Зачем пицце игра в VK? Кейс для Dodo пиццы (с мандаринами, да!)
К прошлым зимним праздникам команда Dodo Pizza решила удивить своих клиентов двумя смелыми идеями: необычной сезонной пиццей с мандаринами и мини-игрой на платформе VK, которая стала частью анонса новинки. Рискованные задумки сработали: пицца привлекла внимание, а игра вызвала интерес и позитивный отклик.
Пицца с мандаринами: смело и вкусно
Мандарины традиционно ассоциируются с Новым годом, но представить их в составе пиццы решился бы не каждый. Мы тоже сомневались, пока не попробовали. Однако прежде, чем новинка появилась в меню, разработка игры уже шла полным ходом. Нам оставалось удивляться смелости клиента и рисовать центральный элемент будущей игры — мандариновое дерево.
Кстати, это был не первый гастрономический эксперимент бренда. Ранее Dodo уже удивляли пиццей со вкусом Оливье, которая пришлась по вкусу поклонникам. А к новогодним праздникам 2024 года компания предложила казахстанским клиентам пиццу со вкусом кебаба — проект, к которому мы тоже приложили руку (но об этом позже).
Помимо мандаринов, в сезонную пиццу вошла индейка в цитрусовом соусе. Экзотический рецепт вызвал споры среди клиентов, но большинство оценили новинку положительно. Мы видели это в комментариях участников сообщества Dodo на VK, где обсуждение вызвало настоящий ажиотаж.
Игра с мандариновым деревом: как эмоции работают на брендКлючевым элементом промо-игры стало мандариновое дерево, за которым игроки ухаживали, словно за Тамагочи. Если за деревом не следить, оно начинало чахнуть, добавляя драматизма. Для усиления эмоционального отклика в сюжет включили собаку. Если дерево засыхало, собака грустила — этот элемент привлекал внимание пользователей, хотя, конечно, главными мотиваторами оставались промокоды и подарки от бренда.
Для графики игры мы выбрали простую, но эмоционально насыщенную стилистику. Наша цель была создать визуальный ряд, который бы не только выглядел привлекательно, но и вызывал у игроков отклик.
Разработка стадий роста и развития дерева оказалась увлекательной задачей, но еще больше нас вдохновила работа над этапами увядания. Мы искали баланс между художественным качеством изображения, реалистичностью запущенности дерева и грустью собаки. Нужно было сделать так, чтобы игроки чувствовали сострадание, но не ощущали чрезмерного давления.
Такой подход позволил нам не только создать увлекательную игру, но и показать, что за, казалось бы, простыми элементами стоят сложные творческие задачи. Итог — положительные эмоции у игроков и эффективное продвижение сезонной пиццы.
Промо-игры, подобные этому кейсу, — отличный инструмент для укрепления эмоциональной связи с брендом. Они позволяют не только презентовать продукт, но и привлечь аудиторию через интерактивные и запоминающиеся механики. А оригинальная графика и сюжет делают игровой опыт уникальным и ярким.
И что в итоге?
Кроме красивых картинок, вкусной пиццы и удовольствия от процесса, у нас есть результаты в цифрах:
- игра была доступна с конца ноября по 31 января
- всего в игру играли 79 249 пользователей
- из них 30 000 подписалось на сообщество бренда на площадке VK
- 44 088 пользователей подписались на рассылку
Ссылка на канал нашего агентства, где можно почитать больше про наши кейсы.