Будущее outdoor-рекламы: как AR меняет города

Outdoor-реклама продолжает развиваться, адаптируясь к требованиям современности. Дополненная реальность (AR) становится ключевым инструментом, который преобразует городское пространство и делает взаимодействие с аудиторией более увлекательным. АО «Навигатор» исследует, как AR позволяет брендам выделяться и эффективно решать задачи рекламы.

Сгенерировано сервисом www.freepik.com

Что такое outdoor-реклама?

Outdoor-реклама охватывает все рекламные носители, размещённые в городской среде: билборды, витрины, уличные стенды и остановочные павильоны. Это традиционный инструмент, который используется для охвата широкой аудитории и создания узнаваемости бренда. Современные технологии, такие как дополненная реальность (AR), позволяют этому формату стать более интерактивным и вовлекающим.

Почему AR актуален для outdoor-рекламы

Дополненная реальность открывает новые возможности для наружной рекламы, сочетая интерактивность и технологичность.

1. Увеличение вовлечённости аудитории. AR-пространства дают прохожим возможность взаимодействовать с рекламными элементами, что делает их более запоминающимися. Например, интерактивные билборды предлагают уникальный пользовательский опыт, который выделяет бренд на фоне конкурентов.
2. Интеграция с современными технологиями. Использование геолокации и мобильных приложений позволяет персонализировать рекламу. Это помогает компаниям достигать своих целей за счёт точного таргетинга и адаптации контента к интересам аудитории.
3. Долговечность рекламных проектов. Интерактивная реклама с AR может использоваться повторно. Её легко обновить, добавив новые элементы, что сокращает затраты на создание новых материалов.

Успешные примеры использования AR

Интерактивные билборды Snapchat

Snapchat внедрил AR-билборды, которые активируются через мобильное приложение. Пользователи могут оживлять статичные изображения, добавляя динамику и интерактивность. Это увеличивает вовлечённость и делает рекламу более интересной для аудитории.

AR-витрины в ритейле Азии

В Японии и Южной Корее ритейлеры активно используют AR-витрины, которые позволяют покупателям увидеть, как товар выглядит в действии. Это не только привлекает внимание, но и стимулирует импульсивные покупки.

Российские кейсы: фестивали и мероприятия

На московском фестивале «Круг света» использовались AR-элементы для создания эффектных световых шоу. Такие технологии помогают брендам усиливать эффект от мероприятий и привлекать новых клиентов.Также на Санкт-Петербургском международном экономическом форуме были представлены интерактивные AR-стенды, которые позволяли посетителям в реальном времени изучать предложения компаний через виртуальные модели. Это решение не только повышало вовлечённость, но и предоставляло полезную информацию в удобной форме.Ещё одним ярким примером стало внедрение AR на фестивале «Улица Дальнего Востока» во Владивостоке. Виртуальные экспозиции оживляли историю региона, привлекая внимание широкой аудитории и подчёркивая культурное наследие.

Мифы об AR в outdoor-рекламе

1. Высокая стоимость технологий и ограниченная инфраструктура. AR часто воспринимается как дорогостоящая технология, однако современные веб-AR платформы значительно сокращают издержки. Например, в Казани при внедрении AR-остановок затраты снизились на 20%. Проблемы с инфраструктурой остаются, но мобильные решения делают внедрение AR доступным даже в регионах.
2. Низкая вовлечённость аудитории. На практике AR вызывает высокий интерес. Например, на московском фестивале «Золотая осень» технология привлекла более 50 000 уникальных взаимодействий за неделю, доказав востребованность интерактивных форматов. Молодая аудитория, особенно пользователи смартфонов, активно взаимодействует с AR-решениями.

Будущее outdoor-рекламы с AR

Персонализация рекламных объявлений. Использование геолокации и поведенческих данных позволит адаптировать рекламу под интересы пользователей, время суток или местоположение. Например, рекламные билборды смогут показывать индивидуализированный контент, ориентированный на возраст или интересы прохожих. По данным исследования Российской ассоциации маркетинга, таргетированные AR-объявления повышают вовлечённость на 35% по сравнению с традиционными форматами.

Интеграция с умными городами. AR станет частью городской инфраструктуры, предоставляя информацию о транспорте, услугах и мероприятиях. В рамках проекта «Умный город» в Москве уже используются AR-решения, которые показывают время прибытия транспорта и предоставляют подсказки о ближайших сервисах. В Новосибирске реализуются проекты интерактивных остановок с экранами, где можно изучать расписание транспорта и просматривать локальные объявления в реальном времени.

Интерактивные пространства. В Санкт-Петербурге реализуются проекты остановок с AR, которые объединяют рекламные кампании с полезной информацией, такой как прогноз погоды или городские события. В музеях и культурных центрах Москвы активно применяются AR-технологии для создания экскурсий. Это позволяет посетителям в интерактивном формате узнавать больше о культурных экспонатах и исторических памятниках. По данным Министерства культуры РФ, такие проекты увеличивают посещаемость выставок на 15%.

Прогнозы от аналитиков. По данным J'son & Partners Consulting, рынок AR в России будет расти на 25% ежегодно в ближайшие пять лет. В ритейле технологии уже позволяют демонстрировать товары в реальном времени, увеличивая вероятность покупки на 20%. В транспортной сфере AR помогает пассажирам прокладывать маршруты, а в образовательных проектах AR вовлекает пользователей через интерактивный контент. Согласно данным Российской ассоциации рекламы, такие решения повышают запоминаемость брендов на 40%, что делает их неотъемлемой частью будущих рекламных стратегий.

Практическое руководство: как начать работать с AR в outdoor-рекламе

1. Определите цели кампании. Решите, что именно вы хотите достичь: увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или рост вовлечённости аудитории. Определение целей поможет выбрать подходящие инструменты и технологии.
2. Начните с небольших пилотных проектов. Для первых тестов используйте веб-AR платформы или готовые решения, такие как интерактивные экраны на остановках или AR-фильтры. Это позволит протестировать технологию без значительных затрат.
3. Используйте локальные данные. Интеграция с геолокационными сервисами и анализ локального трафика помогут сделать рекламу более целевой и релевантной.
4. Сотрудничайте с профессионалами. Наймите специалистов по разработке AR-контента или партнёров, которые помогут адаптировать вашу концепцию под современные технологии.
5. Анализируйте эффективность. После завершения кампании изучите показатели вовлечённости, ROI и обратную связь аудитории. Это поможет скорректировать будущие проекты.

Пример: в рамках пилотного проекта в Казани одна из сетей ритейла использовала AR-билборды. Результат — рост посещаемости магазинов на 18% и значительное улучшение взаимодействия с брендом. Такой подход доказал, что AR эффективен даже на локальных рынках

Заключение

Дополненная реальность уже сегодня меняет правила игры в outdoor-рекламе. Бренды, которые начинают работать с AR, получают конкурентное преимущество, создавая запоминающиеся проекты, которые привлекают внимание аудитории. Внедрение таких технологий становится не просто трендом, а необходимостью для эффективной работы в условиях растущей конкуренции.

Рекомендация: начните с пилотных кампаний, используя доступные AR-решения. Оцените их эффективность и расширяйте масштаб по мере роста вовлечённости и результатов.