Как мы увеличили органический трафик на сайт beauty-услуг и товаров в 2,16 раз

Если на 1 сайте объединена школа мастеров, интернет-магазин и услуги по перманентному макияжу, то на него заходит разная аудитория. И необходимо сделать так, чтобы каждый смог найти то, что ищет.

О том, как мы создали новый раздел на сайте и какие инструменты использовали, чтобы сайт вышел в ТОП поисковых систем, читайте ниже

Центр перманентного макияжа и татуажа Ultra осуществляет свою деятельность с 1995 года и является одним из самых первых, кто начал осуществлять продажу оборудования и предоставлять высококачественные услуги в области татуажа и перманентного макияжа в Москве.

В ноябре 2022 года в компанию 4 Пикселя на услугу «SEO-продвижение» пришел сайт https://www.ultratattoo.ru/. На тот момент сайт компании фокусировался на 2 направлениях:

1. Интернет-магазин по продаже оборудования, пигментов, расходных материалов для татуажа и перманентного макияжа;
2. Нентр по обучению и повышению квалификации специалистов.

Помимо развития сайта в этих сферах, клиент поставил задачу создать и развить направление салонных услуг перманентного макияжа.

Задачи

1. Повысить видимость сайта в Яндекс и Google;
2. Закрепиться в ТОП-10 по приоритетным запросам;
3. Привлечь целевой трафик на новую услугу перманентного макияжа.

Решение

Оптимизировать и развивать сайт необходимо было сразу в 3 разных направлениях (любой новый раздел на сайте требует оптимизации еще при создании, чтобы потом было легче попасть в ТОП). После анализа конкурентов мы определили следующую стратегию развития:

1. Техническая оптимизация ресурса
2. Подбор и кластеризация обширного семантического ядра сразу по 3 направлениям
3. Разработка структуры сайта по оказанию услуг перманентного макияжа
4. Контентная оптимизация и развитие всех продвигаемых страниц
5. Проведение работ по развитию коммерческих и E-E-A-T факторов
6. Проведение работ по улучшению юзабилити ресурса

С чего мы начали

1. Провели полный технический анализ, включая анализ панелей вебмастеров

Это базовые работы, которые обязательно проводятся на сайте вне зависимости от его возраста, тематики или фазы Луны на небосклоне. Мы нашли и исправили все проблемы, мешающие полноценной индексации ресурса: скорректировали слишком короткие или спамные метатеги, отсутствующие или дублирующиеся заголовки H1, закрыли от индексации лишние технические и дублирующие контент страницы.

Результат технической оптимизации:

1. Прописаны новые уникальные заголовки H1, а также метатеги title и description для всех страниц в разделе «Интернет-магазин»;
2. Настроена работоспособность отображения хлебных крошек на всех страницах;

Хлебные крошки

1. Удалены из поискового индекса лишние технические страницы, попавшие туда из-за особенностей CMS;
2. Для дублирующихся карточек товара указаны соответствующие каноничные страницы;
3. Удалены все ссылки с 404 откликом, которые могли попасть в индекс поисковых систем;
4. Актуализирована XML-карта: из нее убраны все дубли страниц и страницы с откликом 404;
5. Реализована микроразметка различных элементов сайта в целом, и интернет-магазина в частности;
6. Скорректированы ошибки в коде страниц для увеличения скорости загрузки;
7. Устранены обнаруженные проблемы в верстке мобильной версии сайта.

Десктопная версия

Мобильная версия

2. Подбор и кластеризация широкого семантического ядра

В то время как наша команда программистов уверенно вносила на сайт подготовленные рекомендации по технической оптимизации, мы приступили к наиважнейшему шагу любой SEO-стратегии — сбор и кластеризация поисковых запросов.

Осложняло задачу то, что компания Ultra предоставляет услуги сразу по нескольким направлениям, целевая аудитория которых сильно отличается между собой. То есть запросы нужно было подбирать с учетом особенностей каждого сегмента, поэтому ядро получилось достаточно объемным.

