Что отличает работу, которая получает Гран-при, от просто хорошей кампании? Почему креативная идея сегодня — это не только про эмоции, но и про измеримый результат? И какую ценность дает участие в судействе одной из главных премий в сфере маркетинговой эффективности?
Поговорили с Анной Никич, Креативным директором Яндекс Еды, а также с командой Т-Банка — обладателем Гран-при Е+ Awards 2026 и лидером Рейтинга эффективности среди брендов.
По словам Анны Никич, участие в жюри — это не только оценка кейсов, но и возможность увидеть общую картину происходящего в индустрии.
«Во-первых, это уникальная возможность получить срез, общее представление о том, что происходит на рынке. Во-вторых, это возможность высказать свое мнение, дать обратную связь и, возможно, задать определенный вектор развития. Ну и, конечно, бесценная часть судейства — это общение и обмен опытом с коллегами».
В этом году Анна была членом жюри в категории «Креативная эффективность» и признается, что именно она оказалась одной из самых интересных.
«Совершенно по-разному люди понимают, что такое большая идея. Для кого-то это действительно сильная креативная концепция, а кто-то формулирует ее совсем иначе. Из-за этого оценивать работы бывает непросто. Но именно результаты помогают откалибровать ожидания. Я абсолютно уверена, что креатив действительно влияет на эффективность, и очень здорово, что категория "Креативная эффективность" появилась в Е+ Awards».
Команда Т-Банка, ставшая обладателем Гран-при Е+ Awards 2026 и лидером Рейтинга эффективности среди брендов, уверена: сильная работа начинается с правильной постановки задачи.
На вопрос о том, что помогает создавать проекты уровня Гран-при, Александр Леонов и Михаил Горбунцов отвечают так:
«Нужно смотреть на свои задачи максимально широко — не только с точки зрения бизнеса, но и с точки зрения социальной значимости. Мы работаем для компаний в России, поэтому важно думать о том, как то, что ты делаешь, помогает людям и в целом делает жизнь лучше. Именно такой подход позволяет создавать действительно сильные проекты».
При этом главным критерием успеха бренда команда считает не громкие кампании или награды, а конкретный результат.
«Е+ Awards — это всегда про эффективность. Мы постоянно оцениваем свой бизнес через метрики: стоимость конверсии, эффективность каналов, окупаемость решений. Если инструмент не работает — мы от него отказываемся. Поэтому бренд года определяет прежде всего бизнес-эффективность».
Самые сильные проекты рождаются на пересечении смелой идеи, четких бизнес-задач и реального влияния на людей. Именно такой подход сегодня становится главным ориентиром для всей индустрии.