Маркировка ИИ-контента: готов ли бизнес к новому закону?
Добровольная маркировка ИИ-контента вступит в силу уже в марте 2027 года. Спросили у юриста Markway, как бизнесу подготовиться к изменениям.
26 июля 2026 года был опубликован Федеральный закон № 243-ФЗ. Он впервые ввел на таком высоком уровне правила для контента, который создается с помощью больших фундаментальных моделей ИИ (БФМ ИИ). При этом закон, вопреки опасениям, никак не запрещает бизнесу использовать нейросети. Его главная задача — дать пользователям данные о том, что при создании определенного материала применяли ИИ.
Сам закон вступил в силу 1 сентября, а требования статьи 9 о маркировке информационного материала начнут действовать с 1 марта 2027 года. Поэтому юрист Markway Светлана Шопина рекомендует компаниям уже сейчас стоит разобраться, какие нейросети они используют и какой контент требует маркировки.
Есть ли категории бизнеса, для которых эти требования особенно актуальны?
Статья 9 не привязана к конкретной отрасли или ОКВЭД. Она применяется не потому, что компания является рекламным агентством, интернет-магазином, СМИ или IT-компанией. А в зависимости от того, использует ли она БФМ ИИ для создания соответствующего материала.
Нужно ли маркировать изображения, созданные с помощью ИИ?
Да, изображения прямо попадают под сферу действия статьи. Например, сгенерированная фотография для статьи, сайта, поста или рекламного материала. При этом не любое изображение, созданное любой нейросетью, автоматически требует маркировки.
Нужно ли маркировать видео, которое человек снял самостоятельно, но затем изменил с помощью ИИ?
Да, маркировка может потребоваться. Важно не то, кто первоначально создал фото или видео, а то, применялась ли при его создании или изменении БФМ ИИ. Юридической разницы между 100% AI-контентом и материалом, где ИИ использован только для отдельных элементов, прямо не установлено. Если фото существенно изменили, маркировка требуется. Если речь о незначительной технической обработке, например коррекции качества, статья 9 напрямую не устанавливает обязанности маркировать такой материал.
Как закон применяется к синтетическому голосу и цифровым персонажам?
Такой материал относится к голосовой и визуальной форме и потому должен иметь информационный сигнал об использовании ИИ.
Должен ли бизнес маркировать AI-контент, который создается только для внутренних целей?
Нет, отдельная маркировка здесь не требуется. Смысл заключается именно в представлении или распространении информационного материала.
Нужно ли бизнесу фиксировать историю создания контента?
В законе такого требования нет. Однако с практической точки зрения фиксировать эту информацию желательно, особенно для опубликованного контента. В частности, сохранять название модели или сервиса, дату создания и характер использования нейросетей. Это поможет подтвердить, использовалась ли БФМ ИИ и как создавался материал, если возникнет спор.
Сейчас обсуждаются дальнейшие изменения правил маркировки. Что именно предлагается изменить?
Среди предложений можно выделить следующие. Так, маркировка может стать обязательной, а не только технической возможностью. Могут появиться дополнительные обязанности для площадок и распространителей, а бизнесу придется контролировать использование ИИ при подготовке изображений, видео и аудио
Что компаниям стоит сделать уже сейчас, чтобы подготовиться к вступлению статьи 9 в силу?
- ввести внутренние правила использования ИИ;
- фиксировать применение нейросетей при создании контента: какой сервис или модель применялись и для чего;
- закрепить ответственность за маркировку в договорах с агентствами и подрядчиками;
- подготовить техническую возможность маркировки;
- следить за изменениями законодательства и требованиями конкретных AI-сервисов.