Руководство по генеративной оптимизации сайта под ИИ в 2025 году
Почему классическое SEO больше не гарантирует результат?
Вы заметили, как изменился поиск? Еще пару лет назад вы искали информацию, а теперь — все чаще получаете готовый ответ. Вместо привычного списка из десяти синих ссылок поисковые системы, такие как Яндекс и Google, показывают в самом верху страницы большой блок текста. Это и есть ответ, который сгенерировал Искусственный Интеллект (ИИ).
Для бизнеса это меняет всё. Если вашего сайта нет в этом информационном блоке, для многих пользователей вас просто не существует. Они получают нужную информацию сразу и не переходят по ссылкам ниже.
Чтобы попасть в этот блок, нужна новая стратегия. Она называется Generative Engine Optimization (GEO). На русском языке мы называем это — Генеративная оптимизация.
Раньше главной задачей было занять первое место в списке ссылок. Теперь добавилась задача — стать первоисточником, который ИИ цитирует для создания своего ответа. Упоминание вашей компании в ответе нейросети часто вызывает больше доверия, чем просто ссылка в общем списке.
Важное уточнение: не путайте GEO с гео-оптимизацией, связанной с картами и адресами. Generative Engine Optimization — это работа с контентом вашего сайта, чтобы он стал основой для ответов нейросетей.
Как ИИ-помощники выбирают, кого цитировать в ответах?
Искусственный Интеллект — это очень быстрый и исполнительный ассистент. Он не придумывает ответы сам. Его задача — найти самую точную и полезную информацию из уже существующих источников в интернете, а затем собрать из нее один понятный ответ для пользователя.
Раньше путь пользователя был другим:
- Человек вводил запрос.
- Получал список из 10-20 ссылок.
- Открывал несколько сайтов, читал, сравнивал и сам делал выводы.
С появлением генеративного поиска все стало иначе:
- Человек задает вопрос.
- ИИ просматривает десятки сайтов за секунду.
- Находит на них самые подходящие фрагменты текста, цифры и факты.
- Собирает из этих фрагментов единый ответ и показывает его пользователю, добавляя ссылки на те 2-4 сайта, которые он посчитал самыми полезными.
Чтобы ИИ выбрал именно ваш сайт, контент на нем должен отвечать нескольким простым требованиям. Нейросеть ищет:
- Точные факты. Информация должна быть конкретной. Если вы пишете о чем-то, приводите цифры, данные и ссылки на первоисточники. Общие фразы ИИ не любит.
- Понятную структуру. Текст должен быть хорошо организован. Заголовки, списки, короткие абзацы — все это помогает роботу быстро понять, о чем ваша статья и где находится нужный ему ответ.
- Подтвержденную экспертизу. ИИ должен видеть, что автор материала разбирается в теме. Это могут подтвердить информация об авторе, примеры работ или кейсы.
Если ваш сайт не соответствует этим критериям, ИИ просто возьмет информацию у ваших конкурентов, которые уже провели оптимизацию сайта под нейросети.
Как провести генеративную оптимизацию (GEO) на своем сайте?
Теперь перейдем к практике. Генеративная оптимизация — это не магия, а конкретный набор действий с вашим сайтом. Мы разделим эту работу на три больших этапа: техническая подготовка, работа с контентом и демонстрация экспертизы.
С чего начать техническую оптимизацию сайта под нейросети?
Прежде чем ИИ сможет оценить ваш контент, он должен получить к нему доступ и правильно его понять. Этот этап — фундамент для всей дальнейшей работы.
Как правильно настроить robots.txt для ИИ-краулеров?
Файл robots.txt — это первая инструкция, которую читают поисковые роботы на вашем сайте. Некоторые компании, как видно на примере из источника, целенаправленно блокируют ботов от ИИ-сервисов. Они добавляют команды, запрещающие доступ для ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot и других, чтобы защитить свои коммерческие данные.
