ПромоСтраницы Яндекса: формат, который объединяет контент, перформанс и доверие аудитории

В цифровой среде, где внимание пользователя измеряется секундами, бренды все чаще сталкиваются с вызовом: как удержать интерес и превратить короткий контакт в осмысленное взаимодействие. При этом современный потребитель всё чаще выбирает не сам товар, а его историю. Клиент анализирует, сравнивает и принимает решение уже после того, как сформировал собственное мнение о бренде.

Чтобы оставаться заметными в этой новой реальности, брендам нужны механизмы, которые не прерывают пользовательский опыт, а становятся его частью. ПромоСтраницы Яндекса — один из таких инструментов: они совмещают выразительный контент и измеримую эффективность. В этом формате реклама перестает быть навязчивым посланием и превращается в медиаплощадку, где бренд говорит с аудиторией через смысл, пользу и экспертность.

Что такое ПромоСтраницы и как они работают

ПромоСтраницы — нативный формат, который позволяет размещать брендированные статьи в поисковой и рекламной экосистеме Яндекса. Пользователь видит баннер или видео-анонс в Рекламной сети Яндекса или на поиске, кликает — и попадает в публикацию бренда, оформленную в формате статьи.

Внутри — текст, фото, видео, инфографика, интерактивные элементы. Среднее время взаимодействия — около трёх минут. После прочтения срабатывает технология Scroll2Site — система мягко переводит читателя на сайт рекламодателя. Таким образом, формат объединяет знакомство с продуктом и конверсионный переход без ощущения навязанной рекламы.

Почему это работает

ПромоСтраницы решают сразу несколько маркетинговых задач, которые раньше требовали разных инструментов:

1. формируют первичный интерес, когда пользователь еще не готов к покупке;
2. дают место для аргументов, которые не помещаются в баннер;
3. отрабатывают возражения и показывают сценарий использования продукта;
4. приводят на сайт уже прогретую аудиторию.

Более 70% пользователей, дочитавших статью, переходят на сайт рекламодателя. А среднее время контакта — те самые три минуты, которых в digital редко удается добиться через баннеры и другие привычные форматы.

Какие задачи решают ПромоСтраницы

ПромоСтраницы Яндекса эффективно работают и в performance-, и в брендинговых сценариях. Такой формат позволяет создавать интересный контент, который конвертирует внимание в действие.

Для performance-команд

ПромоСтраницы открывают сразу несколько стратегических преимуществ, усиливая эффективность каждой стадии воронки продаж:

1. Создают поток микроконверсий. Пользователь может не купить сразу, но проявляет интерес — дочитывает материал, кликает на ссылку, сохраняет информацию. Эти сигналы легко отследить и вернуть в ремаркетинг.
2. Расширяют воронку. Формат выводит продукт в поле внимания новых сегментов — аудитории, которая еще не была готова к покупке, но уже вовлеклась через контент.
3. Снижают CPA за счёт тёплого трафика. На сайт приходит пользователь, который уже знаком с аргументами бренда, а значит — готов к действию.
4. Укрепляют поисковое присутствие. Материалы индексируются и занимают дополнительные позиции по информационным запросам, усиливая SEO-эффект кампании.

Взгляд изнутри: как OMNIMIX использовал ПромоСтраницы для ВТФ

Три статьи о продуктах бренда собрали до 14 000 дочитываний каждая и удерживали внимание до 7 минут. Этот кейс доказывает: контент, который объясняет и взаимодействует с аудиторией, формирует большее доверие и стимулирует пользователей к действию.

Подробности кейса — по ссылке.

Для бренд-команд

Для коммуникационных и медийных стратегий ПромоСтраницы становятся альтернативой классическим форматам digital-рекламы, где важна глубина взаимодействия.

