Блестят, сияют и переливаются: путеводитель по визуально-активным материалам

Голография, радужные переливы, линзы, металлические и микрооптические эффекты давно вышли за пределы защитной функции. Сегодня это полноценные инструменты дизайна этикетки и упаковки. 

В WIZART мы разрабатываем этикетки с учётом будущей печати: соединяем графику, материал и отделку, проверяем их сочетания на образцах и сопровождаем проект до тиража. В работе мы постоянно видим, что за похожим визуальным результатом могут стоять совершенно разные технологии. Поэтому разбираться удобнее не в названиях эффектов, а в том, как они появляются на этикетке и насколько точно ими можно управлять.

1. Материалы, по которым печатают

Самый прямой вариант: визуальный эффект уже заложен в самом материале, а изображение печатается поверх него. Здесь материал становится одним из слоёв изображения. Поэтому дизайн лучше сразу строить с учётом того, где активная поверхность должна проявляться, где работать через цвет, а где её нужно полностью скрыть.

Голографические материалы

У поставщиков есть материалы с готовыми паттернами: геометрией, «осколками», волнами, полосами и другими рисунками. Выбираем подходящий вариант и встраиваем его в дизайн. Возможности не обязательно ограничиваются готовым ассортиментом: для проекта можно заказать материал с индивидуальным рисунком. Здесь всё зависит от задачи, тиража и бюджета. 

Если мы работаем с готовым бесконечным паттерном, рисунок уже нанесён на материал и повторяется по всей поверхности. Изменить его или совместить конкретный элемент паттерна с конкретным элементом печати нельзя: рисунок будет по-разному попадать на отдельные этикетки. Но можно управлять другим – насколько активно голография будет видна через печать. Прозрачные краски позволяют основе взаимодействовать со светом и одновременно тонируют её. Если эффект нужно приглушить или полностью перекрыть на отдельных участках, используют белила или другие кроющие краски. В результате один и тот же материал может выглядеть совершенно по-разному. Дополнительные возможности даёт работа с лаками. Сочетание разной степени матовости или высоты рельефа лака позволяет соединить оптические и тактильные эффекты.

Голографическая основа влияет и на восприятие цвета. Мелкий текст и тонкая графика на активном фоне могут потерять контраст, а оттенки выглядеть иначе, чем на экране. Поэтому для таких проектов особенно важна проба. Она показывает не условную картинку, а реальное взаимодействие материала, красок и отделки.

Ахроматические материалы

Визуально-активная поверхность необязательно должна переливаться всеми цветами спектра. В ахроматических материалах эффект строится на микрорельефе и отражении света без характерной радужности. Она работает так, как будто в обычной голографии «выключили радугу». При этом материал может выглядеть рельефным, оставаясь совершенно гладким. Глаз может видеть грани, волны, шлифовку или объём, которых палец не почувствует.

Это важное различие: визуальная фактура и настоящая фактура – не одно и то же.

Отдельный пример – brushed, или эффект шлифованного металла. Поверхность визуально напоминает металл, который будто «прочесали». У таких материалов важно учитывать ориентацию рисунка. Вертикальное и горизонтальное направление фактуры воспринимаются по-разному, поэтому расположение этикетки и элементов дизайна стоит учитывать ещё при подготовке макета.

На активном металлическом фоне также важно проверить мелкую типографику и тонкие линии. И помнить, что результат сильно зависит от освещения: один и тот же материал на полке, в типографии и в руках может выглядеть вообще по-разному.

Ещё один пример ахроматического материала – Multilens. Его «пузырчатый» рисунок заранее нанесён на поверхность и повторяется по всему полотну. Совместить отдельный элемент паттерна с конкретной деталью печати нельзя, зато можно управлять тем, где эффект останется видимым. При печати полупрозрачными красками без белил материал сохраняет металлический блеск и визуальную глубину. Белила и кроющий чёрный позволяют перекрыть эффект на выбранных участках. Так оптический рисунок становится частью композиции, а не заполняет всю этикетку одинаково.

