Почему бренды платят обычным людям?

Судя по свежей статистике, маркетологи, которые активно вкладываются в UGC, срывают джекпот. Поковырял большой отчет от Whop, и вот ключевые цифры и выводы. 

Мировой рынок UGC не просто растет, он взрывается. В 2025 году его объем превысил $7.6 млрд (рост на 69% за год), а к 2029 году прогнозируется достижение отметки в $27 млрд. Рост 8700% с 2020 года (!!). 

Корень этой революции прост, конечно, аудитория устала от того, что ей постоянно что-то продают. У нас выработалась коллективная аллергия на вылизанные корпоративные сообщения. В эпоху дипфейков и дезинформации доверие стало самым дефицитным ресурсом. И к кому мы обращаемся? К таким же людям, как мы. Подавляющее большинство потребителей (92%) доверяют рекомендациям других людей гораздо больше, чем любой форме брендированной рекламы. 

UGC может быть на 30-80% дешевле, чем маркетинг с участием инфлюенсеров, — рассматривать его только как бюджетный вариант значит упускать главное. Бренды не просто экономят деньги, они получают лучшие результаты, пользовательский контент обеспечивает на 28% более высокую вовлеченность, увеличивает конверсию на 10% и достигает в 4 раза более высокого CTR по сравнению с традиционной рекламой.

Катализатором этого взрыва стал TikTok, чей алгоритм отдает предпочтение необработанному, нефильтрованному контенту. 36% креаторов называют TikTok своей точкой входа в мир UGC, особенно когда почти половина его пользователей совершили покупку после просмотра видео от другого пользователя.

Архитекторы этого нового медиа-ландшафта — не мега-инфлюенсеры прошлого.

Типичный UGC-креатор выглядит так: 

96% женщины, в основном в возрасте 25-34 лет

62% занимаются этим как подработкой

33% утверждают, что их главная мотивация это сам творческий процесс

Конечно, рынок все еще дикий, и без проблем не обходится. Воровство контента (47% креаторов сталкивались с несанкционированным использованием их работ) и распространение фейковых отзывов (75% потребителей обеспокоены этим) — серьезные вызовы. Бренды, которые научатся работать с UGC не как с дешевой заменой рекламы, а как со способом построения долгосрочного доверия с аудиторией, выиграют. Остальные останутся в мире глянцевых картинок, которым уже никто не верит.