Как мы превратили футбольный клуб в визуальный символ столицы Юга

На старте нового футбольного сезона мы обновили визуальную айдентику ФК «Ростов» — ушли от волнистых линий — отголосков прошлого ребрендинга, и создали стиль, в котором динамика игры объединяется с характером города(Ростов-на-Дону). Айдентика, которая работает и масштабируется: на трибунах, на поле, в цифре и на улицах города.

Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля. 

О клиенте

Футбольный клуб «Ростов» — один из главных футбольных клубов России, представленный в РПЛ. Команда с богатой историей — в прошлом сезоне клубу исполнилось 95 лет—, яркой фанбазой и сильной территориальной идентичностью. Ростов-на-Дону — город, который называют столицей Юга, и команда регулярно подтверждает этот статус, показывая высокие результаты в чемпионате и сохраняя тесную связь с регионом и болельщиками.

К нам обратились с задачей обновить визуальную систему клуба к новому сезону: отойти от юбилейной тематики, так как его уже отметили в прошлом сезоне, и от речной темы, которую брали за основу в прошлый раз. А также усилить связь с городом и сделать стиль гибким и адаптируемым под разные носители.

Задача

Создать визуальную систему, которая:

1. сохраняет традиционные цвета клуба;
2. уходит от тематик прошлых сезонов;
3. транслирует динамику футбольного действия;
4. отражает дух города и региона;
5. универсальна в использовании: от билетов и соцсетей до трибун и стадиона.

Подход

Наша отправная точка — «Столица Юга». Мы выбрали это как слоган и как направление: соединить характер города с энергетикой команды. Поэтому в айдентике мы отказались от лишних деталей и сосредоточились на главном: динамике, силе и выразительной графике.

Слоган: «Столица Юга»

Этот слоган стал голосом клуба в новом сезоне. Он говорит и о городе, и о позиции клуба в южном регионе, и о настроении, которое мы хотели передать в айдентике. 

Цвет: классика и преемственность

Цветовая система основана на традиционных цветах клуба — насыщенном синем и жёлтом. Мы усилили контраст, чтобы получить яркую и живую палитру, узнаваемую с первого взгляда. Эти цвета связывают клуб с историей и работают как визуальный маркер команды на всех носителях.

Графика: лучи, движение, футбол

Ключевой графический приём — геометрические лучи. Они метафоричны и функциональны одновременно: отсылают к траектории полёта мяча, создают ощущение движения и скорости, а также перекликаются с формами клубного логотипа. 

Стиль: гибкость и сила

Айдентика построена как визуальный конструктор: её можно адаптировать под баннер, форму, упаковку, соцсети и мерч. Мы продумали визуальный ритм, который не теряется ни на билборде, ни в сторис. На каждом носителе — характер команды, её энергия и динамичность.

Результат

Новая айдентика ФК «Ростов» — это система, которая:

1. выражает динамику футбола и характер команды;
2. усиливает региональную идентичность клуба;
3. легко масштабируется и живёт на разных носителях;
4. создаёт узнаваемость и современный запоминающийся образ.