Будущее SEO в эпоху AI: вызовы и стратегии адаптации

Последовательно разбираем различные AI-процессы, которые становятся новой нормой поисковой выдачи, и как сохранить трафик для каждого из феноменов.

SEO сегодня вступило в эпоху челленджа, поскольку правила игры существенно поменялись с массовым распространением ИИ в формировании поисковой выдачи. Традиционное взаимодействие с поисковыми системами заменили ответные и генеративные движки. Мы вступили в эру zero-clickвыдачи, когда пользователи получают информацию из сгенерированного ИИ ответа и все меньше переходят на сайты в поисках ответов на запросы. Как бизнесу адаптироваться и увеличить присутствие в поисковиках в таких условиях — разбираемся в нашем материале. 

Давайте последовательно разберем различные AI-процессы, которые становятся новой нормой поисковой выдачи, и как сохранить трафик для каждого из феноменов.

AI Overviews (AIO)

Google меняет подход к с поиску, поощряя пользователей задавать вопросы на любые темы. Ответы AIO призваны находить информацию для запроса любой сложности в разы быстрее за счет использования ИИ. Под капотом у режима поиска с ИИ — думающая модель Gemini 2.5. 

По данным Exploding Topics, AIO сейчас присутствуют примерно в 15% результатов поисковой выдачи и вызывают падение кликабельности на 18–64% по некоторым запросам. Для SEO-специалистов это означает, что важно не только попасть в традиционные результаты, но и быть упомянутым в этих обзорах — авторитетный, оригинальный и точный контент становится ключевым.

Как повысить шансы попасть в AIO

Ответ ИИ формируется на основании релевантной информации, которую находит поисковая система. Google перефразирует данные из источника, но сохраняет ссылки на сайты, откуда взял данные. Для попадания в AIO бизнесу важно иметь полезный контент с высокой ценностью для пользователя. Прорабатывайте экспертные материалы, публикуя их в блоге, на информационных ресурсах и на сайте компании. Такие публикации должны соответствовать нескольким критериям:

1. Структура контента должна быть хорошо определена: используйте заголовки и подзаголовки в материалах. Раскладывайте данные в списки, чтобы искусственному интеллекту было проще извлекать подходящую информацию из поста.
2. Актуальность и полнота базы вашего уникального контента: для ответа на актуальные вопросы о вашей услуге или продукте, необходимо вкладывать средства и усилия в создание качественного контента. Не полагайтесь на статьи, сгенерированные нейросетями, а уделяйте время созданию экспертного контента. Он должен быть по-настоящему полезным для пользователей, тогда ИИ посчитает, что именно ваш источник информации — максимально релевантный для запроса. 
3. Меньше воды, больше конкретики: помните, что контент вашего сайта — это не материал с оплатой за количество знаков. Фокусируйтесь на понятной и релевантной информации, четко считываемой в статьях. Опирайтесь на исследования, статистику, приводите цифры в качестве аргументов.
4. Больше полезных материалов: ИИ часто отдает предпочтение «готовым решениям», закрывая потребности пользователя. Делайте качественные тематические разборы, составляйте инструкции, сравнивайте различные инструменты и функции с наглядными примерами, занимайтесь обзорами и составляйте подборки — все эти форматы, которые могут стать отправной точкой для пользователей, привлекают внимание поисковой системы. 

Answer Engines и AEO

Answer Engines, то есть ответные движки, такие как Perplexity, сегодня генерируют значительный реферальный трафик. Всего за несколько месяцев рост трафика из ответных движков составил до +44% из ChatGPT и +71% из Perplexity. Игнорировать такие цифры сложно, поэтому нужно признать, что концепция AEO (Answer Engine Optimization), то есть оптимизации под ответные движки, уже сформировалась. 

В основе AEO лежит идея, что теперь специалистам по оптимизации нужно попадать не в результаты поисковой выдачи, а в ответы нейросетей. В современных реалиях мы боремся за то, чтобы ИИ выбрал именно наш сайт как источник ответа на вопрос пользователя. В этом случае фокус с использования ключевых слов и соответствия технических настроек сайта смещается на контент, его структуру и качество, а также адаптацию под алгоритмы ИИ, а не ранжирования поисковиков. 

