Рынок парфюмерии и косметики продолжает стремительно развиваться под влиянием технологических новшеств и изменений в предпочтениях потребителей. Исследование, представленное группой бизнес-аналитиков и тренд форкастеров российской парфюмерно-косметической выставки InterCHARM (которая откроется в Москве с 15 по 18 октября), выделяет семь ключевых драйверов, которые определят направление развития индустрии на ближайшие шесть лет (ожирение и потеря веса, долголетие, выгорание, потребность в радости, искусственный интеллект, перегруз потребителей и горделивая экономичность). Эти драйверы охватывают различные аспекты — от устойчивого потребления до использования искусственного интеллекта и биотехнологий. Рассмотрим каждый из них подробнее.
1. Эффект Оземпика: Влияние на рынок красоты и велнесса
Препараты, такие как Ozempic, обладающие эффектом снижения веса, оказывают значительное влияние на рынок красоты и велнесса. В связи с тем, что они получат бОльшее распространение за счет появление аналогов и удешевление препарата в ближайшее время, более широкие слои населения начнут пользоваться ими для улучшения своей формы. Снижение веса, вызванное использованием таких препаратов, стимулирует спрос на услуги в области косметологии, трихологии и ухода за кожей. Проблемы, возникающие у пациентов после быстрого похудения, такие как потеря тонуса кожи и выпадение волос, требуют новых решений от индустрии. Косметологи и трихологи уже разрабатывают специализированные процедуры, направленные на восстановление кожи и волос после значительной потери веса. Кроме того, особо актуальны вопросы ментального здоровья и косметических продуктов, которые влияют на настроение и функциональная парфюмерия.
2. Долголетие и красота: Новый взгляд на старение.
Современные потребители все больше интересуются не только продлением жизни, но и сохранением молодости и красоты на протяжении долгих лет. Концепция красивого старения выходит на первый план: акцент делается на профилактике старения, а не на его коррекции. Продукты, сочетающие уход за кожей и здоровье, становятся все более популярными, особенно среди людей старше 25 лет, которые уже начинают использовать антивозрастные средства.
Широкое распространение приобретает использование в косметике разработок биохакинга и ингредиентов для программ по долголетию. Уже появилось несколько новых косметических брендов на основе NAD+ и других ингредиентов, которые были изучены и имеют доказательную базу в области именно долголетия. Несколько косметических компаний сейчас активно инвестируют в попытку расшифровать биомолекулярный механизм старения кожи и разработку активных ингредиентов, которые помогут обратить возраст вспять.
3. Борьба с выгоранием: Новые вызовы для косметики и велнесса.
Согласно исследованию, 47% россиян испытывают стресс и депрессию на регулярной основе, что оказывает влияние на их эмоциональное состояние и поведение как потребителей. Современные условия жизни, связанные с повышенной тревожностью и информационной перегрузкой, делают психологическое здоровье важной темой для многих потребителей. В ответ на это индустрия красоты и велнесса начинает предлагать продукты и услуги, направленные на снятие стресса и улучшение эмоционального состояния.
На рынке появляется больше продуктов, которые оказывают не только физическое, но и эмоциональное воздействие на потребителя. Ведущие косметические бренды разрабатывают антистресс-косметику, а также сервисы, поддерживающие ментальное здоровье, такие как mindfulness-практики и спа-услуги, направленные на восстановление баланса и гармонии.
4. Искусственный интеллект и персонализация: Будущее косметических услуг
Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение становятся неотъемлемой частью косметической индустрии. Искусственный интеллект уже активно используется для анализа состояния кожи и волос, что позволяет создавать гиперперсонализированные продукты и решения. Это особенно важно для ухода за кожей, где индивидуальные особенности играют ключевую роль в выборе правильных средств.
ИИ позволяет брендам разрабатывать продукты, которые адаптируются к индивидуальным нуждам каждого потребителя. Например, “смарт” устройства, такие как умные зеркала и носимые гаджеты, смогут в реальном времени оценивать состояние кожи и предлагать соответствующие уходовые процедуры. Персонализация становится ключевым фактором успеха на рынке, и потребители ожидают от брендов возможности индивидуального подхода.
5. Экологичность и устойчивое потребление: Взгляд на устойчивое развитие.
В ближайшие годы устойчивое развитие станет одним из ключевых факторов на рынке парфюмерии и косметики. Потребители все больше предпочитают продукты, которые не только безопасны для них, но и минимально воздействуют на окружающую среду.
Тренд на устойчивые упаковки и переработанные ингредиенты активно развивается, предлагая решения для уменьшения отходов и улучшения экологического следа продукции. Косметические бренды начинают использовать ингредиенты, выращенные в лабораториях, а также уделяют больше внимания переработке и минимизации отходов в производстве. Это помогает укрепить доверие потребителей и увеличить их лояльность к брендам, которые заботятся об окружающей среде.
6. Эмоциональные продукты: Новые способы взаимодействия с потребителями.
По данным исследования, 91% потребителей по всему миру стремятся к тому, чтобы их покупки вызывали положительные эмоции. Это открывает новые горизонты для индустрии красоты, которая теперь ориентируется на создание продуктов, которые не просто ухаживают за кожей или волосами, но и приносят радость и удовлетворение.
Этот тренд получил название «эмоционирование», и он подразумевает создание продуктов, которые дарят приятные эмоции потребителю. Косметические бренды разрабатывают средства, которые могут вызывать положительные впечатления, будь то за счет текстуры, аромата или даже упаковки. В будущем такие эмоциональные продукты станут ключевым драйвером на рынке.
7. Потребительская перегрузка: Как справиться с обилием выбора?
Современные потребители сталкиваются с проблемой «перегрузки информацией» и множества вариантов выбора. Это приводит к тому, что многие откладывают покупки или избегают их вовсе, так как не могут определиться с выбором. Косметическая индустрия должна реагировать на этот вызов, предлагая прозрачность и четкие инструкции, чтобы облегчить процесс принятия решения и создавать больше точек дифференциации.
Тенденция к прозрачности и очевидности особенности предложения становится все более важной для потребителей, которые хотят точно знать, что они покупают. Компании должны предоставить четкую информацию о составе продуктов, их воздействии и эффективности, чтобы повысить уверенность потребителей в правильности выбора.
На горизонте 2025-2030 годов рынок парфюмерии и косметики столкнется с множеством вызовов и возможностей. Ведущие тренды, такие как устойчивое развитие, персонализация с помощью ИИ и эмоционирование, станут ключевыми драйверами роста. Потребители будут чувствовать себя в коконе заботы от отрасли. А компании, которые смогут адаптироваться к этим изменениям, окажутся в выгодном положении и смогут предложить своим клиентам не только инновационные продукты, но и уникальный потребительский опыт. Увидеть многие зарождающие тренды можно уже скоро на выставке InterCHARM 2025, которая пройдет с 15 по 18 октября 2025 года в Москве, в Crocus Expo. Гостей ждут более 1600 компаний из 30 стран, более 60 000 м² новинок, трендов, открытий.! Здесь можно познакомиться с новейшими достижениями косметологии, парфюмерии и ухода за собой. Это сердце бьюти-рынка, место, где формируется облик отрасли, рождаются тренды, заключаются контракты и выстраиваются долгосрочные партнёрства.
Подробнее: InterCHARM - Крупнейшая в России Международная выставка парфюмерно-косметической отрасли