Как AR меняет маркетинг и решает социальные задачи

2025-01-15 19:26:12 Время чтения 8 мин 143

Дополненная реальность (AR) становится ключевым инструментом для брендов, которые стремятся выделиться, привлечь внимание и решать актуальные социальные задачи. Технология позволяет объединить интересы бизнеса и общества, предлагая интерактивные и запоминающиеся решения. АО «Навигатор» делится своим опытом в создании инновационных проектов, раскрывающих потенциал AR для маркетинга и социальной рекламы.

Сгенерировано сервисом www.freepik.com

Почему бренды выбирают AR

Дополненная реальность помогает брендам создавать уникальный пользовательский опыт, который сочетает развлечение, вовлеченность и реальную пользу.

  1. Эффект WOW. AR добавляет «магии» в маркетинг, что делает кампании запоминающимися.
  2. Вовлеченность. Технология усиливает эмоциональную связь с брендом. Например, пользователь, протестировавший продукт через AR, с большей вероятностью совершит покупку.
  3. Измеримые результаты. Бренды, внедрившие AR, фиксируют рост ROI на 20–30% по сравнению с традиционными кампаниями.

Данные:

  1. По данным Deloitte, 88% компаний, использующих AR, отмечают повышение вовлеченности аудитории.
  2. IKEA сообщила о снижении возвратов на 35% благодаря своему приложению IKEA Place.

Кейсы АО «Навигатор»: как AR решает социальные задачи

АО «Навигатор» активно внедряет технологии дополненной реальности в проекты, которые объединяют бизнес и общество. Вот несколько примеров их реализации:

1. Чистые берега: борьба с загрязнением природы. АО «Навигатор» разработало AR-приложение, которое показывает, как пластиковые отходы разрушают экосистему водоемов. Пользователи могут навести камеру смартфона на реку и увидеть виртуальные слои с мусором, его разложением и влиянием на природу.

  1. Результат: более 100 000 пользователей. Приложение помогло организовать волонтерские уборки, в ходе которых было собрано более 10 тонн мусора.

2. Видимый барьер: доступная среда для всех. Проект визуализирует барьеры, с которыми сталкиваются маломобильные группы населения. Через приложение пользователи могут увидеть отсутствующие пандусы, узкие проходы и другие препятствия, которые создают сложности в повседневной жизни.

  1. Результат: проект привёл к установке более 200 пандусов и адаптации 150 общественных объектов.

3. Истории героев: память через AR. АО «Навигатор» разработало карту интерактивных историй ветеранов труда и боевых действий. С помощью приложения пользователи могут навести камеру на памятные места или монументы и узнать больше об этих событиях через текст, изображения и виртуальные мемориалы.

  1. Результат: приложение скачали более 50 000 раз. Проект вызвал широкий отклик в СМИ и помог поднять обсуждение важности поддержки ветеранов.

Российские кейсы: как AR помогает местным брендам

Сеть супермаркетов X5 Retail Group. X5 Retail Group использовала AR в своей сети «Перекрёсток», чтобы привлечь внимание покупателей к сезонным акциям. Покупатели могли находить скрытые подарки через камеру смартфона, сканируя полки магазинов.

  1. Результат: рост продаж сезонных товаров на 15% за время проведения акции.

Образовательный проект «Московская электронная школа». В рамках проекта школы Москвы начали использовать AR для интерактивного изучения предметов. Ученики могут с помощью AR-приложений «взять в руки» молекулу или изучить строение планет.

  1. Результат: повышение вовлеченности школьников в процесс обучения.

Туристический проект «Золотое кольцо России». В ряде городов, входящих в маршрут «Золотого кольца», установлены AR-точки, где туристы могут с помощью приложения увидеть исторические реконструкции или узнать больше о культурных памятниках.

  1. Результат: повышение туристического интереса и увеличение посещаемости музеев и достопримечательностей.

Как упростить внедрение AR: советы и подходы

  1. Оптимизация затрат на разработку. Создание AR-приложений может быть дорогим процессом, однако современные платформы, такие как веб-AR и готовые инструменты дополненной реальности, позволяют значительно сократить расходы. Используя такие решения, компании могут разрабатывать интерактивный контент без необходимости сложного программирования.
  2. Интеграция в маркетинговые стратегии. Чтобы дополненная реальность органично вписалась в вашу рекламную кампанию, начните с пилотных проектов. Например, можно внедрить AR-элементы на веб-сайте или использовать их для локальных акций. Такой подход поможет собрать данные о взаимодействии аудитории и понять, как технология влияет на её вовлеченность.
  3. Увеличение технической готовности команды. Для успешной реализации AR-проектов компаниям не обязательно иметь штат экспертов. Обучающие платформы, такие как Spark AR или 8thWall, предоставляют доступные инструменты для создания дополненной реальности. В случае крупных проектов можно привлечь сторонних специалистов, чтобы ускорить процесс и добиться качественного результата.

Конкурентные преимущества AR для российского рынка

  1. Доступность для брендов среднего размера. Готовые платформы и инструменты позволяют запускать AR-кампании с минимальными затратами. Это делает технологию доступной даже для небольших компаний.
  2. Эффективность в условиях ограниченных бюджетов. AR помогает привлечь внимание и вовлечь аудиторию без необходимости больших вложений в традиционные медиа.
  3. Стимулирование локального потребления. AR делает взаимодействие с брендом более интерактивным и интересным, что особенно важно на высококонкурентном российском рынке.

Пошаговый план интеграции AR

  1. Определите цель. Решите, что именно вы хотите достичь: повышение продаж, привлечение внимания или улучшение пользовательского опыта.
  2. Выберите платформу. Решите, где будет реализован ваш проект: веб-сайт, мобильное приложение или офлайн-акция.
  3. Составьте бюджет. Учтите расходы на разработку, тестирование и продвижение.
  4. Найдите подрядчика. Если в компании нет собственных специалистов, найдите надежных разработчиков.
  5. Проведите тестирование. Протестируйте проект на небольшой аудитории, чтобы оценить его эффективность.
  6. Запустите кампанию. Опубликуйте проект, анализируйте результаты и вносите улучшения.

Прогнозы и тренды развития AR

  1. AR в e-commerce. Виртуальные примерочные и шоурумы станут стандартом для онлайн-магазинов, помогая клиентам принимать более осознанные решения.
  2. Персонализация. AR-кампании будут адаптироваться под предпочтения пользователей в реальном времени с помощью искусственного интеллекта.
  3. Геймификация. AR будет активно использоваться для создания интерактивных рекламных игр, что увеличит вовлеченность аудитории.
  4. Рост веб-AR. Технология будет интегрироваться прямо в браузеры, что сделает AR-опыт ещё более доступным без необходимости скачивать приложения.

Заключение: AR — технологии, которые решают задачи бизнеса и общества

Дополненная реальность помогает брендам выделяться, укреплять репутацию и решать социальные задачи. Проекты АО «Навигатор», X5 Retail Group, «Московская электронная школа» и туристические инициативы «Золотого кольца России» демонстрируют, что AR — это не просто инновация, а реальный инструмент для бизнеса и общества.

Готовы интегрировать AR в свои стратегии? Пора действовать.