Как оптимизировать контент под ответные движки

Нейросети ищут ответы на запросы пользователей онлайн. Станьте источником экспертной информации, чтобы нейродвижок посчитал именно ваш сайт авторитетным:

1. Прорабатывайте FAQ-блоки на сайте: структурируйте информацию в качестве ответа на вопрос, даже если вам его еще не задали. 
2. Внедряйте краткие Q&A-разделы: ваши лендинги, посты, страницы сайта должны давать ответы по релевантным темам для вашего бизнеса. 
3. Будьте убедительными: подкрепляйте информацию на сайте данными и ссылайтесь на мнение экспертов, поскольку ИИ умеет анализировать глубину вашей аргументации, отдавая предпочтение более убедительным ресурсам. 
4. Мыслите шире, чем ключевые слова: в AEO, в отличие от SEO, важно не попадание в конкретный запрос, а общий контекст, с которым пользователь подходит к вопросу. ИИ не выбирает сайт с максимальным количеством ключевых слов на квадратный сантиметр, а подбирает наиболее подходящий источник информации, который комплексно отвечает на вопрос пользователя. 
5. Используйте JSON-LD разметку: структурируйте данные на сайте через микроразметку. Так нейросети смогут максимально точно считать контент на вашем сайте. 

GEO — генеративный SEO выходит на сцену

Generative Engine Optimization — это термин, описывающий оптимизацию под ИИ-движки, используемые поисковыми системами. При удачной реализации ваш сайт попадает в результаты нейроответов и указывается как источник данных. Главный рецепт — использование структурированных форматов, метаданных и сигналов, улучшающих шансы на цитирование в AI-ответах, корректные метаданные и форматы, понятные не только людям, но и алгоритмам ИИ. 

Генеративная оптимизация

Во многом, термины AEO и GEO схожи, поэтому рекомендации для попадания в упоминания нейродвижками перекликаются:

1. Адаптируйте контент под генеративные движки: обеспечьте удобное цитирование ваших материалов в AI-ответах.
2. Используйте микроразметку Schema.org: семантическая разметка данных на сайте помогает не только поисковым системам, но и нейродвижкам обрабатывать информацию.
3. Отдайте предпочтение простому языку: не увлекайтесь чрезмерно витиеватым стилем повествования, не перегружайте тексты профессиональной лексикой и сложными терминами. Помогите нейропоиску найти на вашем сайте ответ на языке запроса пользователя. 
4. Сокращайте: старайтесь давать в текстах емкие и лаконичные ответы на вопросы по теме, актуальной для вашего бизнеса. Такая структура текста поможет ИИ найти ответ на вашем сайте и передать его с наименьшим искажением в пересказе. Также для голосовых ассистентов актуально, чтобы информация умещалась в 20-30 секунд. 

Какие KPI актуальны для zero-click SEO

Не менее важно актуализировать и систему оценки эффективности мероприятий по оптимизации сайта. Чем чаще пользователи обращаются с вопросами к ИИ, тем реже они переходят на сайты из поисковой выдачи. 

Вместо приоритезации трафика и количества визитов на сайт, необходимо сфокусироваться на количестве упоминаний в ИИ-выдаче и доле брендового трафика. Как никогда ранее, качество трафика становится важнее, чем его количество. Важно отслеживать уровень видимости в ИИ-выдаче. 

К сожалению, сегодня нет готового инструмента для отслеживания упоминаний в нейровыдаче, но к вопросу можно подойти с разных сторон:

1. Ручное отслеживание: мониторинг ключевых запросов для вашего бизнеса в результатах AIOи ответных движках. Этот вариант подойдет для небольшого анализа, не требующего масштабирования.
2. Скрипты и боты: при настройке ботов для отправки запросов в нейродвижки на постоянной основе вы сможете собирать и анализировать данные об упоминаниях вашего бренда и сайта.
3. Инструменты для AEO-трекинга: начинают появляться инструменты для отслеживания упоминаний в ответных движках, например, AIsoAsked.
4. Упоминания бренда: инструменты для отслеживания, например, Brand Analytics, могут фиксировать упоминания из ИИ-источников, но не всегда.  

Общие рекомендации

Будущее SEO — это комбинация классических практик, AEO и GEO в единой стратегии. Оптимизация становится более многообразной: классическое поисковое продвижение дополняется AEO и GEO.  Вектор неумолимо меняется в сторону ИИ и нейродвижков. Все чаще цель оптимизации — быть источником информации для ИИ, а не только для поисковиков. 

Компаниям, которые хотят своевременно попасть в результаты ИИ-выдачи и занять устойчивые позиции, необходимо адаптироваться к изменениям:

1. Инвестируйте в создание качественного оригинального контента, обращайте внимание на его структуру и ссылайтесь на источники информации.
2. Добавляйте структурированные данные и AI-дружественные форматы.
3. Оптимизируйте страницы под AEO и GEO: внедряйте FAQ-блоки и Q&A.
4. Пересмотрите KPI: ориентируйтесь на качество, видимость и конверсии.