Как мы сделали нативный посев рекламы для нового магазина БАДов в Челябинске

Наш клиент открыл новый магазин БАДов в ТЦ «Лайнер» на проспекте Победы, 382а. Основная цель — привлечь внимание жителей Челябинска и пригородов, чтобы они пришли в магазин лично.

Задача была непростой: бюджет ограничен, а охват и вовлеченность аудитории должны быть высокими. При этом реклама должна была выглядеть максимально естественно, чтобы люди не ощущали давления маркетинга.

Стратегия посевов

Мы выбрали инструмент VK AD Blogger, позволяющий размещать нативные посты в популярных пабликах.

Почему нативность важна

Подумайте сами: в ленте вы чаще замечаете посты друзей или новости, а не обычную рекламу. Поэтому наша ключевая задача — сделать пост похожим на рекомендацию от группы, а не на прямую рекламную публикацию.

Создание поста

1. Формат: не баннер, а фотографии магазина и товара
2. Текст: стилизован под личный опыт и впечатления, как будто автор паблика делится находкой с подписчиками

Пример текста поста:

«Представьте субботнее утро в Челябинске. Пью кофе, думаю, где купить витамины и БАДы… И вдруг вижу — «Польза» открылась в ТЦ «Лайнер». Ассортимент впечатляет: пробиотики, витаминные комплексы, органические масла, ферментированные соки, полезные сладости. Всё сразу можно забрать после работы, без долгой доставки. Магазин светлый, всё удобно разложено по категориям. Можно попробовать, посмотреть, выбрать комплекс для иммунитета или сна прямо на месте. Это удобно, экономно и надёжно — сертифицированные товары и консультация специалистов рядом.»

Пост сохранял баланс: был максимально живым, без прямого навязывания товара, но при этом донес все ключевые преимущества магазина.

Подбор пабликов

Для эффективного посева важен правильный выбор групп с живой аудиторией.

Мы ориентировались на:

1. Новостные паблики Челябинска
2. Паблики про ЗОЖ и здоровье

Инструмент VK AD Blogger позволил оценить:

1. ERV — вовлеченность аудитории
2. Охват постов
3. CPM рекламных постов
4. Состав аудитории — пол, возраст, география

Особенность платформы: поиск по географии не всегда точен. Например, если выбрать «Челябинск», система иногда показывает паблики, где жителей Челябинска всего 10%. Поэтому мы ориентировались на название паблика и тематику, чтобы попасть в целевую аудиторию.

Результаты

1. 23 995 ₽ бюджет на продвижение
2. 103 819 суммарный охват (уникальная ЦА)
3. 231,12 ₽ средний CPM
4. 126 кликов
5. 190,43 ₽ стоимость клика

Лучше всего сработали городские мемы и локальные паблики — пользователи активно лайкали и комментировали посты.

Сравнение с другими каналами:

1. Средний CPM в VK AD Blogger ниже, чем у новостных сайтов с нативными публикациями
2. Прямое сравнение с таргетом некорректно: цель посевов — нативный охват и доверие, а не просто клики

Дополнительно, благодаря нативному формату, пользователи сразу заметили отсутствие самовывоза в Челябинске на сайте и начали звонить — это позволило клиенту оперативно добавить опцию.

Выводы

1. Нативный контент в популярных пабликах повышает вовлеченность и доверие аудитории
2. VK AD Blogger удобен для оценки аудитории и планирования бюджета
3. Посты с «историей и опытом» воспринимаются лучше, чем стандартная реклама
4. Своевременные корректировки на сайте усиливают эффект кампании

  Хотите, чтобы ваш бизнес заметили именно вашей целевой аудиторией? Команда Cheapmedia помогает локальным брендам создавать нативные кампании, которые работают: охватывают нужную аудиторию, повышают доверие и стимулируют продажи. Обращайтесь к нам, и мы подберём стратегию продвижения под ваши цели и бюджет.  

📌 Следите за нами в других социальных сетях

- Наш официальный сайт

- Вконтакте

- Telegram

- Дзен

Доверьте свой digital-маркетинг профессионалам. С Cheapmedia ваш бизнес ждет успех!