7 причин, почему «Эксмо» и «АСТ» вам откажут (и почему для вас это только к лучшему)
Многие творческие профессионалы — иллюстраторы, фотографы, дизайнеры, независимые авторы и эксперты — мечтают увидеть свою книгу на полках магазинов. Кажется, что путь к успеху лежит исключительно через кабинеты крупных издательств. Но что делать, если в ответ приходят лишь стандартные письма с отказами?
- Сегодня мы беседуем с Алексеем, ведущим специалистом типографии ВАШ ФОРМАТ (https://print-book-moscow.ru). Он каждый день работает с авторами, которые решили взять издание книги в свои руки, и точно знает, почему отказ от гигантов индустрии — это не конец пути, а лучшее, что могло с вами случиться.
— Алексей, здравствуйте! К вам часто приходят авторы после отказов от крупных издательств?
— Здравствуйте! Постоянно. Приходит, например, потрясающий фотограф с готовым артбуком или эксперт с уникальной методикой, и у них опускаются руки. Им кажется, что отказ от условного «Эксмо» или «АСТ» означает, что их работа ничего не стоит. Но это огромное заблуждение. Крупные издательства — это фабрики. У них свои жесткие законы масс-маркета. Я всегда говорю авторам: давайте разберем 7 реальных причин их отказа, и вы поймете, что для вашего проекта это настоящий подарок судьбы.
— Заинтриговали. Какая же первая причина?
1. Ваша книга — не для всех (и это прекрасно)
— Крупным игрокам нужны бестселлеры. Если вашу книгу не купят домохозяйки в супермаркете или случайные прохожие в метро, издательству она не интересна. Узкая ниша для них — это риск.
Почему это к лучшему: Вам не нужно адаптировать свой глубокий, сложный или нишевый продукт под вкусы большинства. Вы сохраняете свою аутентичность. Ваша книга найдет своих 300 преданных фанатов, для которых она станет настольной, и это гораздо ценнее, чем 3000 случайных покупателей, которые забудут ее через день.
2. Вы хотите нестандартный формат и сложные материалы
— Издательства зарабатывают на стандартизации. Стандартный формат бумаги, мягкая обложка, черно-белый блок, клей. Хотите квадратную книгу? Плотную дизайнерскую бумагу? Тиснение фольгой или открытый корешок? Издательство скажет: «Это слишком дорого в производстве, мы не отобьем затраты».
Почему это к лучшему: Для творческого человека книга — это арт-объект, продолжение его портфолио. Отказ издательства развязывает вам руки. Вы можете выпустить продукт премиум-класса, который будет приятно держать в руках, который захочется дарить и коллекционировать.
3. У вас пока нет миллиона подписчиков
— Сегодня издательства часто смотрят не на текст или иллюстрации, а на медийный вес автора. Нет 100 000 подписчиков в соцсетях? Риск не продать тираж слишком велик.
Почему это к лучшему: Вы начинаете строить свое сообщество. Выпуская книгу самостоятельно малым тиражом, вы продаете ее напрямую своей аудитории. Вы собираете базу клиентов, получаете обратную связь из первых рук и забираете себе 100% прибыли с каждой проданной книги, а не жалкие 5-10% авторского гонорара.
4. Много цвета и сложная верстка
— Если вы делаете комикс, фотокнигу, кулинарный сборник или дизайнерское руководство, вам нужна идеальная цветопередача. Цветная печать огромными тиражами для издательств — это колоссальные вложения, на которые они идут крайне неохотно.
Почему это к лучшему: Вы не идете на компромиссы. Вы не делаете свои гениальные иллюстрации черно-белыми просто ради того, чтобы вписаться в бюджет чужого дяди. В современной цифровой печати малые тиражи полноцветных книг получаются фантастического качества.
5. Они хотят забрать ваши права
— Стандартный договор крупного издательства часто подразумевает передачу исключительных прав на несколько лет. Вы теряете контроль над своим произведением. Они могут переиздавать его, менять обложку, использовать персонажей, а вы не сможете влиять на процесс.
Почему это к лучшему: Независимый автор остается полноправным хозяином своего интеллектуального труда. Вы сами решаете, кому, где и как продавать свою книгу. Ваше творчество принадлежит только вам.
6. Издательские сроки убивают актуальность
— Производственный цикл в крупном издательстве — от подписания договора до выхода книги — может занимать от года до двух. Для многих современных проектов (особенно в сфере дизайна, IT или актуального искусства) это смерти подобно.
Почему это к лучшему: Самостоятельно вы можете напечатать тираж за пару недель. Появилась идея, собрали макет — и вот книга уже у вас в руках. Вы работаете на своих скоростях, оставаясь на гребне волны.
7. Вы не хотите печатать тысячи экземпляров
— Издательская машина запускается ради тиражей от 2000-3000 штук. Им просто нерентабельно возиться с тиражом в 50, 100 или 300 экземпляров.
Почему это к лучшему: Малый тираж — это эксклюзив. Вы можете пронумеровать каждый экземпляр, поставить личную подпись. Это превращает вашу книгу в лимитированное издание, коллекционную редкость. К тому же, вам не придется складировать нераспроданные пачки книг у себя на балконе — вы печатаете ровно столько, сколько можете продать или подарить.
— Звучит очень вдохновляюще. Что бы вы посоветовали тем, кто прямо сейчас читает это интервью и думает, что делать со своей рукописью или макетом?
— Перестаньте стучаться в закрытые двери масс-маркета, если ваш продукт создан не для него. Возьмите ответственность за свое творчество на себя. Сегодня издать книгу малым тиражом — это просто, доступно и невероятно увлекательно. Вы контролируете каждую деталь: от выбора сорта бумаги до цвета каптала.
- Приходите со своими сумасшедшими, нестандартными, яркими идеями к нам в ВАШ ФОРМАТ (https://print-book-moscow.ru).
Мы обожаем работать с творческими профессионалами и знаем, как превратить ваш PDF-файл в настоящий шедевр, который вы будете с гордостью держать в руках. Ваш идеальный тираж уже ждет вас!