Визуальные тренды дизайна в диджитале 2026 как рабочие стандарты и инструменты коммуникации

Дизайн в диджитале за последние два года окончательно вошёл в режим ускорения. Кампании живут считанные недели, интерфейсы обновляются быстрее бренд-стратегий, а визуальные решения устаревают ещё до окончания медиаплана.

В этой динамике рынок постепенно отказывается от краткосрочного хайпа в пользу устойчивых приёмов, которые работают на уровне восприятия и поведения пользователя.

2025 год стал показателем: часть визуальных трендов закрепилась и перешла в разряд рабочих стандартов. Эти решения сохранят влияние и в 2026 — не как модные эффекты, а как инструменты коммуникации.

Тактильность как реакция на усталость от flat-дизайна

Один из заметных сдвигов — возвращение глубины и материальности в цифровую среду. Стекломорфизм, матовые поверхности, «жидкие» текстуры и полупрозрачные слои активно используются в интерфейсах и рекламных визуалах. Причина лежит в изменении пользовательского восприятия.

Надежда Фролова

Дизайнер Convergent

Визуальный язык продолжает двигаться в сторону тактильности 
и динамики — хочется ощущать глубину, объём, физичность.

В корпоративном сегменте такие приёмы чаще всего применяются в премиальных digital-продуктах, на первых экранах сайтов и в продуктовых презентациях. При этом рынок постепенно уходит от прямого копирования Apple-эстетики, комбинируя стеклянные эффекты с динамическими фонами, коллажами и 3D-графикой.

Источники: brunch.co.kr, Marina Voronina, Диана Новикова, Nothing But Thieves

Бенто-сетки: от тренда к инфраструктуре интерфейсов

Бенто-сетки, активно обсуждавшиеся в 2023–2024 годах, в 2025 окончательно стали частью визуального стандарта. Их популярность связана не с эстетикой, а с удобством сканирования информации и ассоциацией с логикой UI-дизайна.

Для продуктовых страниц, презентаций и дашбордов бенто-сетка решает сразу несколько задач:

1. структурирует сложные массивы данных;
2. сокращает время первичного восприятия;
3. снижает когнитивную нагрузку.

На рынке заметен сдвиг от строгих сеток к более «живым» вариациям: скруглённые углы, микроанимация, текстурированные градиенты и сочетание с 3D-элементами. Это позволяет сохранить функциональность, не теряя визуальной выразительности.

Источники: weixin.qq.com, Pinterest

3D и гиперреалистичная анимация как язык объяснения

Если раньше 3D в digital чаще использовалось как декоративный элемент, то в 2025 году оно стало инструментом объяснения. Особенно это заметно в high-tech, D2C и продуктовых экосистемах.

Гиперреалистичная анимация помогает брендам решать задачу быстрого онбординга пользователя: сложные продукты проще показать, чем описать. В результате 3D всё чаще появляется:

1. на первых экранах сайтов;
2. в промо-роликах;
3. в performance-рекламе, где важен CTR;
4. в контенте для соцсетей.

Этот сдвиг говорит о том, что визуальная демонстрация постепенно вытесняет текст там, где требуется быстрое понимание ценности продукта.

Источники: Mike | Creative Mints, Igor Ten, FANCY

Текстурированные градиенты и новая типографика

2025 год показал интерес рынка к менее «идеальному» визуалу. Градиенты становятся зернистыми, неоднородными, с эффектом движения. Типографика — асимметричной, с кастомными модификациями и намеренными «неровностями».

Такие решения работают на уровне эмоций и индивидуальности бренда. В условиях, когда аккуратные интерфейсы стали нормой, лёгкая шероховатость воспринимается как признак характера и авторского подхода.

Источники: BL/S, kuro, Pixelbuddha, HALO LAB

Футуристичные коллажи и гибрид реального с CGI

Коллажи из фотографий, CGI и абстрактных 3D-форм стали одним из самых заметных визуальных приёмов 2025 года. Они создают эффект футуристичности, оставаясь при этом связанными с реальным миром.

Чаще всего такие визуалы используются:

1. в технологическом B2B;
2. в промо инновационных продуктов;
3. в коммуникациях стартапов и научных проектов.

Коллажи хорошо работают в роли key visual, позволяя бренду быстро задать нужный контекст и настроение.

Источники: New Media Campaigns, Charlie Coombs, Dstudio

Геометрия и минималистичный максимализм

Ещё один устойчивый приём — сочетание строгих геометрических форм с крупными акцентами. Это визуальный компромисс между минимализмом и выразительностью, который особенно востребован в финтехе, IT, телекоме и корпоративном секторе.

Такой подход позволяет брендам выглядеть уверенно и современно, не прибегая к агрессивным визуальным решениям.

Источники: Pavel Nikonov, Ramotion, HALO LAB, Pablo Coronel

Что всё это значит для рынка в 2026 году

Дизайн всё меньше работает как украшение и всё больше — как интерфейс между бизнесом и пользователем. Тренды, закрепившиеся в 2025 году, показывают общий вектор: фокус на восприятие, скорость понимания и эмоциональный отклик.

В 2026 году выиграют те бренды, которые будут использовать эти приёмы осознанно — не как набор эффектов, а как часть системной коммуникации.

Во второй части статьи расскажем о таких трендах, как эмоциональный веб, брутализм и честность.

Также предлагаем ознакомиться с трендбуком 2026 от агентства Convergent — здесь все наши инсайты по цифровому рынку в целом, дизайну и AI.