Иридисцентные материалы

«Бензиновое пятно», «мыльный пузырь», «хамелеон» – эти сравнения хорошо описывают иридисцентный эффект. Цвет и интенсивность перелива меняются в зависимости от угла зрения и освещения. Совместимость материала с печатью и отделкой лучше проверять заранее. На сложных поверхностях, изгибах и участках с выраженной фактурой оптический эффект также может восприниматься иначе.

Индивидуальные материалы

Выше мы писали уже о возможности изготовить под ваш проект материал с индивидуальным паттерном. Есть вариант сложнее – технология позиционирования, например iRegister, когда рисунок материала можно связать с печатным изображением. 

Для таких решений особенно важно проектировать материал и макет вместе. Нужно заранее понимать масштаб и шаг паттерна, его положение относительно печати и то, какие участки оставляем открытыми, а какие перекрываем краской. Тогда индивидуальный рисунок работает не сам по себе, а на конкретную идею.

Обратите внимание: на этикетке с ёлочкой и на открытках с репродукциями выше использован один и тот же материал. Очень наглядно, как интересно можно «играть» голографией.

2. Материалы, которыми тиснят

Здесь принцип другой. Мы не печатаем по готовой визуально-активной поверхности, а переносим эффект с помощью фольги на нужный участок этикетки. Голографическая фольга бывает разной: радужной и ахроматической, с геометрическими и другими паттернами, с бесконечным рисунком или отдельными с индивидуальными элементами, привязанными к дизайну. И здесь важно разделить 2 сценария.

Фольга с бесконечным рисунком

Это наиболее простой с точки зрения позиционирования вариант. Паттерн повторяется по всей фольге, а клише определяет, где именно будет находиться участок тиснения. Принцип такой же, как у обычного тиснения: где предусмотрели участок тиснения, там появится фольга. Только вместо металла получаем голографический рисунок. При этом форму участка мы контролируем, а положение конкретного элемента бесконечного паттерна внутри него нет.

Позиционное тиснение. Линза Френеля

Представим задачу: центр линзы должен каждый раз совпадать с каплей, буквой или глазом персонажа. Фольга с бесконечным рисунком здесь не подойдёт. Клише задаст контур тиснения, но не положение отдельной линзы внутри него.

Для точного совмещения используют специальную фольгу с выбранным изображением и оптической меткой. Приводку настраивают относительно печати, для этого требуется специальное оборудование, способное считывать метку. Все эти моменты важно учесть на этапе подготовки. 

Что сначала: печать или тиснение?

И здесь появляется ещё одна переменная – порядок слоёв.

Можно сначала сделать тиснение металлизированной фольгой, а затем печатать красками поверх элементов тиснения. Можно сделать наоборот: сначала печать, затем тиснение прозрачной фольгой. В этом случае фольга создаёт дополнительный оптический эффект, не перекрывая краски. 

Если поверх печати наносится металлизированная фольга, она перекрывает изображение. Прозрачная фольга, напротив, позволяет его сохранить, добавляя объём и блеск. Поэтому фраза «здесь будет линза» ещё мало что говорит о результате. Нужно понимать, должен ли сохраняться цвет под эффектом, нужен ли металлический блеск и в какой последовательности будут наноситься слои.

Индивидуальная фольга

Это даёт значительно больше свободы, но одновременно повышает требования к подготовке и производству. Поэтому индивидуальный рисунок имеет смысл не ради самой сложности, а когда оптический эффект действительно должен быть связан с конкретной графикой или айдентикой проекта.

3. Материалы, которыми ламинируют

Ещё один способ получить визуально-активную поверхность – нанести плёнку поверх уже напечатанного изображения. И здесь результат принципиально отличается от печати по голографическому материалу. Если печатаем по голографической основе, эффект находится под краской. Если ламинируем готовую печать, визуально-активный слой оказывается над изображением. Здесь включается вся поверхность: фон, графика, текст. Переливается всё, даже чёрный. 

