В гемблинге, как и в любой профессиональной сфере есть своя терминология, которая всегда вызывает затруднения у новичков в нише. В этой статье мы разберем три важных для арбитражника термина: капа, лимиты и холд. Их отличия и назначение.
Капа или Cap — это лимит на новых рефералов со стороны рекламодателя, который он устанавливает для новых арбитражников.
Это ограничение необходимо и выгодно только рекламодателю. Его используют для решения двух задач:
Таким образом, рекламодатель указывает для арбитражника точный лимит приведенных пользователей на определенный срок, чаще всего на неделю, за пределы этого количества выходить нельзя. Если капа превышена, дополнительный трафик просто не оплачивается. Поэтому первое правило, которому должен следовать арбитражник — следить за количеством рефералов, чтобы не потерять бюджеты впустую, если их количество превысит капу.
Основных способов повысить Cap в гемблинге три.
В некоторых источниках можно обнаружить путаницу: капой называют и cap и KPI. Проблема здесь кроется в схожем звучании. Однако это две совершенно разные величины:
Холд — это мера защиты брендов и рекламодателей от пустого трафика и фрода (мошенничества) со стороны арбитражников. Hold нужен партнерке, чтобы убедиться в качестве лидов: нет ли ботов среди них, все ли условия партнерки соблюдены, из каких источников идет трафик и т. д.
Работает это так:
Если в процессе проверки будет обнаружено, что лид пришел не из того ГЕО или запрещенного источника трафика, или это бот — деньги не зачисляются на ваш счет.
В первую очередь холд зависит от самой партнерки и оффера, на который вы льете. Если это какой-то однокликовый оффер, партнерка проверит его практически моментально. Для вертикали гемблинга характерен более длительный холд. Причина — работа по модели RevShare: зачисления на счет арбитражника идут только после поступления денег на игровой счет реферала.
Опыта арбитражника и длительности взаимодействия с партнеркой. Новых партнеров проверяют очень тщательно, поэтому их выплаты остаются в холде в 1,5-2 раза дольше, чем у зарекомендовавших себя вебмастеров.
Снизить холд можно, иногда и полностью его убрать. Для этого нужно:
В гемблинге холд практически всегда зависит от выполнения KPI, чем точнее вы в них попадаете, тем быстрее будет снижаться ваш Hold.
В отношении гемблинга (и не только) лимиты в арбитраже необходимы. Они нужны для того, чтобы сократить риски для рекламодателей, предлагающих свои офферы к продвижению. Однако все лимиты условны, их можно и нужно сокращать для повышения профитов. Улучшайте качество трафика, зарабатывайте репутацию, ищите более лояльные KPI от разных партнерок, и будет вам счастье.
Читайте также: Что такое приложения для гемблинга и зачем их использовать
Источник: Aff1.ru