Рекламная пауза №2. Все, что репостили маркетологи и сммщики на прошлой неделе
ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ДАЙДЖЕСТ-ЖУРНАЛ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ.
В одном лонгриде все: лучшие креативы, зашквары брендов, необычные коллабы, гайды, исследования, и новости, которые нельзя пропустить. Ну и конечно ИИ. Куда сейчас без этого.
Хайпанули на неделе
«Хамелеоны» от Вкусно и Точка
«Вкусно — и точка», кажется, нащупали свою нишу. Ни бургеры, ни картошка и даже ни бесплатный туалет не заставляют людей так стремиться в ВиТ, как посуда.
На этот раз в «наш ответ Голливуду» завезли стаканы-хамелеоны. Их главная фишка — смена цвета в зависимости от температуры напитка: чем холоднее, тем ярче будет раскраска. Их можно получить только в специальном комбо.
Те, кто прогуливал физику в школе, точно впечатлятся.
«Данил Колбасенко!» захватывает интернет
Из недр «ТикТока» снова вырвалось нечто бессмысленное и беспощадное. Но очень веселое… Мем «Данил Колбасенко!» захватывает русскоязычный интернет!
Фраза родилась из прямого эфира стримера heliN139. На нем он предложил какому-то мальцу сыграть вместе в Standoff 2 и попросил назвать ник. После чего и услышал то самое «Данил Колбасенко!».
Этот отрезок быстро зафорсился в сети, и сегодня только ленивый на нем не хайпится. Например Альфа Банк выпустил платежный стикер по мотивам этого мема. А Белорусский Додо добавили пиццу Колбасенко в свое меню — в честь хайпящего школьника.
Креатив недели
Снежная пенка от Stella Artois
Stella Artois запустила классную ситуативку в Торонто. Компания установила в городе огромный бокал, который сильных снегопадов очень быстро обзавелся «пивной пенкой».
Коллабы недели
McDonald’s X Paramount Cavia
А теперь к новостям американского аналога «Вкусно и Точка». Ушлые американцы подсмотрели у наших брендов тренд на икру (раз, два, три) и тоже решили в него ворваться.
Вместе с крупнейшим импортером и дистрибьютором икры в США Paramount Caviar, McDonald’s дропнул лимитированное комбо, состоящее из: банки осетровой икры, ложечки и кремовой основы, золотой карты на 25 американских рублей для покупки наггетсов в McDonald’s и сумочки для переноски набора.
Love is… X Barrister
Легендарный Love is заколлабился с джином Barrister и выкатил тематический напиток с запахом и вкусом можжевельника, кардамона и специй.
Ну а что, каждый поднимает демографию как может.
Исследования недели
Это мы и так знали
Агентство NP Digital опубликовало данные своих исследований, согласно которым выяснилось то, о чем многие из вас, уверен, уже давно догадывались. Оказалось, что четверть маркетологов используют результаты ИИ без проверки фактов.
Так, 36% опрошенных работяг признали публикацию ложных данных, а 57% сообщили, что клиенты часто сомневаются в качестве результатов ИИ. Наиболее частыми ошибками ИИ стали: небезопасный для бренда контент (54%), ложные факты (43%) и сбои форматирования (42%).
Фактчекинг придумали в 1898 году. Люди до изобретения фактчекинга...
Дорогой Tg, мне не описать словами всю боль…
А вот новость, которую очень многие хотели бы считать больной выдумкой нейросети. но увы… Аналитики МТС AdTech заявили, что реклама в новостных Telegram-каналах в среднем подорожала на 32%.
А наиболее заметную динамику показали долгосрочные рекламные интеграции в новостных каналах: их стоимость выросла втрое за счет увеличения охватов.
Страшно представить насколько бы подорожала реклама если б “телега” ловила на парковке.
Больше исследований
А если хотите больше исследований, то в одном материале я собрал для вас 190+ отчётов и трендов на 2026. Внутри буквально все что нужно маркетологу: Тренды и прогнозы для всевозможных ниш, дизайнерские инсайты и даже глобальные прогнозы по еде и напиткам. В общем реально маст хэв.
ЗАБИРАЕМ ТУТ.
Новости недели
YouTube для русских
YouTube объявил о глобальном расширении функции автоматического нейродубляжа видео. Теперь она поддерживает 27 языков (русский на месте) и доступна для всех пользователей.
Так что, даже если ю андерстенд рашн лангуаге, вы все равно сможете посмотреть истории главных мировых брендов на нашем YouTube-канале. Велкоме.
Истории в TG для русских! Но есть нюанс
Теперь публиковать истории в тг можно даже без премиум подписки (но только одну в день). Такую привилегию от боярина Павла Дурова получили абоненты с российскими номерами.
Также ограничение на публикацию историй без Telegram Premium было снято и для аккаунтов с номерами +380 и +98 — Украина и Иран.
Нейронки недели
Гигантский архив промтов для NanoBanana
Нашли архив промтов на все случаи жизни! Каждую подсказку можно скопировать и использовать бесплатно на AI Studio.
Всё разбито по категориям и приправлено поиском — можно в пару кликов найти промт для вашей задачи. При этом каталоги постоянно обновляются свежими идеями.
Забираем бесплатно здесь
Промт для ностальжи
Точно самый трогательный ИИ-тренд недели: юзеры генерят, как они катаются на карусели с маленькими версиями себя под песню Kate Bush — Army Dreamers.
Если хотите такой же видос, то вот промт:
The character should appear to be sitting on a spinning wheel in a playground, with only their face and part of their torso visible. The background should rotate in circles, creating the illusion of rapid spinning. The character should have a serious and melancholic expression and be looking directly at the camera. The background should resemble a nighttime playground with a slight blurring effect to further suggest speed.
Я что, за ИИ плачу для того чтобы плакать что ли...
Что почитать на неделе
2 новые книги Максима Ильяхова и обе не про тексты.
Большая книга про работу
Гайд по выживанию в найме. Как сохранять границы, не выгорать и договариваться с коллегами. Книга поможет работать спокойно, получая от работы максимум удовольствия, при этом не жертвуя собственными интересами.
Правки, деньги, два ствола«Поиграйте со шрифтами», «сделайте текст повкуснее», «логотип побольше» — если это ваш будний день, эта книга мастрид для вас. Это «пиши, сокращай», но про работу с клиентами: как продавать дороже, как вовремя получать оплату и спокойно спать перед дедлайном.
Если есть подписка Плюса, то даже покупать не нужно. Есть в Яндекс Книгах.
Выпуск «Рекламной Паузы» подготовили Денис Сорокин и Дмитрий Шпагин.