СберМаркетинг получил «серебро» и «бронзу» на Shanghai International Advertising Forum Award

Объявлены результаты международной премии Shanghai International Advertising Forum Award (SHIAF). СберМаркетинг стал обладателем двух наград: «серебро» в номинации Digital Marketing за проект «Тур в Кустодию» и «бронза» в номинации Offline Experience за проект «Мандрагора».

Проекты-лауреаты:

1. «Серебро» в номинации Digital Marketing: проект для Сбера «Тур в Кустодию» 

«Тур в Кустодию» — иммерсивный диджитал-слой для выставки «Борис Кустодиев. Живопись. Графика. Театр», которая проходила в Москве с июня по октябрь 2025 года. Первый в российской музейной практике случай системной интеграции генеративного ИИ и дополненной реальности в культурное пространство, который включал AR-гид в образе купчихи, созданный с помощью нейросетей, и нейрофотостенд, генерировавший персонализированные портреты в стилистике художника.

1. «Бронза» в номинации Offline Experience: проект для Сбера «Мандрагора»

Проект воссоздал незавершённую оперу Чайковского, отрывки которой были представлены на торжественном приёме в честь 183-летия Сбербанка, а затем и в полном формате на большой сцене Мариинского театра.

О премии

SHIAF (Shanghai International Advertising Festival Awards) — престижная международная премия в области рекламы и маркетинга, которая вручается в рамках Шанхайского международного фестиваля рекламы в Китае. Премия была основана в 2017 году по инициативе Шанхайской ассоциации рекламы и Шанхайской медиагруппы при поддержке правительства Шанхая. Награда отмечает лучшие творческие, технологические и эффективные рекламные кампании, а её ключевыми принципами являются «Лидерство, креативность и результативность».

Ежегодно жюри премии формируется из ведущих международных экспертов индустрии. В разные годы в состав судей входили представители крупнейших мировых брендов (до 30% состава), креативных агентств (международных и локальных, около 47% состава), а также эксперты из медиа, академических кругов и инвестиционных организаций. В работе жюри принимают участие специалисты из более 15 стран, включая Великобританию, США, Австралию, Таиланд, Сингапур, Аргентину, Малайзию и Южную Корею, что обеспечивает высокий международный статус и объективность оценки.

Лауреатами премии становились проекты крупнейших мировых и локальных брендов, таких как: Alibaba Group, iFLYTEK, Louis Vuitton, NVIDIA, Blizzard Entertainment, Pfizer, PUMA, Grab, Lancôme, Schwarzkopf, ZEGNA, Lenovo, Vivo, Coca-Cola, LinkedIn, OPPO, easyJet, Cadbury (Mondelēz International), Haier, Walkers Crisps, Virgin Media O2, Müller, а также рекламных и креативных агентств: Dentsu, WPP Media, Carat, VCCP, F5, Yell Bangkok, Yeahmobi, Sounds Shanghai, Leos Digital, One Eighty и других.