Российский мессенджер. MAX против Telegram

Современные рекламные кампании в российских мессенджерах превращаются в жуткие истории архаичных метаний в поисках целевой аудитории  , что смотрится мягким подтекстом для будущей войны за конечного пользователя. 2025 год ознаменовался серьёзными ограничениями в использовании Telegram и WhatsApp , что не могло не отобразится на рекламных бюджетах у российских кампаний. Если мы говорим о WhatsApp то врят ли новость об окончательной блокировке самого популярного средства коммуникации стала большой новостью – вопрос времени , когда нам нельзя будет зайти в последний открытый продукт Meta  . Не будем вдаваться в подробные истории причин блокировки возможной , упомяем лишь тему, что мессенджер Мах не причём по большей части, так как Meta давно отказалась от полного сотрудничества с российской властью в вопросах предоставления доступа к разным перепискам внутри. Товарищь майор не может контролировать переговоры «потенциальных клиентов» ? Значит надо убрать оттуда этих клиентов))   Казалось бы логичным образом этот финиш мессенджера ,но причём тут  Telegram и почему аудио и видео звонки в нём блокируют, если Павел Дуров и команда открыта к переговорам и готова сотрудничать о процессе предоставления доступа к перепискам и в самом мессенджере нет полной конфиденциальности , кроме секретных чатов ? К бабке не ходи, но это временные ограничения связанные с раскруткой Max и вопросах ценовой политики . Власть РФ явно хочет получить солидную сумму от будущих переговоров , кроме доступа к перепискам. Вы скажете, что слишком откровенная критика без фактических доводов и конкретных аргументов?  Хорошо далее они будут.  Цитата - «Мессенджер предлагает разнообразный инвентарь – от официальной рекламной платформы до размещений у инфлюенсеров, в чат-ботах и приложениях» – подчеркнул депутат  Антон Горелкин.Со слов депутата, крупные рекламодатели проявляют осторожность при формировании бюджетов на 2026 год, а некоторые выражают сомнения по поводу будущего этой площадки. Однако перспективы Telegram на российском рекламном рынке он оценивает как «более ясные».

Антон Горелкин напомнил, что Telegram одним из первых поддержал закон о маркировке интернет-рекламы, а платформа предлагает широкий спектр вариантов размещения — от официальной рекламной платформы до рекламы у инфлюенсеров, в чат-ботах и приложениях.

«Идей и планов запрещать рекламу в Telegram в Госдуме нет», — написал депутат в своём телеграм-канале.

Что сие слова означают для обычных пользователей, потенциальной целевой аудиторией для рекламодателей? То, что  Telegram проявляет лояльную позицию в переговорах с российской властью и готов делиться аппетитным пирогом от рекламных кампаний в мессенджере. Временная блокировка аудио и видео звонков всего лишь вопрос времени выделенное для раскрутки  Max. Руководство Telegram это понимает, поэтому молчат в ответ, находясь в ожидании того, когда пиар кампания Max достигнет поставленных целей. На начало 2026 года сервис по разным оценкам собрал аудиторию от 55 до 80 миллионов пользователей, что выглядит достойным уровнем- аналитическая статистика разнится из-за компаний, которые ведут статистику. Согласно группе ВК Max 4 дня назад в российском мессенджере зарегистрировалось 80 млн. человек, а рекордный суточный охват был зафиксирован в декабре 2025 года и составил 51 млн. пользователей. Пускай эти цифры скорее всего преувеличенны ,надо признать то, что замедления Telegram, перекрытие почти на 80% возможностей WhatsApp и пиар кампания из каждой щели интернета, в том числе чёрный пиар работает превосходно – темпы роста шикарные, сервис улучшается с каждым днём и пускай внутри продукт это копированный дизайн Telegram для большей части рекламодателей это не важную роль играет. Люди выбирают Max где-то от лени, так как не знают о таком сервисе ,как Яндекс Телемост скажем, где то от интереса к новому продукту, потенциальные клиенты готовы превращаться в будущую целевую аудиторию. Вдумайтесь на одну секунду- за 8 месяцев примерно с момента запуска приложения в официальных магазинах сервис набрал 80 миллионов человек зарегистрированных в РФ, при том ,что население России составляет 151 млн.человек согласно официальным данным- это по 10 млн.человек за месяц или по 333333 человек ежедневно. Важным показателем становится не просто количество установок  , а ежедневная активность. По этому параметру MAX в декабре обогнал всех конкурентов включая Telegram, кроме WhatsApp. Теперь о финансовой стороне рекламных бюджетов. 

