.
ЭСТЕТИЧЕСКАЯ МЕДИЦИНА ПРОДОЛЖИТ ДВИГАТЬСЯ В СТОРОНУ НЕИНВАЗИВНЫХ И МИНИМАЛЬНО ИНВАЗИВНЫХ МЕТОДОВ
В 2025 году пациенты будут все чаще отдавать предпочтение процедурам, которые дают заметные результаты с минимальным восстановлением и меньшими рисками.
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ЭСТЕТИЧЕСКИХ ПРОЦЕДУР, А ТАКЖЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ПРИ ПОМОЩИ ИИ И ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Пациенты наступающего года будут требовать все более персонализированных подходов к эстетической медицине. Передовые диагностические инструменты, включая искусственный интеллект и генетическое тестирование, позволят врачам разрабатывать индивидуальные планы лечения, соответствующие уникальным потребностям каждого пациента.
ПРОФИЛАКТИЧЕСКАЯ ЭСТЕТИЧЕСКАЯ МЕДИЦИНА
В будущем году все более важную роль в эстетической медицине будут играть профилактические процедуры. Молодое поколение все чаще обращается к процедурам на раннем этапе жизни в рамках проактивного подхода к старению. Клиники станут предлагать долгосрочные планы по уходу за кожей, включающие процедуры, рекомендации по образу жизни и высокотехнологичные средства, чтобы предотвратить или хотя бы минимизировать проявления старения.
МЕНТАЛЬНОЕ ЗДОРОВЬЕ И ЭСТЕТИКА
Важная тема 2025-го — взаимосвязь пси хического здоровья и эстетической меди цины.
ВЛИЯНИЕ 3D-ПЕЧАТИ НА ЭСТЕТИЧЕСКУЮ МЕДИЦИНУ И ИНДУСТРИЮ КРАСОТЫ
Эта технология предоставляет беспрецедентную точность, возможность персонализации и эффективность, преобразуя как проведение эстетических процедур, так и создание косметических продуктов, создание имплантов и протезов подиндивидуальные нужды пациента. В эстетической медицине биопечать может революционизировать регенеративное лечение, предоставляя биологически совместимые варианты для пересадки кожи, лечения шрамов и восстановления тканей.
Эстетическая медицина и косметология стремительно развиваются, в России работают лучшие специалисты и есть прекрасные профессиональные издания и мероприятия, поэтому отрасль, без сомнения, справится со всеми вызовами и выйдет на новый, еще более высокий виток развития.