1. Формируют устойчивую узнаваемость. Пользователь проводит на ПромоСтранице в среднем 3–5 минут — это время, в течение которого стандартные баннеры или медийные форматы не способны удерживать внимание. Длительное взаимодействие позволяет бренду оставаться в сознании аудитории и формировать долгосрочные ассоциации.
2. Раскрывают преимущества продукта в реальном контексте. Вместо короткого объявления ПромоСтраницы показывают продукт через сценарии, истории и экспертные аргументы. Такой подход помогает объяснить ценность предложения и поработать с возможными возражениями перед покупкой.
3. Создают новую точку касания. Это пространство диалога, где бренд общается с аудиторией без давления, строя коммуникацию на доверии и пользе. Пользователь получает информацию, которая реально помогает принять решение.
4. Повышают эффективность медиамикса. По данным Яндекса, интеграция ПромоСтраниц в рекламную стратегию снижает CPA и увеличивает конверсионность медийных кампаний в 2–3 раза.

ПромоСтраницы превращают внимание в измеримый результат. Они объединяют контент и перформанс, создавая условия, в которых аудитория получает понятную ценность и готовность к действию.

Форматы и возможности размещения

ПромоСтраницы поддерживают как статичные, так и видеообложки — до 20 секунд, с гибкими форматами от 16×9 до вертикальных 9×16. Видео на обложке повышает долю дочитываний и переходов в среднем на 20%.

Для таргетинга доступны все инструменты РСЯ: поведенческие и контентные интересы, демография, гео и тип устройства. Охват тоже впечатляет — 13 миллионов человек ежемесячно читают хотя бы одну статью в ПромоСтраницах.

Типы рекламных кампаний в ПромоСтраницах

ПромоСтраницы работают на всех этапах воронки: от повышения узнаваемости до стимулирования конверсий. Формат сочетает контентную вовлеченность с точной оптимизацией под целевое действие — дочитывание, переход на сайт, установку приложения или покупку. Такое сочетание делает возможным стратегическое планирование кампаний и выбор подходящей оптимизации под конкретную бизнес-цель.

1. Оптимизация конверсий. Подходит для компаний, которые оценивают эффективность через продажи, заявки или регистрации. Алгоритм анализирует пользовательское поведение и показывает рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью выполнит целевое действие — от заполнения формы до покупки.
2. Оптимизация переходов. Эта стратегия нужна, если приоритет — трафик и узнаваемость. Система находит аудиторию, склонную переходить на сайт, помогая бренду расширять базу и тестировать гипотезы. 
3. Оптимизация конверсий для приложений. Специальная стратегия для продвижения мобильных решений. Алгоритм обучается на данных об установках и действиях внутри приложения, снижая CPI и повышая вовлеченность.
4. Оптимизация дочитываний. Если цель — вовлечение, подойдет оптимизация дочитываний. Яндекс анализирует паттерны поведения и показывает статьи пользователям, которые читают материалы до конца.
5. Оптимизация заинтересованных пользователей. После прочтения статьи пользователь может ответить на вопрос: «Заинтересовались?» — и алгоритм обучается на этой реакции. Объявления будут показываться аудитории, которая интересуется лонгридами и ответила на вопрос «Да».

Что лучше всего рекламировать в ПромоСтраницах

После выбора стратегии важно определить, что именно рассказать аудитории и как подать информацию так, чтобы материал работал и на узнаваемость, и на продажи.

ПромоСтраницы подходят и для повседневных товаров, и для сложных, нишевых решений — всё зависит от того, как бренд выстраивает коммуникацию.

1. Продукты с массовым спросом.

FMCG, косметика, техника, фармацевтика, продукты питания — категории, где покупатель принимает решение быстро, но возвращается часто. Здесь лучше всего работают подборки и советы. Такие тексты не продают напрямую, а ведут к действию через пользу и эмоцию.

В таких статьях контент помогает в выборе и мотивирует, не перегружая пользователя рекламой. Формат работает особенно эффективно, когда товар знаком, но нужно подчеркнуть обновление, сезонность или улучшенные свойства.

1. Сложные и дорогие продукты

Банковские услуги, недвижимость, автомобили, техника премиум-класса — всё, где решение требует анализа и доверия. Здесь ПромоСтраницы становятся вспомогательным инструментом, где бренд объясняет, сравнивает и снимает барьеры.

