Контент, который продает: как брендам продвигаться через Яндекс Ритм

Для многих брендов Яндекс Директ остаётся ключевым performance-инструментом, но по мере роста запросов бизнеса возможностей Директа становится недостаточно для дальнейшего масштабирования. Расширение охвата, работа с аудиторией за пределами сформированного спроса и поиск дополнительных точек роста требуют подключения новых форматов и каналов внутри привычной экосистемы.

В этой логике всё больше внимания привлекает Яндекс Ритм — новая платформа Яндекса, которая находится на этапе активного освоения рынком. Она объединяет рекомендательную контентную ленту, алгоритмы персонализации и performance-механики, позволяя брендам дополнять классические рекламные кампании контентным продвижением с измеримым результатом.

Что такое Яндекс Ритм и какую задачу он решает для бизнеса

Яндекс Ритм — это платформа для продвижения бизнеса через визуальный и текстовый контент в формате рекомендательной ленты. Бренды и авторы могут бесплатно публиковать материалы, которые показываются пользователям на основе интересов и поведенческих сигналов, нативно встраиваясь в пользовательский опыт.

Ключевая особенность Ритма — его встроенность в экосистему Яндекса. В отличие от классических соцсетей, здесь контент изначально рассматривается не как самостоятельная коммуникация, а как инструмент привлечения трафика и генерации конверсий. Фактически Ритм становится дополнительным источником performance-трафика, который может работать как в связке с РСЯ, так и автономно.

Возможности Яндекс Ритма для бизнеса

1. Привлечение дополнительного трафика. Контент из Ритма приводит пользователей на сайт бренда или карточки товаров без дополнительных затрат на рекламу. За счёт рекомендательной ленты публикации видят не случайные пользователи, а аудитория с релевантными интересами, что повышает качество трафика и снижает долю нерелевантных переходов.
2. Рост узнаваемости бренда. Регулярное присутствие в ленте рекомендаций помогает брендам формировать узнаваемость без прямого рекламного давления. Ритм особенно хорошо подходит для визуальных категорий, где важны эстетика и стиль.
3. Лучшее понимание аудитории. Реакции пользователей на визуальный контент (лайки, сохранения, комментарии, переходы по ссылкам) помогают брендам собирать дополнительную информацию о предпочтениях аудитории. Эти данные можно использовать для корректировки контентной стратегии не только в Ритме, но и в других рекламных каналах.
4. Масштабирование охвата за счет платного продвижения. Помимо органического размещения, бренды могут усиливать лучшие публикации с помощью платного продвижения. Это позволяет расширять охват, привлекать дополнительный трафик и использовать контент как измеримый performance-инструмент внутри экосистемы Яндекса.

Важно отметить, что Ритм подходит как для крупных брендов, так и для небольших компаний, ориентированных на продажи в России: контент видят пользователи из разных регионов, без географических ограничений.

Как выбрать формат и начать публиковать контент в Яндекс Ритме

На данный момент сервис находится на этапе закрытого бета-тестирования. Чтобы получить доступ к публикациям, компании необходимо подать заявку через специальную форму.

Размещать контент в Ритме могут бренды, работающие, в частности, в следующих категориях:

1. мода и fashion-бренды;
2. украшения и аксессуары;
3. спортивные и туристические товары;
4. красота, уход и lifestyle-направления.

Процесс подключения выглядит следующим образом:

1. Авторизация через Яндекс ID.
2. Заполнение анкеты с указанием сайта, социальных каналов, названия бизнеса и контактных данных.
3. Ожидание решения (обычно до 7 дней).

При положительном ответе компания получает статус автора и доступ к публикации контента на бесплатной основе.

Какой контент лучше работает в Ритме: практические советы

Ритм — платформа, ориентированная на визуал и вдохновение. Пользователи приходят сюда за идеями и эстетикой, поэтому прямая реклама показывает слабые результаты.

Что стоит учитывать брендам:

1. тестировать разные форматы: видео, карусели, фото;
2. чередовать продуктовый контент с лайфстайлом и образовательными материалами;
3. использовать тренды и визуальные паттерны, знакомые аудитории;
4. уделять внимание текстам — они помогают алгоритмам точнее определить целевую аудиторию.

Инсайдерский момент: посты с высокой вовлеченностью (сохранения, комментарии, досмотры видео) чаще и дольше удерживаются в рекомендательной ленте. Это означает, что удачный контент может продолжать приносить охваты и переходы без дополнительных вложений.

