СТС и KTS объединили ТВ и диджитальный опыт зрителей к новому сезону шоу «Форт. Возвращение легенды»
Телеканал СТС совместно с ИТ-компанией KTS разработал геймификацию к новому сезону шоу «Форт. Возвращение легенды». Проект рассчитан на 15 недель и связывает телевизионный эфир с диджиталом: пока герои проходят испытания на экране, зрители проходят свои задания на сайте телеканала.
В каждом выпуске появляется уникальный код, который зрителю нужно заметить и ввести на сайте СТС. Между эфирами участникам доступны еженедельный квиз и два ежедневных испытания — «Слово дня» и «Пятнашки». За выполнение заданий пользователи получают монетки, которые увеличивают шансы на победу в еженедельных и финальном розыгрышах техники, промокодов и мерча.
Для участия необходимо авторизоваться или зарегистрироваться на сайте СТС. Так телевизионный эфир становится точкой входа в игру, а задания дают аудитории повод возвращаться на сайт между выпусками и помогают увеличивать число зарегистрированных пользователей. Визуально геймификация продолжает атмосферу шоу — с героями «Форта», таинственными коридорами и сундуками.
Мы стремимся не просто показывать шоу, но и создавать полноценный вовлекающий опыт для зрителя. Запуск геймификации к новому сезону шоу «Форт. Возвращение легенды» с KTS — способ продлить контакт с аудиторией за пределами телевизионного эфира. Это современный подход к объединению ТВ и digital: механика позволяет не только поддерживать интерес к проекту на протяжении выхода шоу в эфире, но и формировать устойчивую привычку возвращаться на сайт
Этот запуск — наш третий проект для шоу «Форт. Возвращение легенды» на СТС. За время партнёрства мы протестировали разные площадки: геймификация на отдельном лендинге, мини-приложение ВКонтакте, а в новом релизе интегрировали проект прямо в сайт телеканала. Ценно, что проект делает опыт телезрителя объемнее и, одновременно, обогащает CRM-базу СТС за счет интеграции в digital-среду партнёра