Вся правда о современном самиздате, которую скрывают маркетологи: откровенное интервью с печатником
В эпоху цифровизации издать свою книгу стало проще, чем когда-либо. Интернет пестрит рекламой сервисов, обещающих: «Издай книгу бесплатно в один клик!». Но так ли всё радужно, если вы — творческий профессионал, художник, фотограф или писатель, которому важен не просто текст на экране, а эстетика, качество и тактильность живой книги?
- Чтобы разобраться в изнанке индустрии, мы поговорили с Алексеем, ведущим специалистом типографии ВАШ ФОРМАТ (https://print-book-moscow.ru).
Он каждый день видит, как идеи превращаются в реальные тиражи, и знает всё о ловушках, которые расставляют маркетологи платформ самиздата.
— Алексей, давай сразу к делу. Главный миф современного самиздата, о котором кричит реклама, — это «бесплатное издание». В чем подвох?
— Подвох в том, что маркетологи подменяют понятия. Бесплатно вам предлагают лишь конвертацию вашего файла в формат электронной книги и размещение в каталоге, где она утонет среди сотен тысяч таких же.
Но мы же говорим о творческих людях. Для иллюстратора, дизайнера, поэта или фотографа книга — это физический артефакт. Это артбук, портфолио, подарочное издание, которое должно пахнуть краской и приятно лежать в руках. И вот тут начинается интересное. Как только вы захотите получить физический тираж на этих «бесплатных» платформах (так называемый Print-on-Demand, печать по требованию), стоимость одного экземпляра окажется космической. Вы переплачиваете за маркетинг платформы, а не за качество.
— А что не так с качеством при печати по требованию? Сервисы обещают премиальный результат.
— Это вторая тайна, которую тщательно скрывают. Print-on-Demand — это лотерея. Сегодня вашу книгу напечатают на одной машине, завтра — на другой. Партии бумаги постоянно меняются в зависимости от того, что закупили дешевле.
Для писателя, издающего текстовый роман, это еще полбеды. Но представьте художника, который месяцами выверял палитру своих иллюстраций. Он заказывает авторский экземпляр, открывает его и видит проваленные тени, искаженные цвета и дешевую, просвечивающую бумагу. Маркетологам плевать на цветопередачу, их бизнес-модель строится на потоке. В классической типографии мы делаем цветопробу. Вы можете приехать, потрогать дизайнерскую бумагу, выбрать фактуру. В массовом онлайн-самиздате вы берете кота в мешке.
— Но ведь платформы берут на себя дистрибуцию. Они обещают, что книга попадет в главные книжные магазины страны.
— О, это моя любимая уловка! Да, технически ваша книга появится в базах онлайн-магазинов. Но маркетологи молчат о том, что без ваших личных вложений в продвижение ее никто не купит. Магазины не ставят самиздат на золотые полки, они просто добавляют карточку товара на сайт.
А теперь давайте посчитаем математику. Если платформы продают вашу книгу, они забирают себе львиную долю прибыли. Авторские отчисления (роялти) часто составляют смешные 10–25% от наценки, а не от цены книги!
Если у вас уже есть аудитория — подписчики в соцсетях, посетители ваших выставок или клиенты — вам гораздо выгоднее напечатать малый тираж напрямую. Продавая книгу лично, вы забираете 100% прибыли. Тираж в 50–100 экземпляров окупается в разы быстрее, чем годы ожидания копеечных роялти с маркетплейсов.
— Получается, малый тираж — это не так дорого, как принято думать?
— Абсолютно. Цифровая печать шагнула далеко вперед. Раньше типографии неохотно брались за тиражи меньше 500 штук, потому что офсетная печать требовала дорогих приладок. Сейчас напечатать 50, 100 или 300 экземпляров высочайшего качества — это рутина.
Цена за экземпляр в таком тираже будет в 2–3 раза ниже, чем если бы вы заказывали печать по одной штуке через агрегаторы самиздата. Вы вкладываете деньги один раз, но получаете на руки полный тираж, который является вашим активом.
— А как же ISBN, штрихкоды, авторские права? Говорят, без посредников с этим не разобраться.
— Это страшилка для новичков. Купить пакет ISBN официально стоит копейки, и это делается онлайн за пару дней. Зато, когда вы делаете это сами, вы остаетесь полноправным и единственным издателем своей книги. Вы не связаны эксклюзивными договорами, не отдаете права на распространение и вольны делать со своим творением всё, что захотите.
— Какой главный совет ты дашь творческому специалисту, который сейчас думает издать свой проект малым тиражом?
— Перестаньте относиться к книге просто как к носителю информации. Для творческого человека книга — это продолжение его искусства.
Не экономьте на верстке и допечатной подготовке — наймите профессионального дизайнера. Тщательно выбирайте материалы. Если это артбук с разворотами на две страницы — настаивайте на швейно-клеевом скреплении (ШКС), чтобы книга легко раскрывалась на 180 градусов и не разваливалась. Выбирайте матовую мелованную бумагу, если хотите глубоких цветов, или пухлую офсетную, если нужна тактильная теплота.
И главное — общайтесь с печатниками напрямую. Задавайте вопросы, просите образцы. Мы любим сложные, красивые проекты гораздо больше, чем скучные стандарты.
— Спасибо, Алексей! Очень отрезвляющий взгляд на индустрию.
— Пожалуйста. Главное — помнить: вашу книгу будут судить по обложке и по качеству исполнения.
- И если вы готовы создать по-настоящему красивый, авторский продукт, который не стыдно поставить на полку или подарить коллекционеру, мы всегда ждем вас в типографии ВАШ ФОРМАТ (https://print-book-moscow.ru). Творите, а техническую магию мы берем на себя!