Ребрендинг Think Mobile: новое название, новая айдентика, новое позиционирование

Накануне своего пятилетия Think Mobile объявляет о трансформации: агентство меняет название на Think Agency и представляет новую визуальную систему — полноценный фирменный стиль с обновленной цветовой палитрой, типографикой и фотостилем. Новое имя и айдентика подсвечивают важные для агентства изменения: агентство выходит за рамки мобильного маркетинга.

От Think Mobile к Think Agency: предпосылки и изменение бизнес-контекста

Think Mobile основали пять лет назад как нишевое агентство мобильного маркетинга. В тот период мобайл-рынок переживал активный рост и требовал отдельного набора компетенций. Атрибуция, трекинг, работа с экосистемой приложений выходили за рамки классического диджитала, в котором рынок уже давно работал.

Рекламодатели, для которых мобайл становился ключевым каналом продаж, искали партнеров с фокусной экспертизой именно в этом сегменте. При этом задачи брендов всегда были шире одного канала: даже там, где мобильное приложение оставалось основным активом, пользователь взаимодействовал с брендом во множестве точек.

Работа с мобильным активом давала понимание аудитории через паттерны поведения и аналитику, которое позволяло выходить за пределы одного канала и закрывать бизнес-цели. По мере развития агентства, команда решила пойти дальше, развивая также компетенции в смежных сегментах диджитала, и к мобильному маркетингу добавились веб-перформанс, медийная и контекстная реклама, спецпроекты.

Со временем прежнее название перестало отражать профиль работы. Оно по-прежнему ассоциировалось только с мобильным маркетингом. Для корректного позиционирования важно было уйти от этой связки, чтобы сформировать актуальное представление об агентстве у рекламодателей, партнёров и коллег.

Одна из главных задач ребрендинга состояла в том, чтобы донести наше репозиционирование целостно и корректно, в том числе через нейминг. Переименование в Think Agency стало логичным шагом, поскольку новое название точнее передаёт спектр компетенций.

При этом мобильная экспертиза сохраняется как ключевое ядро агентства: Think Mobile останется внутренним юнитом, отвечающим за продвижение приложений.

Визуальная система разрабатывалась с нуля, поскольку раньше у агентства не было фирменного стиля, только логотип, цвет и шрифт. Теперь айдентика включает полноценный брендбук. Подробнее о новом фирстиле в кейсе.