Антон Толмачев, руководитель отдела SEO, компания 4 Пикселя

Когда вы подбираете запросы на сайт с разными продуктовыми направлениями, обратите внимание на то, как тот или иной сегмент аудитории запрашивает информацию. Ранжируйте запросы по степени значимости и частотности, кластеризуйте по тематикам. Так вы сможете охватить гораздо большее количество потенциально заинтересованной аудитории.

Мы собрали семантическое ядро на 4000 запросов, проработка сайта под которые позволила достичь следующего:

1. Оптимизировать страницы разделов каталога интернет-магазина, после чего детально проработать наполнение каждой страницы товара;

Один из разделов каталога интернет-магазина

1. Развить, как страницу раздела обучения новых специалистов и курсов повышения квалификации, так и каждую отдельную подстраницу направления;

Программы обучения и повышения квалификации

1. Создать новый полноценный раздел предоставления услуг перманентного макияжа по всем доступным направлениям.

Раздел предоставления услуг перманентного макияжа

3. Создание новых страниц под услуги перманентного макияжа

Когда проект только пришел, все услуги перманентного макияжа были вынесены на отдельный поддомен предыдущим подрядчиком. Мы объединили его с основным доменом, чтобы ранжирование в поисковых системах было более эффективным.

Антон Толмачев, руководитель отдела SEO, компания 4 Пикселя

Еще пару лет назад разделение тематик сайта на разные поддомены было эффективным: способствовало увеличению видимости и трафика. Однако, поисковые системы подстраивают алгоритмы под запросы пользователей. Поэтому создание дополнительных поддоменов сейчас не имеет смысла и создает дополнительные трудности для оптимизации. 

Если ваш сайт разделен на разные поддомены, вам стоит обратить внимание на изменение его структуры и объединить в 1 большой ресурс.

Главная страница отдельного поддомена по перманентному макияжу

Предыдущая реализация списка услуг

Одна из главных причин, которая мешала поддомену успешно ранжироваться в регионе предоставления услуг, отсутствие географической привязки в сервисе Яндекс Бизнес. В карточке организации можно указать только 1 сайт (основной домен site.ru и поддомен msk.site.ru для поисковых систем определяются 2 разными сайтами), поэтому мы указали главный сайт.

Информация в карточке организации, отображаемая на Яндекс Картах

Решение сделать подраздел предоставления услуг по перманентному макияжу в основном меню сайта позволило решить проблему с региональной привязкой и, как следствие, региональным ранжированием, без которого продвижение по Москве невозможно.

Анализ выдачи в поисковых системах по запросам из уже собранного для этого раздела ядра позволил определить необходимую для попадания в ТОП-10 структуру самого раздела и каждой из его страниц, а также необходимые для размещения элементы контента (высококачественные изображения, цены на услуги, подробные программы обучения и условия предоставления услуг).

Текущая реализация предоставления услуг перманентного макияжа

Специалисты, предоставляющие услуги

Пример реализации основной контентной области одной из конечных страниц услуг

Что было дальше

4. Проведение работ по контентной оптимизации

Многим кажется, что работы по оптимизации контента — это написание текстов для каждой страницы, неких уникальных метатегов и главных заголовков. Но стоит заметить, что поисковые системы под контентом страницы понимают всё её наполнение: текст это, картинка или даже кнопка перехода на более глубокую по вложенности страницу.

Лаконичная схема обработки страниц поисковыми роботами

Поэтому пока наши копирайтеры создавали уникальные тексты, подходящие под требования Яндекса и Google, по техническому заданию оптимизатора; мы параллельно готовили рекомендации по контентному развитию ещё 2 разделов: интернет-магазина и центра обучения.

В них была:

1. 1. Структура размещения каждого контентного блока на каждой типовой странице: общая страница ИМ —> страница раздела ИМ —> страница карточки товара ИМ, а также страница центра обучения —> страница обучающего курса.
2. Подробное обоснование необходимости реализации того или иного пункта с примерами реализации у конкурентов из ТОП-10 поисковых систем. Запрос информации, необходимой для размещения на сайте.
3. Здесь в приоритете были высококачественные реальные фотографии выполненных работ, а также подробности и особенности предоставления услуг.

