Природа, культура и дизайн: как мы разработали фирменный стиль для Пермского зоопарка

Привет, на связи Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.

Сегодня расскажем, как разрабатывали фирменный стиль и создавали образ нового места силы природного наследия и многовековой истории Пермского края.

О клиенте

Пермский зоопарк — один из самых старых в России, он работает с 1933 года. Сегодня здесь живут больше 3 тысяч животных, представляющие 299 видов. Многие из них занесены в Красную книгу России, Среднего Урала и даже Международную.

Зоопарк любим жителями и гостями города: сюда приходят семьи с детьми, туристы и школьники. Каждый год его посещают свыше 300 тысяч человек.

Это единственный зоопарк в Пермском крае с большой новой территорией, современными вольерами и богатой коллекцией животных. Он стал настоящей точкой притяжения для целого поколения.

Наша задача

Зоопарк переезжает на новую территорию, расширяется и активно развивается. Чтобы собрать эти перемены в цельный, продуманный образ, команда обратилась к нам за разработкой фирменного стиля.

Главная задача новой айдентики — привлечь к посещению зоопарка не только семьи с детьми, но и молодёжь. Поэтому визуал должен быть ярким, дружелюбным и сразу передавать атмосферу места. Также было важно придать айдентике локальный колорит и культурную основу — правильно адаптировать традиционный Пермский звериный стиль.

Отдельный акцент клиент сделал на том, что айдентика должна быть универсальной и наполненной смыслом. Нужно развеять представление о зоопарке как о клетке и показать его по-другому — как место, где заботятся о животных, сохраняют биоразнообразие и занимаются природоохранной работой.

Дизайн и концепция логотипа

При разработке логотипа мы рассмотрели несколько возможных направлений: использование образа планеты, силуэтов символов зоопарка (снежный барс, тигр, белый медведь), элементов городской символики и архитектуры новой входной группы. Ключевым стало решение связать айдентику с территориальной идентичностью и культурным кодом региона.

В качестве центрального образа выбрали Бурого медведя. Это официальный символ Перми и в зоопарке действительно живут четверо медведей, что усиливает связь образа с реальностью.

Медведь как символ

Медведь изначально был священным животным в Прикамье. Изображения медведя на бронзовых бляхах служили оберегами и защищали хозяина. Их широко делали в Зауралье и Прикамье — именно там сформировался классический пермский звериный стиль. На создание финальной версии логотипа нас вдохновил конкретный бронзовый экземпляр.Символ продолжил традицию преемственности: новый логотип становится развитием прежнего, сохраняет и усиливает исторический контекст и узнаваемость, представляет его в адаптированном традиционном стиле: лаконичный силуэт, чёткие линии, минимализм.

Пермский звериный стиль: от истории к современности

Пермский звериный стиль — уникальный художественный язык бронзовых изделий VI—XII веков, возникший на Урале под влиянием византийской, иранской и скандинавской культур. Его отличают многоярусные композиции с символичными образами реальных и мифических животных.

Сегодня этот стиль — важная часть культурной идентичности региона. Для туристов он служит ярким символом Пермского края, а для местных — привычным элементом, нуждающимся в переосмыслении.

Мы использовали этот пласт искусства в современном ключе — превращая древние мотивы в яркие, динамичные композиции. Перенесли силуэты, главные образы и орнаменты в современные графические изображения в минималистичном стиле, составили цельные ритмичные композиции и использовали однотонные цвета для паттернов.

Цветовая палитра

В основу современной палитры лег яркий насыщенный зелёный цвет, ассоциирующийся с природой. Гармоничное сочетание нескольких ярких оттенков подчёркивает самоидентификацию бренда и помогает создавать различные направления внутри визуальной системы и выстраивать иерархию через контрасты.

Остальные цвета насыщенные и яркие — розовый, голубой, фиолетовый и желтый. Они передают дружелюбное настроение, приятны глазу, и создают гармоничное современное сочетание в композиции с орнаментами и фирменными иллюстрациями. Они помогают соблюдать баланс: улучшают восприятие и помогают создавать акцентные комбинации при помощи контрастов.

Как зоопарк говорит с посетителем: от табличек до сувениров

При создании информационных табличек мы выдержали баланс между текстовым наполнением, визуальной составляющей и оформлением, чтобы не перегружать восприятие посетителей. Карта и указатели получили четкий, читаемый дизайн с фирменными иллюстрациями животных — это помогает легко ориентироваться на территории, делает навигацию визуально приятной и доступной для всех возрастов, и поддерживает общую концепцию.

Рекламные баннеры стали настоящими визуальными акцентами города: сочные цвета, изображения животных и дружелюбное послание мгновенно привлекают внимание. Они создают позитивный образ зоопарка как места где можно комфортного пообщаться с животными, получить новые впечатления и отдохнуть с семьей или друзьями.

Для формы сотрудников мы выбрали яркие контрастные цвета из фирменной палитры. Такая форма сразу выделяет команду среди посетителей, остаётся связанной с брендом и хорошо читается на фоне природного зелёного окружения. Футболки и бейджи дополнены фирменным логотипом с подписью и иллюстрациями.

А ещё продумали различные варианты сувениров: стаканчики для кофе, фирменные толстовки, стикерпаки — все с чем можно унести приятные впечатления и позитивные эмоции с собой.

Итог

Зоопарк недавно отпраздновал своё открытие на новой территории и представил обновлённый фирменный стиль. Для нас этот проект стал возможностью глубоко поработать со смыслами и невероятно богатой историей .

Теперь Пермский зоопарк — пространство, где природа, культура и современный городский ритм находят общий язык. И нам приятно, что именно дизайн помогает рассказать эту историю.