При выборе плёнки важно учитывать формат изделия и повторяемость рисунка. Для крупных изображений и сплошных заливок особенно важна бесшовность. На больших запечатываемых поверхностях могут быть менее заметны, но знать об их расположении всё равно нужно ещё при разработке дизайна.

Различаются и сами плёнки: одни предназначены для горячей ламинации, другие — для холодной. Отличаются основа, клеевой слой и рекомендуемые режимы нанесения. И здесь особенно важна чистота производства. Пыль, ворсинки и другие дефекты под плёнкой становятся заметнее, особенно на тёмных и визуально активных поверхностях. Проблемы могут возникнуть и в том случае, если краска перед ламинацией не успела полностью высохнуть. Главное же различие остаётся простым: при печати по визуально-активному материалу мы строим изображение поверх эффекта, а при ламинации эффект накладывается поверх уже напечатанного изображения.

4. Холотрансфер: эффект переносим, плёнку снимаем

Холотрансфер стоит вынести отдельно, потому что его легко спутать с голографической ламинацией. При ламинации плёнка остаётся на изделии. При холотрансфере она служит носителем микрорельефа, но на готовой этикетке её нет. На нужные элементы дизайна наносят специальный состав, затем к поверхности прижимают плёнку с микрорельефом. Структура переносится на слой лака, после чего плёнку удаляют. Можно представить формочку для песка: форму убрали, а отпечаток остался. Здесь похожий принцип, только оставшийся микрорельеф преломляет свет и создаёт визуальный эффект.

Главное преимущество с точки зрения дизайна – возможность работать выборочно. Голографическим можно сделать не всю поверхность, а отдельную букву, логотип, рамку, орнамент или часть изображения. Так эффект перестаёт быть просто фоном и становится графическим инструментом: его можно дозировать и использовать для построения визуальной иерархии.

При этом у готового бесконечного паттерна остаётся знакомое ограничение: совместить конкретные элементы рисунка паттерна с печатью нельзя. Можно ссылку на отдельный материал WIZART о холотрансфере: здесь принцип работы и отличие от других технологий, а за подробностями – в специализированную статью.

Как выбрать технологию

Если убрать названия материалов и посмотреть только на конструкцию, выбор становится гораздо понятнее. 

1. Эффект должен находиться под изображением? Смотрим в сторону визуально-активного материала для печати. 
2. Нужно закрыть эффектом готовую печать? Рассматриваем визуально-активную плёнку для ламинации. 
3. Эффект нужен только на определённых элементах? Смотрим в сторону тиснения или холотрансфера. 
4. Конкретная линза или другой элемент должны точно совпасть с графикой? Нужно позиционное решение.Да, в обоих случаях можно взять и визуально-активный материал. Главное, правильно его перекрыть.
5. И ещё один важный вопрос: нужно ли управлять самим рисунком паттерна? Если нужна точность, это должно быть изначально предусмотрено технологией. 

Один эффект – разные способы получить результат

В этом и заключается главная сложность визуально-активных решений: похожие, на первый взгляд, эффекты можно получить принципиально разными способами.

Чем активнее поверхность взаимодействует со светом, тем сложнее оценить её на мониторе. Визуализация фиксирует один или несколько ракурсов, а реальная этикетка меняется в руках постоянно. Каталог помогает выбрать направление, образец – понять и рассмотреть эффект, а проба показывает, как именно в проекте будут работать материал, краски и отделка.

В WIZART мы начинаем с задачи дизайна: что должен делать эффект — создавать глубину, выделять деталь или менять восприятие всей этикетки. Затем подбираем технологию, чтобы визуальный эффект работал в реальном тираже.

Будьте с нами на одной волне — подписывайтесь!

Telegram | ВК                                   Кейсы и статьи — на нашем сайте