PlayableADS: Мобильная игра Плюс Сити от Яндекса

Клиент:

Плюс Сити — мобильная игра с виртуальным городом от Яндекса.

Цель: 

Продвижение приложения за счет интерактивного рекламного формата.

Задача: 

1. создать Playable Ads с учетом игровых механик, стилистики и ключевых преимуществ игры
2. сделать 15 ресайзов

Решение:

Для продвижения Плюс Сити была выбрана стратегия Playable Ads — интерактивных рекламных объявлений, позволяющих пользователям испытать элементы игрового процесса перед установкой. Этот формат не только вовлекает, но и эффективно демонстрирует ключевые механики игры, повышая вероятность установки.

Как мы реализовали проект:

Разработка механики

1. Создали упрощенную версию мини-игры «три в ряд».
2. Включили интерактивные подсказки, чтобы пользователи быстро понимали, куда и как кликать.

Структурирование Playable Ads 

1. Инструкция — краткое интерактивное руководство по взаимодействию с игровым полем.
2. Геймплей — пользователю предлагается выполнить несколько ходов и получить награду.
3. End Card — в качестве завершающего штриха медленный зум-аут камеры и плавный переход к пэкшоту через круговой свайп. Данное движение стилизовано под стрелку часов, меняя время суток в игре — небольшая пасхалка для внимательных пользователей.

Креатив и визуальное оформление

1. Вдохновились стилистикой игры.
2. Подготовили пререндеренное видео (2–3 секунды) в начале, чтобы показать красоту виртуального города.

1. Интегрировали анимационные эффекты: затемнение экрана при переходе к игровому полю, появление текста с анимацией увеличения-уменьшения и эффект «плавающего» движения.

1. Реализовали систему вознаграждений за правильные ходы: пользователи могли видеть, как их действия приводят к улучшению города.

Почему Playable Ads?

Этот формат позволяет пользователям не только увидеть, как выглядит игра, но и прочувствовать её механику в действии. Исследования показывают, что такие объявления значительно снижают процент отказов и повышают уровень удержания пользователей. 

Благодаря Playable Ads рекламируемая игра получает:

1. Более высокий CTR по сравнению с традиционной видеорекламой
2. Осознанные установки — пользователи устанавливают приложение, уже зная, что оно им интересно
3. Лучшее вовлечение — интерактивность делает рекламу ненавязчивой и приятной

Получившийся ролик по ссылке