Заменят ли нейросети человека в создании текстов? Этот вопрос сегодня волнует многих копирайтеров. Разбираемся вместе с Ириной Морозовой, копирайтером креативного агентства Milestone by Starlink.
Современный копирайтер – это уже не просто человек, пишущий тексты, а многофункциональный креатор, способный создавать смыслы, визуальные образы и нестандартные решения для продвижения идей. Для такого специалиста искусственный интеллект становится не конкурентом, а ценным помощником.
ИИ идеально подходит для мозгового штурма: он генерирует множество базовых идей, которые копирайтер-креатор может развить и довести до совершенства. Этот инструмент помогает экономить время и силы, особенно когда нет возможности для коллективной работы.
Также ИИ берет на себя рутинные задачи, такие как создание простых слоганов, кратких формулировок или суммирование больших объемов текста. Это освобождает ресурс копирайтера для более творческих и сложных задач, где требуются нестандартное мышление и глубокое понимание целевой аудитории. В конечном итоге, ИИ – это мощный инструмент, который расширяет возможности современного копирайтера и помогает ему создавать более эффективный и креативный контент.
Полная замена копирайтеров ИИ в ближайшем будущем (5-10 лет) маловероятна. Несмотря на опасения о потере рабочих мест в эпоху искусственного интеллекта, важно помнить, что ИИ обучается на уже существующем контенте, рекомбинируя его по заданным алгоритмам. Это приводит к прогнозируемым и шаблонным решениям, которые не подходят для динамичной рекламной индустрии, где ценятся новые, креативные идеи с «вау-эффектом».
Вполне возможно, что профессия трансформируется, и копирайтеры станут креаторами-промпт-инженерами, эффективно использующими нейросети в своей работе. Однако полная замена не предвидится, так как человеческая креативность, интуиция и способность к инновациям остаются незаменимыми.
На данный момент сложно назвать задачи в копирайтинге, с которыми искусственный интеллект справлялся бы лучше человека. Однако в личном опыте ИИ может быть полезен для вычитки текстов, так как он более внимателен и менее подвержен ошибкам, связанным с человеческим фактором.
Искусственный интеллект неплохо структурирует тексты и умеет выделять из них самую суть, предлагая объективные резюме. В отличие от человека, чье видение подвержено субъективному влиянию, ИИ способен вычленять общие и понятные всем смыслы.
Тем не менее, человек сохраняет преимущество в креативных областях, требующих нестандартного мышления и оригинальных решений. ИИ пока не обладает достаточной комбинаторной способностью, чтобы создавать что-то по-настоящему новое и выходящее за рамки шаблонов. Кроме того, он плохо понимает культурные контексты, которые играют важную роль в современной рекламной индустрии. Например, ИИ не сможет написать рекламу, основанную на тонких нюансах человеческого опыта, таких как звук открывающейся бутылки Coca-Cola, который вызывает определенные ассоциации и эмоции. Эти моменты пока недоступны для искусственного интеллекта, обученного на общих данных.
Вполне возможно, что через пять лет сфера маркетинга и рекламы будет в значительной степени ориентирована на промпт-инжиниринг. Это касается как текстовых, так и визуальных и видеомоделей, основанных на искусственном интеллекте.
Чтобы оставаться конкурентоспособным и востребованным копирайтером, необходимо уметь эффективно работать с нейросетями, уверенно владеть современными инструментами и быть в курсе последних технологических трендов.
Так как профессия копирайтера все больше трансформируется в профессию креатора, который создает не только тексты, но и концепции, визуальные решения и комплексные стратегии, важно постоянно развиваться и осваивать новые навыки. Возвращаясь к вопросу о том, сможет ли искусственный интеллект заменить копирайтеров, ответ – нет. Существует такое понятие, как «насмотренность», которое тесно связано с личным опытом и общей эрудицией. У искусственного интеллекта нет персонального опыта, который является уникальным для каждого человека и на котором часто строятся самые креативные и оригинальные идеи. Поэтому, чтобы преуспеть в профессии, необходимо развивать свою насмотренность, обогащать личный опыт и осваивать новые инструменты.