Агентство RTA (отчёт на основе данных МТС Spy Service)

Около 20 млрд рублей (объём рынка Tg Ads)

Прогноз: рост до 35 млрд рублей в 2026 году. Ежемесячные бюджеты компаний в среднем выросли на 297% с июня 2024 по июнь 2025 года.

АРИР и Telega.in (исследование рынка инфлюенс-маркетинга)

Около 18 млрд рублей (объём бюджетов на инфлюенс-маркетинг в Telegram)

Прогноз: рост до 28 млрд рублей в 2026 году. Около 30% рекламодателей увеличили бюджеты в 2025

 Анализирую данную стаститику и интервью с депутатом Антоном Горелкиным, можно сделать вывод, что руководство Telegram готовит солидный чемодан вознаграждения для переговоров с властью РФ ( ежедневная активность в MAX, не может не тревожить их) и я не удивлюсь, что в феврале откроют аудио звонки и возможно в марте видео звонки.

Общая выручка Telegram составляет порядка 2 млрд.долларов , кто откажется от таких сладких плюшек в виде дохода от рекламных вложений из России? Только слепой крот, коим Павел Дуров и остальные руководители не являются , 12,82 % от общей выручки это доходы от рекламных кампаний по России . MAX  набрал солидный темп роста аудитории и это может заставить рекламодателей сменить курс рекламных бюджетов.  Теория вероятности в данной ситуации выглядит вполне адекватной темой для рассуждения. Гипотеза о том, что бюджеты будут заливать в Макс в этом году больше чем в предыдущем году являются очевидной. Появление рекламных инструментов в MAX, будет первостепенной задачей для любой,уважающей себя интернет-маркетинговой платформе. К январю 2026 года объем рекламных размещений в новом российском мессенджере Мах   составил порядка 500–600 млн рублей, согласно статистики от Telega.in.   Сейчас примерно половина из каналов Мах — это государственные СМИ, известные политики и официальные ведомства.  Однако аналитики отмечают растущий интерес со стороны рекламодателей: на Max уже запущен каталог каналов для продвижения. Впрочем, несмотря на рост бюджетов, мессенджер пока  значительно уступает крупным рекламным площадкам. Например, в Telegram к концу года объем рекламы вырас на 50% — до 20 млрд. рублей, а в заблокированном YouTube — на 23%, до 30 млрд. рублей. Минцифры России ещё в августе направило рекомендации крупным компаниям интегрировать свои внутренние системы с чат-ботом в российский мессенджер Max. Среди получателей значатся Авито, Ростелеком, РЖД, Wildberries, Ozon, «АльфаСтрахование», hh.ru, Мегафон, МТС, Билайн, Т2, Почта России, «СДЭК глобал», Инвитро, Гемотест, Авиасейлс и Аэрофлот. Куда пойдут бюджеты и насколько рекламные кампании улучшат российский мессенджер MAX? Будем надеется, что этот проект будет жить, процветать и радовать пользователей большим количеством новых функций, а не рухнет на дно социальной сети,в которой уже больше 3 лет барахтается VK, похоронивший себя за 2 последних года- охваты статей не поддаются логики, алгоритмы работают исключительно на видео контент, полностью игнорируя поведение пользователей, любящих читать статьи.