Форматы контента и принципы дистрибуции

Платформа предлагает три основных формата:

1. изображения с текстовым описанием в форматах от 9:16 до 16:9;
2. видеоролики до трех минут и не больше 200 МБ;
3. карусели — слайдеры сразу с несколькими фото или видео с товарами.

Контент попадает в персонализированную ленту рекомендаций и визуально не выделяется как реклама. Это снижает «баннерную слепоту» и повышает вероятность взаимодействия. Переход из публикации может вести напрямую на сайт бренда или карточку товара на маркетплейсе, что сокращает путь пользователя от интереса к действию.

Стоит учитывать, что Ритм ориентирован на визуальное восприятие. Здесь хуже работают прямые рекламные сообщения и лучше — эстетика, сценарии использования продукта, лайфстайл-контент и понятный сторителлинг.

Как бренды запускают рекламу в Яндекс Ритме

На практике у рекламодателей есть два сценария работы с платформой.

1. Совместное продвижение с РСЯ. Если у бренда уже есть активные кампании в Яндекс Директе, публикации в Ритме могут автоматически подключаться к этим размещениям. Все настройки — стратегия, ставки, таргетинги, корректировки — дублируются из существующей кампании. Управление и аналитика остаются в привычных интерфейсах Яндекса.

Особенности формата:

1. В продвижении участвуют только публикации, размещенные не более 90 дней назад.
2. Новые посты подключаются к продвижению автоматически после прохождения модерации.
3. Отдельные настройки под Ритм не создаются — платформа выступает как дополнительное размещение внутри РСЯ.
4. Формат особенно эффективен для брендов с регулярным контентом и стабильным потоком новых публикаций.

Этот подход позволяет масштабировать охват без пересборки медиаплана и дополнительных операционных затрат.

2. Отдельная кампания в Ритме. Этот сценарий используется в случаях, когда бренду требуется самостоятельное управление продвижением внутри платформы без интеграции с РСЯ. При запуске доступна полноценная настройка кампании по следующим параметрам: бюджет, география показов, целевая цена за конверсию и выбор конкретных публикаций, которые будут продвигаться в ленте рекомендаций.

Продвижение работает по CPA-модели и ориентировано на получение максимального количества конверсий. Такой формат подходит для брендов, которые хотят тестировать Ритм как отдельный performance-канал или запускать кампании под конкретные бизнес-задачи.

После запуска в Яндекс Директ автоматически создается отдельная кампания. Она используется исключительно для аналитики и не участвует в показах в РСЯ. Таким образом, Директ выполняет роль аналитического центра, а управление продвижением остаётся внутри Яндекс Ритм.

Нативность формата: как выглядит реклама в Ритме

Продвижение в Яндекс Ритм визуально не отличается от органического контента. Публикации отображаются в ленте рекомендаций и выглядят как обычные посты брендов — без агрессивных рекламных плашек и формальных пометок, характерных для классических digital-форматов.

Такой подход снижает сопротивление аудитории и позволяет брендам нативно встраиваться в пользовательский сценарий. Пользователь взаимодействует с контентом в привычном формате — смотрит, листает, сохраняет — и уже затем принимает решение о переходе на сторонний ресурс и покупке.

Переход из публикации может вести напрямую:

1. на сайт бренда;
2. на карточку товара на маркетплейсе.

Оплата списывается только за конкретные действия пользователей, например, покупку или добавление товара в корзину. Просмотры постов и переходы внутри платформы не оплачиваются. 

Почему стоит осваивать Яндекс Ритм прямо сейчас

Яндекс Ритм сочетает в себе нативный контент и performance-инструменты, позволяя брендам работать с аудиторией максимально органично и при этом отслеживать результаты. Пользователи видят публикации как обычный контент — без агрессивных рекламных плашек — и реагируют на них естественно, что снижает «баннерную слепоту» и повышает конверсии. 

Платформа пока находится на этапе активного освоения, а конкуренция еще невысока. Для брендов это открывает возможность протестировать перспективный канал на раннем этапе, опробовать разные форматы контента и встроить Ритм в стратегию до момента массового масштабирования.

***

Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на hi@omnimix.ru.

Заходите на сайт: https://omnimix.agency/

Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/omnimix. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования digital-рынка.