Антон Толмачев, руководитель отдела SEO, компания 4 Пикселя

Отдельно хотим поблагодарить сотрудников компании Ultra за своевременную обратную связь и оперативную передачу нужных для размещения данных. Это позволило кратно ускорить реализацию рекомендаций.

Все страницы сайта были оптимизированы и базово наполнены

Карточка товара интернет-магазина

Страница центра обучения

Страница с описанием курса повышения квалификации по губам

5. Проведение работ по улучшению коммерческих факторов сайта

После завершения работ по всей базовой оптимизации сайта мы приступили к точечным проработкам сайта для улучшения его коммерческих факторов (КФ) и усиления конкуренции среди таких же сайтов в топ-10.

Работы по улучшению КФ:

1. Проработаны хедер и футер сайта;
2. Проработаны карточки товара;
3. На страницах услуг добавлен функционал онлайн-записи;
4. В футер выведен рейтинг компании из Яндекс Бизнеса;
5. Добавили иконки платежных систем в футер;
6. На страницах с услугами добавили цены;
7. Провели частичный редизайн: нарисовали, сверстали и внесли новые макеты для страниц услуг, которые включают в себя блоки с галереей работ, преимуществами услуги и компании, видами услуг с ценами, сотрудниками;
8. И другие работы.

Шапка сайта до/после

Функционал онлайн-записи на услуги перманентного макияжа

Перечень брендов интернет-магазина, при клике на каждый из них откроется страница с товарами только этого бренда

Пример такой отдельной страницы бренда Aqua

6. Проработка юзабилити сайта

Важно реализовать на сайте не только рекомендации по увеличению коммерческих факторов, но и упростить взаимодействие с сайтом для пользователей. Поэтому мы совместно с отделом дизайна провели работы по улучшению юзабилити. В результате удалось реализовать на сайте следующее:

1. Доработано удобство изучения статей; проработана липкая шапка, возникающая при скроллинге страниц;
2. В меню выведены ссылки на популярные подразделы с услугами, которые приносят большой трафик;
3. Добавлены быстрые ссылки на страницах каталога с товарами для упрощения специфического поиска товаров;
4. Скорректировано расположение и размеры контентных блоков карточек товара;
5. Убраны либо заполнены пустые блоки на страницах сайта;
6. Увеличена скорость загрузки сайта путем внесения корректировок в код, а также сжимания фотографий без потери качества отображения;
7. И другие работы.

Добавление интерактивных элементов для упрощения взаимодействия со статьей и повышения ее коммерческости

Быстрые ссылки на страницах каталога с товарами

Ссылки в меню на популярные подразделы с услугами

Достигнутые результаты

Изначальные цели стояли в повышении видимости и увеличении трафика, а также в создании полноценного раздела предоставления услуг перманентного макияжа. Итоги проведенных работ говорят сами за себя: рост трафика с ежемесячных 4998 визитов до 10772 визитов за месяц, то есть на 115,5%.

Показатели количества поискового трафика

Отдельно хочется отметить успех внедрения возможности онлайн-записи на услуги перманентного макияжа. Первое время, сразу после реализации, конверсия онлайн-записи была нулевая. Однако, после реализации работ по юзабилити заметна явная положительная динамика в виде увеличения количества кликов на кнопку «Запись онлайн». Ожидаем ее дальнейшего роста и подготавливаем следующие рекомендации по уменьшению количества пользователей, которые не до конца заполняют форму, после первоначального клика на «Запись онлайн».

Показатели конверсии кнопки «Запись онлайн»

Конечно же, на этом мы не останавливаемся, ведь SEO — это та сфера, где где каждая остановка грозит стагнацией, а то и падением в поисковых системах. Потому что алгоритмы и требования постоянно меняются, и нужно отслеживать изменения и вносить корректировки.

Если у вас есть вопросы о том, как оптимизировать ваш проект, чтобы он был в ТОПе, то свяжитесь с менеджером 4 пикселей. Но учтите, что мы работаем только с теми проектами, где от продвижения будет польза, чтобы вы увидели рост прибыли вашего бизнеса.