Rich Media: как использовать канал для продвижения

2018-02-15 20:07:42 1050

По мере развития цифрового маркетинга становится очевидным, что использование rich media в рекламной стратегии — один из немногих способов добиться успеха. Не верите? Посмотрите на эти цифры.

  • По сравнению с 2015-м, уже в 2016-м году маркетологи использовали визуальный контент на 130% больше.
  • В 2016 году более 90% маркетологов использовали визуальный контент более чем в половине опубликованных статей.
  • Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем без них.

Визуальный контент имеет огромное значение для повышения узнаваемости вашего бренда и взаимодействия с потенциальными клиентами. Когда речь заходит о рекламе, они необходимы для повышения коэффициента конверсии. Поэтому, если вы не работаете с визуальным контентом, можно считать, что не существуете в Интернете.

Что понимают под визуальной рекламой?

Rich media, также называемая визуальной рекламой, представляет особую форму, в котором объявления размещаются в виде баннеров на веб-страницах, в качестве всплывающих форм или наложений. Они могут также быть с видео или мультимедийными блоками, которые появляются, если навести на банер курсор мыши или нажать на изображение.

Как правило, rich media реклама размещаются на веб-сайтах, входящих в сеть платформ. Взаимодействие между рекламодателем и продавцом рекламного места осуществляется как в ручном, так и автоматическом режиме на этих платформах, зависит от типа платформы.

Как это работает?

Оборот рынка rich media рекламы к 2021 году может достигнуть 39 миллиардов долларов. Аналитика визуальной рекламы предполагает распознавание просмотренных изображений пользователя в реальном времени, сохраненных или общих баннеров на всех платформах, приложениях и мобильных устройствах. Приблизительно 3 миллиарда изображений, загружаемых в день пользователями, распознается аналитикой платформ и открывает огромные возможности таргетинга нужной аудитории для маркетологов.

Кроме распознавания изображений, стратегия rich media нацеливается на пользователей и другими способами. Например, при помощи ключевых слов. Список слов работает вместе с платформой и определяет, в каких статьях на веб-порталах будут отображаться рекламные баннеры.

Пример рекламы на сайте по поиску работы. Предлагают варианты работы.

Какие факторы нужно учитывать при составлении списка ключевых слов?

  1. Тщательный выбор слов, так как в русском языке много омонимов (слов с одинаковым написанием, но различающимся значением), и может так случиться, что объявления будут отображаться в неуместных статьях.
  2. Подумайте о том, чтобы добавить в список слова конкурентов, чтобы ваше объявление появилось в статьях о них.
  3. Включите минус-слова (если платформа предоставляет такую возможность), чтобы не показывать рекламу по этим запросам.

Наряду с вышеуказанными показателями, многие рекламные сети включают таргетинг по демографическим критериям, геопозиции, таргетинг на события и многое другое. Сложение этих методов с помощью списка ключевых слов помогает уточнить таргетинг и сделать показ рекламного банера максимально конкретным, релевантным и персонализированным для пользователя.

Почему стоит использовать rich media?

В графических объявлениях есть несколько преимуществ перед стандартными текстовыми. В первую очередь, реклама на основе изображений предоставляет пользователям менее навязчивую, более привычную рекламу, которая служит решением от «баннерной слепоты» (так называют эффект пресыщения медийными баннерами). В отличие от традиционной баннерной рекламы, rich media отображаются вместе с другим визуальным контентом, что и увеличивает их видимость.

Так как показ rich media основан на контекстуальном анализе и поведении пользователей (или ремаркетинге), эти объявления более релевантны и персонализированы для аудитории.

Реклама работает как по цене за клик (CPC), так и по цене за тысячу показов (CPM). Таким образом, предоставляя, направленные привлекательные и персонализированные сообщения пользователям, можно уменьшить расходы на нецелевые показы.

Мы в BYYD знаем, какая реклама поможет вашему бренду выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов. Пишите на [email protected], чтобы оказаться в компании успешных рекламодателей.