Нестандартная форма этикетки: когда первое впечатление решает
Этикетка — это не просто фрагмент бумаги или плёнки на бутылке. Это маркетинговый инструмент, который работает ещё до того, как покупатель прочитает название бренда. В WIZART Polygraphic вдохновились мыслью, что первой видна на полке — форма, и пошли в магазины убедиться: форма действительно решает.
Первопроходцы
«АБРАУ-ДЮРСО». Первыми на отечественном рынке рискнули изменить привычный формат этикетки именно они. С лёгкой руки UNIQA бренд обзавёлся узнаваемым ромбом. Теперь «Абрау» можно узнать с любого расстояния — форма работает быстрее, чем цвет или логотип.
Яркие примеры нестандартных решений
BOTTEGA — этикетка со «стекающей» формой, заострённой вверх. Такая конструкция идеально ложится на радиус бутылки без складок. Иногда это и вовсе декор по стеклу. У VILLA CONCHI этикетка напоминает кружевную салфетку. Тонкое тиснение и золотые акценты усиливают эффект.
На MATI — приём «аппликации»: дизайн имитирует несколько наложенных друг на друга этикеток, а на деле — одна вырубка. Воздушный шар на этикетке DESTINATION заметен ещё издалека. А вблизи открываются детали: тонкое тиснение и персонаж в корзине, готовый к путешествию.
Цена нестандартности
Каждое подобное решение — это вызов для печатников и специалистов на линии розлива. Чтобы воплотить сложную форму, нужно:
- напечатать,
- вырубить,
- аккуратно убрать облой,
- наклеить на бутылку идеально ровно.
Любая ошибка — и эффект теряется.
Альтернатива: прозрачная плёнка, как у «ЕСЕНИНА». Если бренд не готов к сложной форме, на помощь приходит прозрачный материал. В качественном исполнении он создаёт иллюзию нестандартной вырубки и тоже работает на первое впечатление.
Нестандартная форма этикетки — это не просто дизайнерская прихоть. Это сильный маркетинговый инструмент, который помогает бренду выделиться и мгновенно закрепиться в памяти покупателя. За каждой такой этикеткой — часы работы специалистов, которые, возможно, делают её с дёргающимся глазом, но всегда с профессиональной гордостью.
Будьте в курсе самого интересного об этикетках — подписывайтесь!
Telegram | ВК Кейсы и статьи — на нашем сайте