Реклама образовательных услуг и образовательная лицензия в 2026 году

2026-09-18 18:05:05 Время чтения 6 мин 132

Реклама курса должна соответствовать праву организации проводить обучение и тому, что получит слушатель. Образовательная лицензия не позволяет рекламировать любые программы или обещать любые документы. Перед запуском рекламы нужно проверить лицензию, содержание предложения и сведения об исполнителе.

Можно ли рекламировать обучение до получения лицензии?

Если для обучения обязательна лицензия, рекламировать такие услуги без неё нельзя. Поданное заявление и обещание получить лицензию к началу курса не заменяют действующую запись в реестре. Перенос даты старта также не устраняет этот запрет.

Источник: пункт 7 статьи 7 Федерального закона № 38-ФЗ

Исключение из лицензирования предусмотрено для ИП, который обучает непосредственно, без привлечения педагогических работников. Информационные и консультационные мероприятия нужно оценивать по содержанию: название «вебинар» или «мастер-класс» само по себе не освобождает от лицензирования.

Что проверить в лицензии?

лицензия принадлежит фактическому исполнителю обучения;
её действие не приостановлено в отношении рекламируемой деятельности;
реестровая запись охватывает соответствующий вид образования, подвид дополнительного образования и другие обязательные сведения;
программа и условия обучения соответствуют требованиям законодательства.

Например, лицензия только на дополнительное образование детей и взрослых не даёт права рекламировать профессиональную переподготовку с выдачей диплома ДПО. Наличие образовательного ОКВЭД также не заменяет лицензию.

Правовая основа: статья 91 Федерального закона № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации».

Нужно ли указывать номер лицензии в каждом объявлении?

Закон о рекламе не устанавливает общего требования указывать номер образовательной лицензии в каждом объявлении. Однако сведения о лицензии, если они приведены, должны быть достоверными. Требования рекламной площадки к подтверждению лицензии проверяются отдельно.

На официальном сайте образовательной организации размещаются предусмотренные законом сведения, включая выписку из реестра лицензий. Реклама и сайт должны давать согласованную информацию об исполнителе и обучении.

Источник: статья 29 Федерального закона № 273-ФЗ

Можно ли ссылаться на лицензию партнёра?

Лицензия партнёра не распространяется на вашу организацию. При агентской или сетевой модели нужно проверить, кто реализует программу, заключает договор и выдаёт документ. Реклама не должна создавать впечатление, что ваша организация имеет чужую лицензию.

Если обучение оказывает лицензированный партнёр, рекомендуется прямо назвать его и объяснить свою роль. Формулировка «работаем по лицензии партнёра» без описания модели сотрудничества может вводить потребителя в заблуждение.

Что можно обещать выпускнику?

Указывайте точное название документа и условия его получения. После повышения квалификации выдаётся удостоверение, после профессиональной переподготовки диплом, при выполнении предусмотренных законом условий. Сертификат участия не равнозначен документу о квалификации.

Для ДПО образцы документов устанавливает образовательная организация. Формулировка «диплом государственного образца» для такого курса некорректна. Наличие лицензии не означает государственную аккредитацию программы.

Источник: статья 60 Федерального закона № 273-ФЗ

Обещания гарантированного трудоустройства, дохода или допуска к профессии должны иметь основания. Не скрывайте обязательные доплаты, ограничения скидки и существенные условия обучения.

Источник: статья 5 Федерального закона № 38-ФЗ

Что учесть при рекламе в интернете?

Для интернет-рекламы, подпадающей под требования статьи 18.1 Закона о рекламе, необходимы пометка «реклама», указание рекламодателя либо ссылка на страницу с информацией о нём, идентификатор рекламы и передача установленных сведений через оператора рекламных данных.

Источник: статья 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ

Не каждая публикация о курсах является рекламой. Оценка зависит от содержания, оформления и размещения. Собственный сайт или бесплатная публикация не исключают признание материала рекламой.

Источник: статья 3 Федерального закона № 38-ФЗ

Для рекламных рассылок и звонков требуется предварительное согласие получателя. Согласие на обработку персональных данных само по себе не является согласием на рекламу. По требованию адресата рассылку необходимо прекратить.

Источник: статья 18 Федерального закона № 38-ФЗ

Распространённые ошибки

рекламу обучения запускают до получения обязательной лицензии;
лицензию одного лица представляют как лицензию другого;
предлагают ДПО по лицензии только на дополнительное образование детей и взрослых;
обещают диплом государственного образца по программе ДПО;
скрывают условия выдачи документа и обязательные платежи;
размещают интернет-рекламу без обязательной маркировки;
направляют рекламу без предварительного согласия.

Что проверить перед запуском рекламы?

1. Сопоставьте объявление с реестровой записью лицензии, программой, договором и документом выпускника.
2. Проверьте обещания, цену, роль партнёров, площадку размещения и требования к маркировке.
3. Изменения в лицензии или условиях обучения должны учитываться и в действующей рекламе.

Специалисты компании «АРМА» помогут проверить образовательную лицензию, рекламные формулировки, договоры и сведения на сайте.