Почему именно 15 секунд стали привычной продолжительностью ролика на цифровом экране?

Международный аэропорт Пудун, Шанхай. Фото: "Авиалента"

  Причина во многом связана с устройством рекламного цикла. Например, при блоке продолжительностью 150 секунд ролик на 15 секунд может занимать в нём одну позицию, а при увеличении хронометража до 30 секунд количество возможных выходов сокращается вдвое.

Но дело не только в арифметике. В аэропорту человек может увидеть экран на ходу, остановиться рядом с ним или встретить тот же ролик спустя несколько минут в другой зоне. Поэтому продолжительность ролика приходится рассматривать вместе с тем, как устроено само размещение.

Разбираем, что можно успеть сказать за 5, 10, 15 и 30 секунд и почему наиболее распространённый вариант — 15 секунд.

Читать материал: Почему 15 секунд — самый популярный хронометраж рекламы на цифровых экранах