Сбер и СберМаркетинг представили манифест к 185-летию банка
Команда вдохновилась своими клиентами, теми, кто стремится пробовать, находит возможности там, где другие видят ограничения и ищет свой путь
В юбилейной кампании знакомые пословицы и устойчивые выражения зазвучали по-иному. «За двумя зайцами погонишься — ни одного не поймаешь». Но что, если всё-таки можно успеть? «Лучше синица в руках, чем журавль в небе» — но вдруг журавль стоит того, чтобы отправиться за ним? Из ответов на эти вопросы родился текст манифеста и сцены ролика, где люди, технологии и ситуации, объединены одной идеей — нет ничего невозможного.
В начале сюжета герой видит табличку «По газонам не ходить». В кульминации он возвращается к ней и закрашивает «не». Так запрет превращается в визуальную идею манифеста: менять привычное, чтобы расширять границы возможного.
185 лет — это история постоянных изменений. В юбилейной кампании мы говорим о том, что помогает идти вперёд, и заряжаем этим людей: готовностью меняться и находить возможности там, где другие видят ограничения. Эта мысль — в идее "Быть зелёным". Зелёный для нас — не просто узнаваемый цвет, а символ внутренней энергии изменений, которая не зависит от возраста и помогает не останавливаться, искать ответы и пробовать новое. Мы в Сбере верим: будущее создают те, кто умеет оставаться "зелёными", — те, кто сохраняет способность меняться и начинать новое вопреки обстоятельствам.
Над креативной концепцией и роликом работала команда СберМаркетинга. Ручная камера и плёнка помогли передать жажду изменений и радость моментов. В кадре — не шаблонные «рекламные лица», а герои, органично живущие в истории. Музыку искали около двух месяцев, перебрали порядка 30 вариантов. Для финальной версии записали настоящий хор — ради эмоционального звучания манифеста.
В ролике множество визуальных и культурных отсылок к искусству, авангарду, литературе, технологиям и разным периодам истории нашей страны. Некоторые из них появляются на доли секунд, при повторных просмотрах зрители смогут находить дополнительные смыслы и детали.
Мы хотелипоговорить о том, что помогает людям и Сберу не останавливаться на достигнутом. Так появилась идея "не знать, как нельзя", которую мы старались пронести через весь ролик — от текста и музыки до визуального языка. Место для несовершенства и неожиданных решений в манифесте тоже осталось: ручная камера, плёнка, фактурные герои, нестандартные визуальные приёмы. Для нас это тоже способ оставаться "зелёными" — не идти по самому очевидному пути.
Кампания продлится на ТВ и в digital-форматах с 15 октября по 12 ноября.
Команда Сбера
Владислав Крейнин — старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка
Артём Фатхуллин — начальник Управления коммуникаций и репутации
Алёна Конурина — директор по маркетингу ГигаЧата
Галина Хатиашвили — исполнительный директор Управления коммуникаций и репутации
Никита Степанов — руководитель направления Управления коммуникаций и репутации
Дарья Кольчугина — менеджер проекта, Управление коммуникаций и репутации
Дарья Вольхина — руководитель направления Управления коммуникаций и репутации
Алексей Вихров — менеджер Управления коммуникаций и репутации
Команда СберМаркетинга
Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента
Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор
Кирилл Павлюкевич – креативный директор
Федор Шацилло — ведущий копирайтер
Анна Полежаева — ведущий арт-директор
Владислав Казаков — заместитель исполнительного креативного директора
Антон Маркин — руководитель группы отдела стратегии
Ксения Фоменко — руководитель направления клиентского сервиса
Валерия Лукичева — руководитель группы клиентского сервиса
Наталья Науменко – ведущий менеджер по работе с клиентами
Олег Гридасов — руководитель съёмочного отдела
Александр Двуреченский — старший продюсер съёмочного отдела
Юлия Вишнякова — руководитель отдела постпродакшена
Владислав Комаровский — старший продюсер отдела постпродакшена