Но ваша задача — прямо противоположная. Чтобы ИИ мог цитировать ваш контент, ему нужно предоставить полный доступ. Поэтому необходимо проверить, что ваш robots.txt не содержит запрещающих правил для ключевых ИИ-краулеров.
Вот список основных ботов, доступ для которых нужно проверить:
- Западные: Google-Extended, ChatGPT-User, GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot.
- Российские: YandexBot (он собирает данные для всех сервисов Яндекса, включая нейросети), Yandex-GPT.
Если вы видите в своем robots.txt конструкцию вида Disallow: / для любого из этих ботов, это прямой запрет на сканирование. Его нужно убрать.
Правильная настройка для GEO оптимизации — это либо не упоминать этих ботов вовсе (тогда им будет разрешен доступ по умолчанию), либо явно разрешить им доступ. Ваш файл robots.txt может выглядеть так:
Это простой, но критически важный шаг. Без него вся дальнейшая оптимизация сайта под ИИ не будет иметь смысла.
Зачем нужна микроразметка Schema.org и как она помогает GEO?
Микроразметка Schema.org — это специальный код, который вы добавляете на страницы сайта. Этот код работает как переводчик для поисковых роботов. Он помогает ИИ понять не просто какие слова написаны на странице, а что они означают. Например, он четко указывает: «это — заголовок статьи», «это — имя автора», а «это — дата публикации».
Такая разметка делает ваш контент структурированным и понятным для машины. ИИ гораздо охотнее берет информацию из источников, где все данные четко обозначены.
Вот несколько ключевых типов разметки для GEO оптимизации:
- Article: Помогает роботу понять структуру статьи: заголовок, автора, дату, текст.
- FAQPage: Разметка для страниц с вопросами и ответами. Контент с такой разметкой часто попадает в готовые блоки ответов в поиске.
- Person: Используется для страниц об авторах или членах команды. Она подтверждает, что контент создан реальным экспертом.
Пример кода разметки Article в формате JSON-LD, который можно добавить на страницу статьи:
Внедрение микроразметки напрямую повышает шансы вашего контента быть выбранным для генеративного ответа.
Какой контент ИИ считает достойным для цитирования?
Когда технический фундамент готов, фокус смещается на сам контент. ИИ ищет материалы, которые отвечают на вопросы пользователей максимально полно и достоверно.
Что такое E-E-A-T и как это доказывает вашу экспертизу роботу?
E-E-A-T — это концепция Google, которая определяет качество контента. Она расшифровывается как Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Доверие (Trust). Простыми словами, ваш контент должен показывать, что вы знаете, о чем говорите.
Задайте себе эти вопросы при создании или анализе статьи:
- Опыт: Ваш текст демонстрирует практический опыт? Вы описываете реальные случаи, приводите примеры из своей работы?
- Экспертиза: Информация в статье точная и глубокая? Она показывает, что автор — специалист в этой теме?
- Авторитетность: Ссылаются ли на вас другие авторитетные сайты? Упоминается ли имя автора или компании где-то еще в качестве эксперта?
- Доверие: Насколько сайт выглядит надежным? Есть ли информация о компании, контакты, политика конфиденциальности? Легко ли понять, кто стоит за этим контентом?
Контент, отвечающий этим критериям, ИИ считает более надежным источником для формирования своих ответов.
Почему факты и ссылки на источники критически важны для geo оптимизации?
Искусственный Интеллект не верит на слово. Заявление «наши методы увеличивают продажи» для него пустой звук. А вот фраза «наши методы увеличивают продажи в среднем на 25%, согласно внутреннему исследованию 50 наших клиентов за прошлый год» — это уже факт.
Чтобы ИИ доверял вашему контенту, подкрепляйте свои утверждения доказательствами.
- Приводите цифры. Вместо «быстро» пишите «за 2 часа». Вместо «многие» — «7 из 10».
- Ссылайтесь на первоисточники. Если вы используете статистику, дайте ссылку на исследование (например, РБК, ВЦИОМ, Росстат). Если цитируете эксперта — укажите, кто он и где это сказал.
