Бизнес и ИИ-инфлюенсеры — что уже происходит на рынке

Меня зовут Алексей Парфун, я — бизнесмен в сфере ИИ, нейроэнтузиаст и владелец телеграм-канала «Полезный Парфун» @ParfunA.

Добро пожаловать в новую реальность, где цифровые аватары становятся звездами, а бренды выстраиваются в очередь, чтобы заплатить им миллионы.

Глобальный рынок виртуальных инфлюенсеров, который в 2024 году оценивался в 6—7 млрд долларов, по прогнозам, взорвется до 38—40 млрд к 2030 году. Такие имена, как Лил Микела или Шуду Грам — первая в мире цифровая супермодель, — уже не просто экзотика. Они — полноценные участники медиапространства с многомиллионной аудиторией, рекламными контрактами с Prada, Dior и Calvin Klein и обложками Vogue.

Спонсорские посты виртуальных инфлюенсеров получают в среднем на 13,3% больше вовлеченности, чем их обычный, нерекламный контент. У живых блогеров ситуация обратная: их рекламные посты вызывают на 2,1% меньше реакций.

Почему бизнес так одержим виртуальными аватарами? Все просто: они — воплощение идеального сотрудника. Цифровой инфлюенсер не подвержен «звездной болезни», не устает, не попадает в скандалы и доступен 24/7. Ему не нужны билеты на самолет, отели и кейтеринг.

В России крупные бренды уже вовсю используют эти преимущества:

▶️ сеть «Пятерочка» использует персонажа игры Atomic Heart;

▶️ Магнит запустил своего ИИ-аватара Миру, которая за месяц набрала десятки тысяч подписчиков;

▶️ бренды Divno и Befree тоже экспериментируют, создавая лукбуки с виртуальными копиями реальных девушек.

Платформы вроде Lalaland или Botika предлагают брендам по подписке создавать гиперреалистичных моделей для своих каталогов, экономя сотни часов и тысячи долларов.

Конечно, не все так гладко. Главная проблема — так называемый эффект зловещей долины. Когда сгенерированный персонаж выглядит почти как человек, но что-то в нем выдает его искусственность, вызывает неприязнь и даже страх.

Какое будущее ждет этот рынок? Один из вариантов — создание цифровых двойников реальных моделей. В этой схеме выигрывают все: бренд экономит на производстве, а модель получает возможность «сниматься» в рутинных каталогах, не тратя на это время и силы, и при этом продолжает получать доход.

Готовы ли вы использовать цифровую модель для рекламы своего бизнеса?

👍 — да

👎 — нет