Новогодний декор: как россияне украшают дом и за что готовы платить больше

Каждый второй готов потратить на новогодний декор от 1000 до 5000 рублей

В преддверии Нового года все активно украшают свои дома к празднику. Мы провели исследование, чтобы узнать, сколько россияне намерены тратить на украшения, как часто обновляют декор и готовы ли платить больше за экологичность. В опросе приняли участие более 4 тыс. респондентов из разных регионов России — мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, которые проводили работы по ремонту и благоустройству жилья за последние 12 месяцев или собираются делать это в ближайшие 3 месяца.

Сколько готовы тратить на новогодний декор?

Исследование показало, что более трети потребителей (36%) собираются выделить на новогодний декор от 1 тыс. до 3 тыс. рублей. 19% указали бюджет до 1 тыс. рублей, 17% — от 3 тыс. до 5 тыс. рублей, а 12% — от 5 тыс. до 10 тыс. рублей. Только 7% респондентов готовы потратить более 10 тыс. рублей, в то время как 9% вовсе не планируют никаких покупок в этом сегменте.

При этом большинство опрошенных (75%) готовы платить больше за экологичные новогодние украшения: 29% согласны заплатить на 5% дороже, 25% — на 10%, 14% — на 15%, 5% — на 20% и 2% — на 30%. Четверть опрошенных не намерены платить больше за экологичный декор.

Как часто обновляют новогодний декор?

По данным опроса, каждый второй россиянин (52%) приобретает новогодние украшения ежегодно. При этом 58% из них составляют женщины, а 46% — мужчины. 23% респондентов обновляют декор раз в два-три года, 10% — раз в четыре-пять лет, 8% — реже, чем раз в пять лет. 6% опрошенных вовсе не обновляют праздничный декор.

Наиболее популярными площадками для покупок являются маркетплейсы (46%). 21% опрошенных предпочитают специализированные магазины товаров для дома и ремонта, 16% — продуктовые супермаркеты, а 13% — рынки и ярмарки. Доски объявлений используются для покупки украшений лишь 1% респондентов.

Чем украшают дома?

Россияне используют различные элементы новогоднего декора. Световые гирлянды выбирают 87% опрошенных, елочные шары и игрушки — тоже 87%, мишуру и бусы — 71%. Интерьерные наклейки предпочитают 46% респондентов, тематические фигурки и свечи — по 45% опрошенных. Новогодние венки используют 40%, посуду с праздничным рисунком — 36%, текстиль — 35%.

Среди экологичных новогодних решений лидируют энергосберегающие LED-гирлянды (67%). Игрушки из натуральных материалов используют 60% опрошенных, природные украшения (шишки, ветки и т. д.) — 54%. Многоразовую упаковку для подарков применяют 41%, свечи из пчелиного воска — 27%, декор из переработанных материалов — 25%.

Экологичная упаковка в тренде

Для упаковки подарков россияне все чаще предпочитают экологичные решения. Картонные коробки, подлежащие переработке, выбирают 37% респондентов. Крафт-бумага популярна среди 34% опрошенных, причем женщины используют ее чаще мужчин — 41% против 25%. Атласные ленты и натуральные веточки выбирают 32% россиян, фольгу или пленку — тоже 32%. Тканевая многоразовая упаковка привлекает 26%, деревянные коробки предпочитают 21%, биоразлагаемый пластик выбирают 13%, а газеты и журналы — 11%. При этом 17% опрошенных вообще не используют упаковку.

72% респондентов повторно применяют упаковочные материалы для других подарков (преимущественно женщины — 79% против 66% у мужчин). Всегда так поступают 32% россиян, иногда — 40%. 28% опрошенных никогда не используют упаковку повторно, каждый раз покупая новую (34% мужчин и 21% женщин).

Факторы, влияющие на выбор декора

При выборе товаров для декора россияне в первую очередь обращают внимание на цену (74%), дизайн и цвет (72%), качество (62%), материал изделия (53%) и наличие акций или специальных предложений (48%). Экологические преимущества учитывают 21% респондентов, страну производства — 13%, бренд — 10%.

Женщины чаще обращают внимание на цену (79% против 68% мужчин) и материал (58% против 46% мужчин), а мужчины больше акцентируют внимание на стране-производителе (15% против 10% женщин) и бренде (11% против 9% женщин).

Елка: искусственная или живая?

В этом году 78% респондентов планируют украсить новогоднюю елку. Большинство из них — женщины (86% против 69% мужчин). К тому же по сравнению с прошлым годом увеличилось число людей, которые собираются нарядить искусственную елку: 74% против 61% в 2024. Живую елку планируют установить 33% опрошенных (в 2024 году — 26%). 7% респондентов сообщили, что будут использовать елку-половинку, 4% — дерево, растущее на их участке. 3% возьмут в аренду уже украшенную ель.

Самым популярным стилем оформления остается традиционный, который выбрали 75% участников опроса. Минимализм предпочитают 13%, экстравагантный дизайн — 8%, а экологичный стиль — 2%.

53% покупателей живых новогодних елей намерены сдать их в ближайший пункт приема после завершения праздников, что на 12% больше, чем в прошлом году. Среди мужчин о таком решении сообщили 77% опрошенных, среди женщин — 35%. При этом 31% респондентов планируют отнести елку в уличный мусорный контейнер: этот вариант выбрали 41% женщин и 18% мужчин.