Проверяемые данные — это один из самых сильных сигналов для ИИ, что ваш контент является качественным и его можно использовать для ответа пользователю.
Как структурировать текст, чтобы он стал прямым ответом на вопрос?
ИИ ищет быстрые и четкие ответы. Чтобы ваша статья стала хорошим источником, ее структура должна быть безупречной. Главный принцип: отвечайте на вопрос сразу.
Если заголовок вашей статьи или раздела — это вопрос (например, «Как выбрать CRM?»), то первый же абзац под ним должен давать прямой ответ: «Чтобы выбрать CRM, сравните три ключевых параметра: стоимость, функционал и возможность интеграции». А уже дальше в тексте вы можете детально раскрывать каждый из этих параметров.
Используйте заголовки (H2, H3, H4) для разбивки текста на логические блоки. Это помогает и пользователям, и роботам легко сканировать статью и находить нужную информацию. Короткие абзацы, маркированные списки и таблицы также делают текст более понятным для машины.
Как доказать ИИ, что вы эксперт в целой теме, а не только в одной статье?
Чтобы стать для ИИ по-настоящему авторитетным источником, недостаточно написать одну хорошую статью. Нужно показать, что вы разбираетесь в теме глубоко и всесторонне.
Что такое «опорные страницы» (Pillar Pages) и как они создают тематический авторитет?
«Опорная страница» — это одна большая, очень подробная статья, которая полностью раскрывает широкую тему. Например, вы можете создать статью «Полное руководство по Generative Engine Optimization«.
Далее вы создаете несколько более мелких и узких статей, которые раскрывают отдельные аспекты этой большой темы: «Как настроить robots.txt», «Примеры Schema-разметки», «Как писать тексты для ИИ».
Самое главное — правильно их связать. С опорной страницы вы ставите ссылки на все мелкие статьи, а с каждой мелкой статьи — ссылку обратно на опорную.
Такая структура, похожая на паутину, ясно показывает поисковым роботам: этот сайт — настоящий эксперт по данной теме. Когда ИИ видит такую глубокую проработку, он с большей вероятностью будет обращаться к вашему сайту за информацией по любым вопросам из этой области.
Как понять, что ваша генеративная оптимизация работает?
Генеративная оптимизация — это не та работа, которую делают вслепую. Важно отслеживать результаты, чтобы понимать, что вы двигаетесь в правильном направлении. Есть два простых способа это делать: проверять свои позиции и изучать конкурентов.
Как проверить, цитируют ли вас ИИ-помощники?
Это самый прямой способ оценить успех. Вам нужно вручную проверять, появляется ли ваш сайт в ответах нейросетей по ключевым для вас темам.
Инструкция простая:
- Составьте список из 5-10 вопросов, на которые отвечают статьи на вашем сайте. Формулируйте их так, как это сделал бы обычный человек. Например: «как выбрать crm для небольшого магазина?» или «преимущества внедрения чат-бота».
- Откройте поочередно Яндекс и Google.
- Введите эти вопросы в поисковую строку.
- Изучите блок с ИИ-ответом, который появится вверху страницы.
- Посмотрите на ссылки-источники, которые указаны в этом блоке или сразу под ним. Есть ли среди них ваш сайт?
Также стоит проверить самые популярные сервисы: ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini. В России ещё можно спросить Алису, хоть она и использует ту же модель, что и поиск Яндекса. Но ведь всегда приятно услышать как про ваш бренд говорят 🙂
Проводите такую проверку регулярно, например, раз в месяц. Это поможет вам видеть прогресс и понимать, какие из ваших статей ИИ считает наиболее полезными.
Как анализировать конкурентов в ИИ-выдаче?
Если по вашим запросам ИИ цитирует не вас, а другие компании, это отличная возможность для анализа. Ваша задача — понять, почему нейросеть предпочла именно их.
Когда вы видите, что в ИИ-ответе стоит ссылка на конкурента, сделайте следующее.
