«Что они себе позволяют?!»: «Лента» и СберМаркетинг представили манифест о новой роскоши для прагматичных гурманов
«Лента» и креативное агентство СберМаркетинг запустили рекламную кампанию в поддержку деликатесов и эксклюзивных товаров высокого качества от бренда Premium Club (собственной торговой марки сети). Креативная концепция построена на смелом и провокационном вопросе, который бросает вызов традиционным представлениям о тратах на еду.
В центре кампании — ироничный миниманифест против «культурного долга» экономить на себе. Главные герои видеоролика — те, кто осмеливаются нарушить неписаные правила и создают собственную коллекцию ценных моментов наслаждения. А наслаждаются они вкусом качественной еды. Голос за кадром уличает все мелкие «преступления» против скромности, но лишь для того, чтобы подчеркнуть главное: с PREMIUM CLUB позволить себе больше — не излишество, а право на личное удовольствие.
«Для растущего бренда PREMIUM CLUB важно выйти за рамки привычной in store-коммуникации и привлечь новую аудиторию. Получившаяся яркая эмоциональная кампания с лёгкой иронией и узнаваемыми ситуациями адресована тем, кто ценит качество и разумную роскошь, но ещё не открыл для себя эксклюзивную коллекцию блюд и продуктов. Присоединяйтесь к нашему клубу гурманов!».
«Многих так воспитывали, что изысками нужно непременно делиться, подаренные деликатесы – передаривать, а гастрономический гедонизм – это что-то почти девиантное. Мы искали живые сцены из жизни, в которых герои нарушают эти архаичные правила. Потому что, меняя финансовые привычки, мы меняем и своё поведение».
Состав творческой группы:
ООО «Лента» (клиент)
Руководитель по развитию брендов СТМ: Елена Крупина
Менеджер по развитию брендов СТМ: Александра Господарова
Ведущий менеджер по бренд коммуникациям: Евгения Смирнова
СберМаркетинг (креативное агентство)
Руководитель направления клиентского сервиса: Ксения Фоменко
Ведущий менеджер по работе с клиентами: Наталья Науменко
Креативный директор: Дмитрий Моисеев
Руководитель творческой группы: Олег Сергеев
Ведущий креатор: Евгений Дударев
Арт-директор: Екатерина Лупына
Директор по стратегии: Алёна Голубева
Стратег: Сати Кадырова
Продюсер: Анна Баранова