Дополненная реальность (AR) становится ключевым инструментом для брендов, которые стремятся выделиться, привлечь внимание и решать актуальные социальные задачи. Технология позволяет объединить интересы бизнеса и общества, предлагая интерактивные и запоминающиеся решения. АО «Навигатор» делится своим опытом в создании инновационных проектов, раскрывающих потенциал AR для маркетинга и социальной рекламы.
Сгенерировано сервисом www.freepik.com
Дополненная реальность помогает брендам создавать уникальный пользовательский опыт, который сочетает развлечение, вовлеченность и реальную пользу.
- Эффект WOW. AR добавляет «магии» в маркетинг, что делает кампании запоминающимися.
- Вовлеченность. Технология усиливает эмоциональную связь с брендом. Например, пользователь, протестировавший продукт через AR, с большей вероятностью совершит покупку.
- Измеримые результаты. Бренды, внедрившие AR, фиксируют рост ROI на 20–30% по сравнению с традиционными кампаниями.
Данные:
- По данным Deloitte, 88% компаний, использующих AR, отмечают повышение вовлеченности аудитории.
- IKEA сообщила о снижении возвратов на 35% благодаря своему приложению IKEA Place.
АО «Навигатор» активно внедряет технологии дополненной реальности в проекты, которые объединяют бизнес и общество. Вот несколько примеров их реализации:
1. Чистые берега: борьба с загрязнением природы. АО «Навигатор» разработало AR-приложение, которое показывает, как пластиковые отходы разрушают экосистему водоемов. Пользователи могут навести камеру смартфона на реку и увидеть виртуальные слои с мусором, его разложением и влиянием на природу.
- Результат: более 100 000 пользователей. Приложение помогло организовать волонтерские уборки, в ходе которых было собрано более 10 тонн мусора.
2. Видимый барьер: доступная среда для всех. Проект визуализирует барьеры, с которыми сталкиваются маломобильные группы населения. Через приложение пользователи могут увидеть отсутствующие пандусы, узкие проходы и другие препятствия, которые создают сложности в повседневной жизни.
- Результат: проект привёл к установке более 200 пандусов и адаптации 150 общественных объектов.
3. Истории героев: память через AR. АО «Навигатор» разработало карту интерактивных историй ветеранов труда и боевых действий. С помощью приложения пользователи могут навести камеру на памятные места или монументы и узнать больше об этих событиях через текст, изображения и виртуальные мемориалы.
- Результат: приложение скачали более 50 000 раз. Проект вызвал широкий отклик в СМИ и помог поднять обсуждение важности поддержки ветеранов.
Сеть супермаркетов X5 Retail Group. X5 Retail Group использовала AR в своей сети «Перекрёсток», чтобы привлечь внимание покупателей к сезонным акциям. Покупатели могли находить скрытые подарки через камеру смартфона, сканируя полки магазинов.
- Результат: рост продаж сезонных товаров на 15% за время проведения акции.
Образовательный проект «Московская электронная школа». В рамках проекта школы Москвы начали использовать AR для интерактивного изучения предметов. Ученики могут с помощью AR-приложений «взять в руки» молекулу или изучить строение планет.
- Результат: повышение вовлеченности школьников в процесс обучения.
Туристический проект «Золотое кольцо России». В ряде городов, входящих в маршрут «Золотого кольца», установлены AR-точки, где туристы могут с помощью приложения увидеть исторические реконструкции или узнать больше о культурных памятниках.
- Результат: повышение туристического интереса и увеличение посещаемости музеев и достопримечательностей.
- Оптимизация затрат на разработку. Создание AR-приложений может быть дорогим процессом, однако современные платформы, такие как веб-AR и готовые инструменты дополненной реальности, позволяют значительно сократить расходы. Используя такие решения, компании могут разрабатывать интерактивный контент без необходимости сложного программирования.
- Интеграция в маркетинговые стратегии. Чтобы дополненная реальность органично вписалась в вашу рекламную кампанию, начните с пилотных проектов. Например, можно внедрить AR-элементы на веб-сайте или использовать их для локальных акций. Такой подход поможет собрать данные о взаимодействии аудитории и понять, как технология влияет на её вовлеченность.
- Увеличение технической готовности команды. Для успешной реализации AR-проектов компаниям не обязательно иметь штат экспертов. Обучающие платформы, такие как Spark AR или 8thWall, предоставляют доступные инструменты для создания дополненной реальности. В случае крупных проектов можно привлечь сторонних специалистов, чтобы ускорить процесс и добиться качественного результата.
- Доступность для брендов среднего размера. Готовые платформы и инструменты позволяют запускать AR-кампании с минимальными затратами. Это делает технологию доступной даже для небольших компаний.
- Эффективность в условиях ограниченных бюджетов. AR помогает привлечь внимание и вовлечь аудиторию без необходимости больших вложений в традиционные медиа.
- Стимулирование локального потребления. AR делает взаимодействие с брендом более интерактивным и интересным, что особенно важно на высококонкурентном российском рынке.
- Определите цель. Решите, что именно вы хотите достичь: повышение продаж, привлечение внимания или улучшение пользовательского опыта.
- Выберите платформу. Решите, где будет реализован ваш проект: веб-сайт, мобильное приложение или офлайн-акция.
- Составьте бюджет. Учтите расходы на разработку, тестирование и продвижение.
- Найдите подрядчика. Если в компании нет собственных специалистов, найдите надежных разработчиков.
- Проведите тестирование. Протестируйте проект на небольшой аудитории, чтобы оценить его эффективность.
- Запустите кампанию. Опубликуйте проект, анализируйте результаты и вносите улучшения.
- AR в e-commerce. Виртуальные примерочные и шоурумы станут стандартом для онлайн-магазинов, помогая клиентам принимать более осознанные решения.
- Персонализация. AR-кампании будут адаптироваться под предпочтения пользователей в реальном времени с помощью искусственного интеллекта.
- Геймификация. AR будет активно использоваться для создания интерактивных рекламных игр, что увеличит вовлеченность аудитории.
- Рост веб-AR. Технология будет интегрироваться прямо в браузеры, что сделает AR-опыт ещё более доступным без необходимости скачивать приложения.
Дополненная реальность помогает брендам выделяться, укреплять репутацию и решать социальные задачи. Проекты АО «Навигатор», X5 Retail Group, «Московская электронная школа» и туристические инициативы «Золотого кольца России» демонстрируют, что AR — это не просто инновация, а реальный инструмент для бизнеса и общества.
Готовы интегрировать AR в свои стратегии? Пора действовать.