В таких материалах бренд говорит с аудиторией на языке экспертизы. Читатель получает готовое решение, а не рекламный посыл — и именно это формирует доверие и подталкивает к покупке.

1. Инновационные товары

Новые категории, технологичные решения и нестандартные сервисы особенно выигрывают от формата ПромоСтраниц. Статья здесь превращается в историю, которая объясняет идею продукта.

Главная ценность таких публикаций — инсайт. Пользователь узнаёт новое, ощущает себя «исследователем» и начинает связывать бренд с инновациями и экспертностью.

От идеи до результата: выбор контента для эффективного запуска в ПромоСтраницах

1. Определите цель и аудиторию

Любая успешная кампания начинается с четкой цели. Каким задачам будет отвечать реклама:

1. Брендовые задачи: контент должен приносить реальную пользу, раскрывать экспертность и выстраивать доверие аудитории.
2. Перформанс-задачи: материал ведёт к действию — покупке, регистрации или переходу на сайт.

Аудитория: демография — это базовый фильтр, но ключевое — мотивации и триггеры выбора. Помимо основного ядра клиентов выделяйте смежные сегменты: тех, кто только исследует категорию, ищет подарок или сравнивает решения. Эти сегменты часто дают прирост дочитываний и «вторичных» конверсий.

2. Выберите структуру контента под задачу

Формат материала напрямую определяет вовлечение и эффективность. Контент должен вести пользователя по логике воронки — от интереса к действию.

1. Подборка: формирует осведомленность, подходит для широкого ассортимента и вдохновляет на сравнение товаров.
2. Гайд: помогает осознать потребность и показывает путь решения задачи.
3. Вопрос–ответ: снимает барьеры и работает с возражениями.
4. Кейс / история клиента: усиливает доверие через социальное доказательство.

Совет OMNIMIX: на старте проекта мы тестируем 2–3 структуры, чтобы понять, какой формат лучше удерживает аудиторию.

3. Подготовьте запуск с экспертной командой

Выбор контента — только половина успеха. Для максимальной отдачи от ПромоСтраниц важно учитывать технические и стратегические аспекты кампании. 

Краткий гид по работе с ПромоСтраницам от OMNIMIX: 

1. Работайте с проверенной командой: специалисты знают алгоритмы ПромоСтраниц, умеют интегрировать аналитику, тестировать гипотезы и адаптировать контент под разные бизнес-задачи.
2. Подготовьте посадочные площадки: убедитесь, что сайт или внешняя страница готовы к приему трафика — быстро загружаются, содержат ключевую информацию и понятный путь к действию.
3. Настройте метрики и трекеры: для оценки эффективности важно заранее определить цели (дочитывания, CTR, переходы, конверсии) и убедиться, что данные корректно собираются.
4. Планируйте A/B-тестирование вместе с агентством-партнером: совместно тестируйте заголовки, визуальные материалы и лиды, чтобы определить оптимальный формат и повысить вовлечение аудитории.
5. Интегрируйте ПромоСтраницы в медиамикс совместно с командой: агентство помогает связать контент с другими каналами — соцсети, email, ретаргетинг — чтобы повысить общую эффективность кампании и усилить результаты.

Современные пользователи всё больше ценят объяснение, экспертный контент и реальную пользу. В этой среде ПромоСтраницы Яндекса позволяют бренду говорить с аудиторией в формате, который удерживает внимание и превращает его в реальное действие — будь то дочитывание, переход на сайт или конверсия.

Главная сила формата в том, что он работает одновременно на узнаваемость и на результат, органично вписываясь в общую digital-стратегию. Чтобы этот потенциал реализовался полностью, важно работать с партнером, который умеет интегрировать ПромоСтраницы в медиамикс, строить контент под аудиторию и контролировать метрики и результаты на всех этапах.

Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы на ПромоСтраницах? Пишите на hi@omnimix.ru.

Заходите на сайт: https://omnimix.agency/

Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/omnimix. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования digital-рынка.