Визуальные тренды дизайна в диджитале 2026. Эмоциональный веб, брутализм и честность

В 2025 году в веб-дизайне стало заметно то, что долго накапливалось на уровне ощущений: пользователи перестали доверять идеально сглаженным интерфейсам. Визуальная аккуратность больше не гарантирует вовлечённость, а универсальные паттерны всё чаще воспринимаются как безликие.

На этом фоне индустрия уходит в сторону эмоционального, иногда резкого, но более честного веба. Этот сдвиг — не эстетическая прихоть, а ответ на рост контентного шума, усталость от шаблонных UI и изменение ожиданий аудитории.

Евгений Архипов

Ведущий дизайнер Convergent

После минимализма и сухих flat-интерфейсов, которые продержались на пьедестале трендов очень долго и уже успели войти в ранг нестареющей классики, дизайнеры массово ищут тактильность, отзывчивость и эмпатию 
в интерфейсах. Поэтому в вебе наступает эпоха эмоционального дизайна.

Ниже — вторая часть (читайте первую статью) наблюдений и прогнозы команды агентства Convergent о том, какие направления веб-дизайна, сформировавшиеся в 2025 году, станут определяющими в 2026-м.

Провокационная айдентика как реакция на перегретый контент

В условиях, когда пользователь скроллит быстрее, чем дизайнер успевает выстроить композицию, бренды всё чаще выбирают стратегию визуального «сбоя». Пример — айдентики культурных институций и медиа, которые сознательно используют дискомфорт, странность и даже визуальную агрессию.

Самый показательный кейс — айдентика Лондонского музея, построенная на образах фарфоровых голубей и пятнах голубиного помёта. Решение вызвало дискуссии, но именно это и стало его главным эффектом: бренд не растворился в ленте.

Источник: Лондонский музей

Для рынка это сигнал: аккуратный дизайн перестал быть конкурентным преимуществом. В 2026 году провокация всё чаще используется как осознанный инструмент внимания, особенно в бренд-коммуникациях и спецпроектах.

Микроанимация как базовый слой UX

Если несколько лет назад микроанимации рассматривались как дополнительный декоративный элемент, то к концу 2025 года они фактически стали стандартом продуктового интерфейса.

Речь не о сложных motion-сценариях, а о микродвижениях, состояниях, откликах на действия пользователя. Такой подход формирует ощущение «живого» продукта и увеличивает время взаимодействия — особенно в сервисах с повторяющимися сценариями.

Для индустрии это означает сдвиг в требованиях к дизайнерам: владение motion-логикой становится обязательным навыком, а статичный интерфейс — скорее исключением, чем нормой.

Геймификация как сценарий

В 2025 году геймификация окончательно ушла от прямолинейных механик. Вместо баллов и аватаров рынок всё чаще использует сценарный подход: микрозадачи, пошаговые действия, визуальные реакции системы.

Этот подход активно применяется:

1. в онбордингах цифровых продуктов;
2. в образовательных платформах;
3. в корпоративных сервисах и закрытых экосистемах.

Даже в зарегулированных сегментах digital-интерактив стал ключевым способом удержания внимания. Это говорит о том, что геймификация в 2026 году — не тренд, а рабочий UX-инструмент.

Источник: Convergent, Home Runner 2020

Персонализация как новая цифровая этика

Интерфейсы всё чаще адаптируются под пользователя не только функционально, но и эмоционально. Персонализация перестаёт быть «фичей» и становится нормой взаимодействия.

Продукты вроде Notion показывают, что персонализироваться может не только контент, но и сама структура пользовательского опыта. AI-браузеры нового поколения идут ещё дальше, беря на себя выполнение действий вместо пользователя.

Источники: Notion, Comet

Для индустрии это означает рост сложности продуктового дизайна и более тесную связку UX, аналитики и машинного обучения.

Брутализм 2.0 и визуальная честность

Возвращение брутализма в 2025 году — не ностальгия по вебу нулевых, а реакция на переизбыток «правильных» интерфейсов. Грубые сетки, моноширинные шрифты, резкие цвета используются как способ подчеркнуть позицию бренда.

Этот подход активно применяют:

1. медиа;
2. фестивальные проекты;
3. культурные и арт-инициативы.

Важно, что брутализм в 2026 году — это управляемый инструмент, а не хаотичное отрицание UX.

Источники: Nazarii Studio©, Tomáš Mairych, Alina Tsyhanova, Parth Bhardwaj

Что объединяет веб-тренды 2025–2026

Несмотря на визуальные различия, ключевые направления сходятся в нескольких принципах:

1. интерфейсы становятся эмоциональнее;
2. дизайн активнее реагирует на пользователя;
3. визуал берёт на себя функцию объяснения;
4. скорость продакшена и адаптации становится критичной.

Дизайн окончательно выходит за рамки «оболочки» и становится частью продуктовой логики.

Прогноз на 2026 год

В 2026 году рынок увидит дальнейшее усиление этих процессов:

1. рост эмоциональности и выразительности интерфейсов;
2. более глубокую персонализацию;
3. активное внедрение AI-инструментов в дизайн-процессы;
4. смелые айдентики вместо универсальной аккуратности.

Компании, которые продолжат опираться на устаревшие визуальные паттерны, рискуют потерять внимание аудитории быстрее, чем успеют обновить стратегию.

Также предлагаем ознакомиться с трендбуком 2026 от агентства Convergent — здесь все наши инсайты по цифровому рынку в целом, дизайну и AI.