Если еще совсем недавно продвижение сайта в поисковых системах с целью вывода его по необходимым запросам в первую десятку многие клиенты не рассматривали в качестве серьезного рекламного инструмента, то сегодня у большинства компаний средства на раскрутку и продвижение сайта в Интернете учитываются в рекламном бюджете чуть ли не в первую очередь. С чем это связано?
Это связано с тем, что по значимости и эффективности реклама и продвижение товаров и услуг в Интернете стоит на одном уровне с
рекламой в прессе, с наружной рекламой или рекламой на ТВ. Однако крупные компании, которые тратят на рекламу огромные деньги, могут себе позволить не ограничивать свой рекламный бюджет и выбирать разные типы медиаканалов. А что же делать компаниям малого и среднего бизнеса? Для них продвижение сайтов в Интернете давно уже вытеснило все остальные виды рекламы и стало приоритетным, результативным и низкобюджетным рекламным инструментом.
На сегодняшний день грамотная раскрутка сайта способна сама по себе, без дополнительных вложений в другие виды рекламы, давать
хороший приток заказов и обращений новых клиентов. Продвижение сайтов - это наиболее оптимальное по соотношению "цена-качество"
и полноценное рекламное средство. Конечно, данное утверждение верно для тех регионов, где Интернет достаточно распространен, т.е.
для крупных российских городов. К большому сожалению, не всем еще доступен этот удобный способ поиска нужной информации, однако
распространение Интернета идет быстрыми темпами и это еще один повод для того, чтобы разные компании сегодня задумались как можно быстрее о продвижении своих товаров/услуг во всемирной сети. Иначе завтра будет поздно.
Необходимо, правда, уточнить некоторые детали.
Действительно, многие компании уже давно отказались от рекламы в прессе (которая, кстати сказать, иногда намного дороже продвижения
сайта во всемирной паутине) и спокойно получают заказы только с помощью Интернета. Однако не все так просто, как кажется на
первый взгляд.
В условиях возросшей конкуренции практически во всех видах бизнеса количество заказов на продвижение сайтов также увеличилось.
Раскрутка сайтов с каждым днем становится все более дорогой услугой, а пробиться в первую "десятку" по высококонкурентным
ключевым словам и словосочетаниям становится крайне тяжело. Вот почему в начале данной статьи я упомянул о грамотном и
профессиональном подходе к продвижению сайтов. Что это такое и где вас могут подстерегать основные опасности?
В продвижении сайтов есть много нюансов и тонкостей. Новички, не обладая нужным опытом и практическими знаниями в этом деле,
могут запросто потратить большие деньги заказчика (т.е. ваши деньги), не получив желаемого результата.
Грамотный подход к продвижению сайта подразумевает соблюдение нескольких основных пунктов со стороны заказчика:
1) Выбор честной, опытной и надежной компании-оптимизатора
2) Составление выбранной компанией-оптимизатором семантического ядра и правильный подбор ключевых фраз
3) Оптимизация сайта и его контента
4) Применение "белых", т.е. честных методов раскрутки сайта.
Обо всем этом вы сможете подробно прочитать в следующих выпусках блога.
Я же хочу более подробно остановиться на том, как нужно и как "не нужно" подбирать ключевые слова для раскрутки сайта.
Как показывает опыт, различные ключевые слова и словосочетания будут давать разный эффект.
Вы можете, например, во много раз увеличить посещаемость своего сайта, но звонить вам будут не ваши потенциальные клиенты, а
представители ваших конкурентов - специалисты-маркетологи или агенты по продажам других фирм с предложением "выгодного
сотрудничества". Почему? Да потому, что неправильно подобраны ключевые слова. Все дело в том, что заказчики и клиенты не всегда набирают в поле запроса такое сочетание, которое бы набрали там вы, как профессионал в своей области.
Приведем простой пример.
Специалисты в области элитной сантехники называют свою продукцию "гидромассажным оборудованием", а частные клиенты ищут "джакузи". Вы сами можете без труда отгадать, по какому запросу магазин элитной сантехники будет получать звонки частных клиентов, а
по какому - звонки маркетологов для сравнения цен.
Выбор правильных ключевых слов и словосочетаний - крайне важный этап. Это больше, чем 50% успеха вашей рекламной кампании в
Интернете. Вы спросите, а как же узнать и выбрать такие правильные слова? Ответ прост. Обращайтесь к профессионалам и специалистам! Они обязательно помогут вам в этом нелегком вопросе, протестируют ключевые слова, проведут исследования и подберут оптимальные
и "правильные" для вашего бизнеса варианты ключевых слов и словосочетаний. Что обязательно приведет к удачным результатам SEO-кампании и к новым заказчикам-клиентам.
Олег Павлов
ведущий блога "Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете" и консультант по поисковому продвижению Студии веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