Перейдите на его страницу. Внимательно изучите статью. Обратите внимание на три вещи:
- Структура: Как построен их текст? Скорее всего, вы увидите много заголовков, короткие абзацы и списки. Они отвечают на вопрос прямо в начале раздела?
- Данные: Используют ли они конкретные цифры, статистику, примеры? Ссылаются ли на исследования или другие авторитетные источники?
- Ясность: Насколько просто и понятно написан текст? Легко ли найти в нем нужную информацию?
Вам не нужно копировать их статью. Ваша цель — увидеть закономерности. Поняв, какой формат контента нравится ИИ, вы сможете улучшить собственные материалы и сделать их еще более полезными и структурированными.
Является ли GEO только внутренней оптимизацией сайта?
Прочитав это руководство, вы могли задаться вопросом — неужели этого достаточно? Важно понимать границы того, что мы здесь обсудили.
Охватывает ли это руководство все аспекты продвижения под ИИ?
Нет. В этой статье мы намеренно сфокусировались на внутренней (on-page) оптимизации сайта под ИИ. Это тот фундамент, без которого никакие другие действия не принесут результата. Если ваш сайт технически не готов, а контент не структурирован, ИИ его просто не заметит. Но есть нюанс…
Для полной картины существуют и внешние факторы. К ним относятся упоминания вашего бренда на других сайтах, отзывы, ссылки с авторитетных ресурсов. Все это тоже влияет на доверие поисковых систем. Но генеративная оптимизация сайта — это первый и самый важный шаг, который полностью находится под вашим контролем. Работу с внешними факторами можно считать темой для отдельной большой статьи.
Как BARS Agency помогает внедрить GEO и получить результат?
Мы в BARS Agency начали говорить о генеративной поисковой оптимизации одними из первых в Рунете. Еще в январе 2025 года мы опубликовали статью «GEO против традиционного SEO«, где объясняли, как меняется поиск и почему бизнесу нужно готовиться к новой реальности. Сегодня мы не просто наблюдаем за трендами, а предлагаем конкретную услугу по внедрению GEO.
Почему внедрение Generative Engine Optimization стоит доверить профессионалам?
Как вы видите из этого руководства, качественная оптимизация сайта под нейросети — это глубокая работа. Нужны знания в SEO, чтобы понимать, как работают алгоритмы. Нужен опыт в создании контента, чтобы писать тексты, которые ИИ захочет цитировать. Нужны технические навыки, чтобы правильно внедрить на сайт код микроразметки.
Это системный процесс, который требует постоянного внимания, а не разовой настройки. Алгоритмы обновляются, конкуренты тоже адаптируются, поэтому нужно держать руку на пульсе.
Как наша услуга по GEO-оптимизации решает эту задачу?
Мы предлагаем услугу по гео-оптимизации. Это комплексная работа, у которой одна цель: сделать ваш сайт главным источником ответов для нейросетей Яндекса (включая Алису) и Google.
Что конкретно мы делаем:
- Проводим аудит: Изучаем ваш сайт и определяем, насколько он готов к ИИ-поиску.
- Разрабатываем стратегию: Находим темы и вопросы, по которым вы можете стать лидером мнений для ИИ.
- Внедряем технические доработки: Настраиваем robots.txt, внедряем разметку Schema.org и другие элементы, нужные для ИИ.
- Создаем и улучшаем контент: Пишем новые статьи и перерабатываем старые так, чтобы они были максимально полезными, структурированными и полными фактов.
Это лишь те работы, что перечислены в данном руководстве. И это лишь малая часть общей картины, ведь за пределами вашего сайта объём работ для качественного продвижения в нейросетях в несколько раз больше.
Мы берем на себя всю сложную работу по оптимизации сайта под ИИ, чтобы вы получили результат — клиентов, которые нашли вас в ответах нейросетей.
Если вы хотите обойти конкурентов в новой поисковой реальности, свяжитесь с нами. Мы расскажем и покажем, как генеративная оптимизация может увеличить поток клиентов для вашего бизнеса.