Когда эстетика — это стратегия. Как мы делали сайт «Левъ Голицынъ»

Игристое вино — это не про алкоголь. Это про атмосферу, вкус и первую ассоциацию. Промо-сайт в этой категории — не витрина. Это сцена. На ней должен сразу прозвучать голос бренда. Без фальши. Без клише. Без банального «каталога вин». Такой подход мы использовали на проекте Левъ Голицынъ.

Один бренд — три линейки — три эстетики

У бренда — сложная архитектура. Три линейки, каждая со своим характером и культурным кодом:

1. «Наследие мастера» — базовая, но с чётким классическим стержнем;
2. «Коронационное» — чуть выше по статусу, утонченное и выверенное;
3. «Классическое» — вершина коллекции, максимально выстроенное, как артефакт эпохи.

Нашей задачей было не просто показать вино. А визуально перевести язык каждой линейки: чтобы посетитель чувствовал не только вкус, но мог окунуться в особую атмосферу, с первого взгляда.

Визуальный характер ≠ стилистика

Мы не искали «модный стиль» — мы искали форму, в которой будет говорить сам бренд. Вместо одного универсального шаблона — мы построили три самостоятельных пространства внутри сайта, с разной логикой, ритмом и визуальной атмосферой.

Наследие мастера

Лёгкий, дружелюбный, чуть игривый. Это про простоту выбора и радость момента.

Коронационное

Напитки терпче, характер тоньше, эстетика торжественнее. Это ощущение праздника с лёгким налётом аристократизма.

Классическое

Вино, созданное по методу шампанизации. И здесь сайт работает как кутюрный показ: тишина, точность, экспозиция.

Три линейки — три настроения. Каждое — со своим визуальным языком. Всё вместе — ода вкусу и многослойности бренда.

Исследования, на которых строится вкус

За выразительной эстетикой сайта всегда стоит структура. И она не берётся из воздуха.

В этом проекте мы тесно работали с командой маркетологов и бренд-менеджеров продукта. В нашем распоряжении были отчёты об аудитории, позиционировании, конкурентной среде. Мы глубоко погружались в материалы — и строили визуальную систему, которая не только красива, но и точно ложится на стратегию.

Каждое решение в дизайне — от выбора цвета до скорости перехода — отталкивается от понимания, для кого этот бренд, как он звучит и что хочет сказать.

Промо-сайт — не второстепенный жанр

Промо-сайты часто считают вторичными: вроде как не продаёт напрямую.Но хороший промо-сайт может:

1. сформировать первое впечатление,
2. задать тон всей коммуникации,
3. повлиять на ощущение от продукта ещё до покупки.

Сайт Левъ Голицынъ — это не интерфейс в привычном смысле. Это цифровая эмоция, переведённая на язык дизайна.

Этот проект не про «переливы, анимации и шрифты». Это про то, как визуал может стать манифестом бренда, если с ним работают точно. Мы не объясняем, почему игристое вино «Левъ Голицынъ» хорошее. Мы даём почувствовать, почему оно особенное.

Когда сайт начинает жить

После того как мы запустили первую версию сайта с тремя промо-страницами для каждой линейки, мы поняли: это не конец, а только начало. Для бренда Левъ Голицынъ было важно показать больше — глубже погрузиться в его историю и жизнь. Так родились две новые страницы, которые стали неотъемлемой частью сайта:

1. «История бренда» — где собрана вся хронология, от ключевых вех до самой сути философии Левъ Голицынъ. Это пространство, где посетители могут почувствовать, как история становится частью современности.
2. «События» — новостная страница, где каждый анонс стал частью визуального рассказа.

Особенность страницы «События» в том, что для каждой линейки был выдержан свой уникальный визуальный стиль. Это позволило сохранить индивидуальность каждой категории, а интерфейс стал более живым.

Кроме того, мы внедрили в админ-панель удобный конструктор блоков, который позволяет контент-менеджерам бренда самостоятельно оперативно создавать собственный визуальный стиль для каждой новости и обеспечивать уникальность контента.

В итоге сайт стал ещё живее и многослойнее, органично продолжая задавать атмосферу Левъ Голицынъ. И это ещё не конец.

Ссылка на сайт | Ссылка на кейс 

Если вам близки нестандартные решения и вы ищете партнёров, которые могут сделать ваш проект уникальным — мы всегда открыты к сотрудничеству. Пишите нам в телеграм, и мы вместе сделаем что-то особенное.

OKTTA