5 мифов о сквозной аналитике, из-за которых ваш маркетинг теряет деньги

Сквозная аналитика — модное словосочетание в маркетинге 2025. Но за ним скрываются не только возможности, но и масса недопониманий. Разбираем 5 самых вредных мифов и показываем, как они мешают бизнесу расти.

Миф 1: Сквозная аналитика — это только про e-commerce

«Ну у нас же не интернет-магазин, нам это не нужно».

Реальность: Сквозная аналитика — это про путь клиента от рекламы до сделки, а не про товарный остаток. Она критична для:

1. B2B
2. Агентств
3. Онлайн-услуг
4. Образовательных продуктов
5. Медицинского и строительного бизнеса

Пример: Как агентство AGM улучшило контроль качества лидов для стройки с помощью JetStat

Миф 2: Это дорого, сложно и нужно BI-отдел

«У нас нет аналитиков, значит, не потянем».

Реальность: В 2025 сквозная аналитика — это no-code-решения и автоматизация без DevOps. JetStat позволяет:

1. Подключить 60+ источников за 1 день
2. Выгрузить данные в Google Sheets
3. Использовать шаблонные отчёты и алерты без BI-команды

Подробнее: Как построить пайплайн данных за 1 день без DevOps

Миф 3: Достаточно смотреть Google Analytics

«Ну у нас есть GA4, там всё видно».

Реальность: Google Analytics = только цифровое поведение на сайте. А где:

1. Лиды из CRM?
2. Продажи по менеджерам?
3. Сегментация по юрлицам, регионам, чекам?
4. Каналы, где GA теряет данные (например, Telegram или прямые переходы)?

Без объединения данных с CRM и рекламой — это не сквозная аналитика, а одноглазый маркетинг.

Как собрать всю картину: Интеграция CRM с JetStat

Миф 4: ROAS по каналам — единственная метрика

«Главное, чтобы ROAS был выше 2 — значит, работает».

Реальность: ROAS — важный ориентир, но:

1. Он не учитывает LTV
2. Не показывает стоимость ошибок в атрибуции
3. Искажается при неверной модели учёта

Нужна многофакторная оценка:

1. ROAS + CPL
2. Кол-во SQL из CRM
3. Динамика конверсий
4. Вклад канала в мультикасания

Подробнее: Сквозная аналитика 2.0: атрибуция в 2025

Миф 5: Всё равно данные “разъезжаются”, смысла нет

«Данные из CRM, Яндекса и аналитики не сходятся — значит, аналитика бесполезна».

Реальность: Несовпадения — не повод сдаться, а сигнал навести порядок.

Типовые причины:

1. Разные временные окна
2. Ошибки в UTM-метках
3. Дубли и потери в CRM
4. Ручной сбор и человеческий фактор

Решение — автоматизация, стандартизация и контроль качества данных.

Разбор ошибок: Что ломает сквозную аналитику: 7 частых проблем

Сквозная аналитика не должна быть страшной

Она не про дорогие дашборды и BI-отделы. Она про:

1. Прозрачность
2. Контроль
3. Инсайты
4. И рост прибыли

Сквозная аналитика — это не отчёты ради отчётов. Это точка опоры в маркетинговых решениях.

Как начать

JetStat — решение для маркетологов, которым важны цифры, но нет времени и ресурсов на построение сложной инфраструктуры:

1. Без кода
2. С шаблонами под ваш бизнес
3. С поддержкой CRM и 60+ источников
4. Бесплатный тест — 7 дней

Попробовать на jetstat.io.

Реклама ООО “Джет лабс”, ИНН 7728475027, erid 2VtzqvcXr9X